Getty Images Janari lasterreko inperioa sortu zuen McDonald's-en bezero arruntari galdetuko bazenio, 'McDonald' izeneko norbait zela asmatuko lukete. Oso litekeena da 'Ray Kroc' erantzutea ere. Kroc-ek McDonald's-en eskala hain handia hartu zuen arren, hasiera xumeak ia ahaztuta zeuden arren, Richard eta Maurice McDonald anaiak izan ziren benetan janari lasterreko jatetxeen sortzaileak, nahiz eta ez diren plaketan grabatuak dituzten antzekotasunak. jatetxearen hormak.
batez besteko txita jabearen soldatarekin
McDonald anaien bizitza arrakastaz bete zen bitartean, azkenean bezalako luxuak emango zizkieten Cadillac pertsonalizatuak , haien bizitza ere frustrazio eta porrotez beteta zegoen. Anaiek dirutza galdu zuten eta ondarea izan zuten guztiak ezabatuak izan ezik hamarkadetan Ray Kroc-ekin negozioa egiteagatik. 'Gogoratzen dut nerabe nintzenean behin esan zuela,' Tipo horrek benetan lortu nau '' gogoratu Richard McDonalden biloba Jason French.
Hau da McDonald anaien istorio tragikoa eta haien janari lasterreko fenomenoa.
Aita borrokan ikusi zuten
Handitasuna zorigaitzetik jaiotzen den esaera zaharra egia izan liteke Richard 'Dick' eta Maurice McDonaldentzat. Anaiak ziren urtean jaioa etorkin irlandar familia txiroa Hampshire Berriko landa eremuan 1900eko hamarkadaren hasieran, eta aita borrokan ikusi zuen bizitzan geroago.
Haien aita Patrick McDonaldek 20.000 langile zituen txanda kudeatzaile gisa lan egin zuen G.P. Artisautza Manchesterreko zapata fabrika 42 urteren ondoren kaleratu zutenean. McDonald zaharrari besterik ez zela esan zioten zaharregia lana gehiago egiteko eta anaiek aita langabeziari begira ikusi zuten hamarkadako lan gogorraren ondoren.
Aita pentsiorik gabe askatu zela ikasteak, zalantzarik gabe, eragina izan zuen anaiengan eta bazekiten New Hampshire-ko komunitatean egoteak ez zuela bizitza oparoagorik ekarriko. 'Erabaki genuen, modu batera edo bestera, finantza independenteak izango ginateke, behin Dick McDonaldek gogoratu .
Hala ere, Dickek eta Mauricek aita nola ikusi zuten lan egoera latza mendebalderantz behar zuten bultzada izan zen Batxilergoko diploma pare bat eta goragoko zerbait lortzeko anbizioa baino ez zituela. Arabera New England Historical Society , 50 urterekin milioidunak izango zirela zin egin zuten - aitak adin horretan izan zuen lekuaren kontrakoa.
Haien zinema aretoak huts egin zuen
McDonald anaiak ez ziren Kaliforniara abiatu hanburgesak eta patata frijituak zituzten begiekin. Kontu guztien arabera, hanburgesen negozioa entretenimendu negozioan hasi eta gero hasi zen. Anaiek filmak zuzendu eta ekoizteko ametsak zituzten, eta beren burua lurreratu zuten kontzertuak Columbia Movie Studios-en zinema mutuko multzoetan lan astuna egiten, astean 25 dolarreko soldata baten truke. Apenas izan zen dirua milioika bihurtuko zuenik, eta horizontean kameraren atzean papera liluragarririk gabe, ahal zuten guztia aurreztu eta zinema areto bat ireki zuten.
Anaiek 750 eserlekuko Mission antzokia erosi zuten Los Angelesetik 20 kilometrora, mokadutxo bat jarri zuten eta Beacon izena jarri zioten. Antzerkiaren 1930eko inaugurazioa ezin izan zen garai okerragoan egon eta anaiak etengabe atzean zeuden fakturetan Depresio Handian. Garai gogorrak hain desesperatu zirenez, zilarra ere lurperatu zuten patioan, bankuak Beacon-ean debekatuko balu. Zazpi urteren ondoren, McDonald anaiek utzi egin zuten eta beren zinema aretoa saldu zuten janariaren negozioan zortea probatzea erabaki aurretik.
Berriz irudikatutako jatetxe kontzeptua huts handia izan zen hasieran
Youtube McDonald's ez zen hasieran McDonald's, baizik eta McDonald's Barbakoa . Anaiek San Bernardinon ireki zuten janari postuak garaiko beste janari batzuen eredua jarraitu zuen autoetan gidariei hornituta. Anaiak ere gai izan ziren uniformeak berrerabili autodunentzako huts egin duten zinema aretotik. Hanburgesak salduenak zirela jabetu zirenean, anaiek beren lan formula urratu zuten, aldi baterako ateak itxi zituzten eta berriro ireki zirenean aldaketa zorrotzak egin zituzten.
1948ko McDonald's berriak 25 elementu zaharren menuan ezaguna ez zen guztia (barbakoa barne) eta 20 emakumezkoen kotxeak desagertarazi zituen. Bezeroak autoetatik jaitsi eta mostradorera oinez joango zirela espero zuten eskaera egitera. Jendea ez zegoen pozik aldaketekin eta garai bateko negozio bizia gelditu egin zen. Bezeroak autoz igo eta alde egingo zuten konturatu orduko kotxea ez zela etorriko beren eskaera hartzera. Langileak aurrean aparkatuta lanpetuta dagoen enpresa antolatzeko ahaleginak ere ez zuen negozio asko ekarri.
iltzatu du epaile gonbidatuak
Hainbat hilabeteren buruan taxi gidariak eta eraikuntzako langileak poliki-poliki sartzen hasi ez balira, McDonald anaiek porrotak izango lirateke berriro ere.
Ez zuten kreditu handirik lortu beraien kabuz zabaltzeagatik
Twitter Denborak jolasteko modua du historiako gertaerak eta hori ezin da egiazkoagoa izan Maurice eta Dick McDonald-i dagokionez. Bai filma Sortzailea eta publikoaren inguruko iritzi okerrak orokorrean Ray Kroc margotu bera izan zela McDonald's bere jatorrizko San Bernardino kokapenetik aurreikusteko asmorik izan zuena.
Ren arabera Smithsonian aldizkaria Hanburgesen standaren eragiketak berritu eta ospetsu bihurtuko zituen zerbitzu azkarraren metodoa garatu eta handik gutxira, anaiek urteko 100.000 dolar irabazi zituzten. 1953an, a bigarren McDonald's Phoenixen ireki zen. Horren ostean, beste bat sortu zen Downey-n, Kalifornian. Ren arabera The New York Times egunkaria , 1954an Kroc anaiengana etorri zenerako hanburgesa gaur egun dagoen makina globalera eraldatzeko, anaiek dagoeneko 20 kokapen baino gehiago zituzten. (Beste kalkulu batzuen arabera sei kokapen .) Zoritxarrez, McDonald anaien ondarearentzat, frankizia arrakastatsua zuten egiak batez ere ez zaie jaramonik egiten eta are gehiago McDonald's gaur.
Ray Kroc-ek anaien jatorrizko arkuaren diseinua utzi zuen
Youtube McDonald's urrezko arkuaren logoa gaur egun mundu osoan ezaguna den sinboloa da jendeari patata frijitu beroak edo gazta hanburgesa merkea etortzeko agintzen duena. Urrezko arku bikoitzak ez ziren Dick McDonaldek bere jatetxerako zuen jatorrizko diseinua eta anaiek 1961ean beren negozioaren kontrola Kroc-ekin sinatu ondoren bakarrik sartu ziren.
Garai hartan, mahaikideek eta errepideetako jatetxeek ahal zuten guztia egiten zuten paketearen artean nabarmentzeko eta autobideetako iragarkien merkaturatzea aprobetxatzeko. Dickek arkitektoa kontratatu zuen Stanley Meston hanburgesaren beraren alboetatik altxatuko liratekeen neoi moztutako urrezko arkuak diseinatzeko. Bere Speedee sukaldari maskotarekin konbinatuta, McDonald's-ek diseinu deigarria zuen 1962ra arte .
Anaiek Kroc-i saldu ziotenean, lehenengo gauza bat Speedee sukaldaria izan zen eta horren ondoren Dick-en urrezko arku maitearen birmoldaketa etorri zen. Louis Cheskin diseinu aholkularia kontratatu zuten irudia berriro formateatu jatetxe bakoitzeko eta bezeroentzako 'freudiarren erakarpena' sortzeko erabil zitezkeela sinetsita, gaur egun denok ezagutzen dugun 'M' forma bikoiztu zuten.
Agian are tragikoagoa Dick-en jatorrizko urrezko arku diseinuarentzat, Cheskin-ek azpimarratu zuen logotipo berria 'ama McDonald-en bularrak' zela. Ziur gaude hori ez dela anaiek nahi zutena - batere.
Ray Kroc-ek sortzaile izendatu zuen bere burua
Twitter Zalantzarik gabe, Ray Kroc-ek izugarrizko eragina izan zuen McDonald's bihurtu zen janari lasterreko fenomenoa bihurtzerakoan. Bere ustez, ordea, McDonald anaiek, neurri handi batean, McDonald's-en historiarako hutsala zirudien. Ziur aski, Kroc McDonald anaiak McDonalden historiaz idazten saiatu zenaren adibiderik aipagarriena 1970eko autobiografia izango zen. Grinding it Out: The Making of McDonald's . Liburu horretan, Egunkari Egunkaria , Krocek bere burua sortzaile izendatu zuen, aldarrikatzen McDonald's-en jaiotza bere izenarekin Des Plaines-en (Illinois) kokatutako lehen jatetxean kokatzen da.
'Bat-batean, saldu genuenean, nire zorabioa, sortzaile izatera iritsi zen'. Dick McDonaldek esan zuen . Aurretik, Kroc negozio bazkide besterik ez zen izan. Saldu genuen arte, ez zen Kroc sortzailea aipatu, McDonaldek 1991n egindako elkarrizketan esan zuen The Wall Street Journal (bidez The New York Times egunkaria ). Horren berri izan bagenu, berriro itzuliko litzateke esne-makinak saltzen.
txuleta eta astindu 2020 itxiera
'Egoa zen dena. Zergatik bestela jarriko zenuke zure burua bustoa denda guztietan? Zergatik jarriko zenuke zure izena manteletan? ' dio Ronald McDonaldek, anaien ilobak. 'Izendatu langile bat sortzaile bihurtu zen beste korporazio estatubatuar bat.'
Ray Kroc-ek McDonald's anaien azken jatetxea negoziorik gabe utzi zuen
Facebook McDonald anaien 1961ean Ray Kroc-i hazten ari ziren negozioaren eskubideak saltzeko akordioa ez zen arazorik gabe egon. Kroc-ek McDonald's kate osoaren jabea izan nahi zuen eta hainbat iturri desberdinetako dirua maileguan hartu zuen anaiaren 2,7 milioi dolarreko prezioa eskatzeko. 'McDonald izena eta urrezko arku horiek behar nituen', esan zuen 1973an egindako elkarrizketan DENBORA (bidez CNN ). 'Zer egingo duzu Kroc bezalako izen batekin?'
Kroc ez zegoen pozik, hala ere, kontratuak anaiaren jatorrizko San Bernardino jatetxea baztertu zuelako eta haserre zegoen kokapen ikoniko eta oso errentagarritik kanpo utzi zutelako. 'Oso erotuta nengoen, loreontzia leihotik bota nahi nuen', gogoratu zuen . 'Haien tripak gorroto nituen'.
Anaiek jada beren izenaren jabe ez zirenez, hanburgesen postua 'The Big M.' jarri zuten. Izen aldaketarekin ere, Krocek min hartu zuen akordioarengatik eta mendekua hartu zuen McDonald's berria bloketik urrun irekiz. Sei urte barru, The Big M-k parrillak itzali zituen eta anaiek eraikina saldu zuten. 'Lanik gabe geratu nintzen', esango zuen Krocek handik urte batzuetara harrotasunez.
Anaiek azkenean milioika galdu zituzten
Getty Images Hanburgesa stand bat 2,7 milioi dolarrean saltzea 1961ean nahiko akordio hiltzailea izan zen. Denek dakiten moduan izan ezik, McDonald's ez da hanburgesa egiteko ohiko postua. Ray Krocena frankizia hasierako akordioa McDonald's anaiekin honela zirudien: 950 $ -ko frankizia kuota elikagaien salmentetan ebaluatutako ehuneko 1,9 zerbitzu kuotarekin,% 0,5 McDonald anaiei ordaindutako eskubide gisa eta gainerako% 1,4 Kroc-era.
1960. urterako, Kroc-ek bazuen frankizia 228 McDonald's-ek 56 milioi dolar irabazten zituen urtero. McDonald anaiak eta Kroc biak aberastu ziren, baina Kroc aberats zikin bihurtuko zen 1961ean 2,7 milioi dolarren truke erosi zituenean. Anaiek pentsatu zuten zergen ondoren milioi bat dolar izango zutela. Zalantzarik gabe, aldaketa txarra ez bazen ere, sekula negozioa saldu ez bazuten ere, 1970eko hamarkadaren amaieran beren ehuneko 0,5eko partaidetza ordaintzen zien 15 milioi dolar urtean .
Are tragikoagoa - batez ere McDonald anaien oinordekoentzat - gaur egungo arauen araberako eskubideak dira. 1961eko erosketa inoiz gertatu ez balitz, a 2012ko aurrekontua aurkitu zuten McDonald's-ek 61.000 mila milioi dolarreko salmentekin McDonald anaien kuota 305 milioi $ izango zela!
Walmart soineko kodea 2020
Kontrola utzita zuten jaioterriak lehen McDonald's lortu zuenean
Getty Images McDonald anaiek amets handiak izan zituzten New Hampshire utzi eta Kaliforniara abiatu zirenean 1920ko hamarkadan. Ez zuten jatetxera salto egiteko asmorik, baina bai helburu altuak . McDonald anaiek Mendebaldeko kostaldean aurkitu zuten arrakasta Ingalaterra Berrira itzuli zen baina, zoritxarrez, ez zen haien gidaritzapean egon.
Behin Ray Kroc frankizia berriak irekitzeko arduradun nagusi gisa ekarrita, McDonald's herrialde osora hedatu zen sute moduan. Kroc-en 1956 higiezinen filiala , Franchise Realty Corporation, hazkunde azkarra gertatu zen sutan zegoen gasolina izan zen. FRC eraikinaren jabea zen, baina lurra alokatu eta errenta kobratu zuen bietan.
FRC-k ia 600 kokapen erraztu zituen eta 1964an McDonald's 594 zenbakia Manchester-en (New Hampshire) ireki zen - Maurice eta Dick-ek negozioa Kroc-i saldu eta hiru urtera. Hortzetako benetako jaurtiketa ireki egin zela da South Willow kalean , McDonald anaien haurtzaroko etxetik bloke bakarrera. New Hampshire-ra itzuli ondoren Dick jatetxea bisitatu zuenean, ilaran egoteaz gain, bazkaria ere ordaindu behar izan zuen. Horrek min egin behar izan zuen.
Sortzailearen Eguneko ospakizunak ez ziren beraientzat
McDonald anaiek agian sortu zuten negozioa hasi zuten Big Mac eta beste janari azkarreko beste hainbat gauza, baina urteak behar izan zituzten benetako kreditua lortzeko. Noski, noizean behin aipatzen ziren albistea , baina McDonald-en egoitzan, ia ez zituzten sortzaile gisa ikusi.
An artikulua Dick-i buruz arabera Associated Press Jakinarazi duenez, zaharberritzaile ohia urtero 'babesten' zen katearen urteko Fundatzailearen Eguneko ospakizuna, Kroc omentzeko asmoa zuenean. McDonald's korporatiboak 1984an igaro eta zazpi urtera arte McDonald's enpresak bere historia propioa berriro aztertu zuen eta Maurice eta Dick aintzat hartu zituen.
1991. urtean sortzailearen eguna ospatzeko, telebistako iragarkiak zabaldu ziren Maurice eta Dick McDonald's-eko sortzaile gisa aldarrikatuz - nahiz eta Kroc omendu zuten.
McDonald anaiak, garai hartako McDonald's senior presidenteak 30 urte behar izan zituen arren, Fred Turnerrek esan zuen konpainia ez zela inoiz baztertzen ahalegindu eta komunikabideei errua eman ziela Kroc-i kreditu guztia emateagatik. 'Sortzaileen negozio hau arazo bihurtu da', esan du Turnerrek. 'Lotsagarria da ...' Zoritxarrez, Maurice jada zendu zen edozein errekonozimendu korporatibo etorri zitzaion aurretik.
Bizitza xumeak bizi izan zituzten
Youtube The Big M jatetxea lehian zegoen McDonald's-ek negozioa amaitu ondoren, McDonald anaiek jatetxe negozioan utzi egin zuten. Ez zegoen arrazoi handirik Kalifornian gehiago egoteko eta Dick McDonald azkenean New Hampshire-ra itzuli zen. Kalifornia ez zait inoiz gustatu ». aitortu zuen 1985ean. 'Eguzkia ez zait inoiz gustatu. Egun lainotsua lortuko genuke, pozik egongo nintzateke.
Azkenean Dickek Ray Kroc-ekin eta McDonald-ekin nola funtzionatu zuen onartzera etorriko zen bitartean, Maurice 1971n hil zen bihotz-gutxiegitasunaren ondorioz. Anaien iloba Ronald McDonald esan zuen harremanak Kroc-ekin erortzeak Maurice janzten zuen.
'Mac-ek oso gogorra egiten amaitu zuen', esan zuen Ronaldek osaba Dickek behin esan ziola esan zuela 'Mac hausten ari zela ikusi zuen hura hil zen arte eta ez dut hori niretzat nahi'.
luzeen irauten duten fruituak
Biak anaiak azkenean ezkondu eta aita bihurtu ziren seme-alaben seme-alaben aita, baina inork ez zuen beren seme-alaba biologikorik izan. The Dick McDonald-en gainerako urteetan New Hampshire-n nahiko lasai zeuden, hiru logelako etxebizitza xume batean bizi zen - ez hanburgesa baroi batetik espero zenezakeena - eta 1,8 milioi dolarreko finka utzi zuen 1998an hil zenean. Jakina, ez da ezer doministika egitea ... baina nahiko makala ere bada alderatuta Krocek bere emazteari utzi dion 1.000 mila milioi dolarreko zorionerako.
Dick McDonald ez zen Ray Kroc-en aurka sumindu
Twitter Kontuan hartzen baduzu, Dick McDonaldek eta bere anaiak Ray Kroc-ekin negozioak egitera milioika milioika galtzea eragin zuten - beste afrontuen artean - ulergarria litzateke mingotsa izatea. Bitxia bada ere, Dick McDonald ez zen haserretu bere janari lasterreko negozioarekin gauzak nola atera ziren eta esan zuen ' inoiz ez 'Damutu egin zen Krocek pilatutako fortuna galdu izana.
Lau ultzera eta zortzi fiskal prokuradore nituen orratz etxe batzuetan bukatuko nuke nire errenta zerga guztia nola ordaindu asmatu nahian, McDonaldek esan zuen . Urtean agertu zen haren profila Chicago Tribune bere negozio bikotekide ohiari buruz txarto hitz egiteari uko egin zion gizon 'atsegin eta goxoa' zela esan zuen, Ray Kroc sortzailea zela aldarrikatzen zuen plaka bat inguruan zintzilik zegoen bitartean.
Dick McDonalden pertsonaiari buruz bereziki kontatzen duena da Tribuna hiru ordu elkarrekin egin ondoren, idazleak ez zuen McDonaldek bakar bat ere esaten entzun kexa . Izan ere, Kroc-en izena aipatu zenean, hitz atseginak baino ez ziren.
