Instagram @snapple bidez Snapple beti sentitu da konpainia atsegina eta bitxia dela eta, zukuarekiko maitasuna mundura zabaltzeko. Euren 'Benetako gertaeretatik' mezu elektroniko bakoitzari erantzutera arte, Snapplek bere izena egin du konpainia dibertigarri gisa. Hala ere, atzean ere asko zegoen. Sinetsi edo ez, Snapple-k erronka zuzenak izan ditu eta horietako batzuek harritu egingo zaituzte.
kimberly ryan infernuko sukaldea
Benetako gertaeren ideia marketin bilera arrunt batean sortu zen
Instagram @snapple bidez Egun batean ohiko bilera batean, Snapple-ko marketin-taldea Snapple edale maitatuak 'txunditu eta dibertitzeko' modua aurkitzen saiatu zen. Azkenean, bezeroak botilako tapoien azpian dauden 'ondasun higiezin erabilgarriak' dituzten datu dibertigarriekin harritzea erabaki zuten.
Snapple taldeak orain 1.100 'datu erreal' botila tapoietan zirkulatzen ditu eta urtero 75 eta 100 datu inguru gehitzen ahalegintzen da. Hasieran, gertakari guztiak marketin taldetik eta agentziatik zetozen. Orain, langile guztiek eta baita kontsumitzaileek ere gertaerak aurkez ditzakete, nahiz eta interesgarriak izan behar duten eta gutxienez kalitateko bi iturriren bidez egiaztatu.
Gertakari asko erretiratu egin behar izan dira, baina badaude oraindik jatorrizko ekoizpen batzuk. Benetako lehenengo gertaera hau izan zen: 'Arrain arrain baten arreta 3 segundokoa da'.
'Benetako gertaerak' asko ez dira errealak
Instagram @snapple bidez Snapple-k 2002. urtetik ematen ditu Benetako Gertaerak, eta badirudi ordutik gaizki ari direla okertzen. Noiz Atlantikoa Snapple-k egiaztatutako egia esan, ez zuen bere taldeak denbora asko behar izan zenbat kanpoan zeuden edo guztiz gezurra ziren erakusteko.
Gertakari asko erraz deuseztatu ziren telefono dei baten bidez edo Google bilaketaren bidez. Adibidez, 70 zenbakidun Benetako gertaera, 'Deitzaileen identifikazioa legez kanpokoa da Kalifornian', frogatu zen gaizki zegoela Kaliforniako zerbitzu publikoen webgunearen egiaztapenarekin. Beste zenbait datu ezinezkoa dirudi egiazko egiaztapena egitea, maskotaren urre arrainaren izen ezagunena Jaws izenekoa dela esaten duena.
'Benetako datuak dira, eta hemen baditugu taldeak egiaztatzen duten taldeak', esan du David Falk Snapple marketineko presidenteordeak Atlantikoa . 'Nahiko prozesu bizia egiten ari gara'.
Lagun onenek sortu zuten enpresa
Instagram @snapple bidez Snapple 1972an sortu zuen hiru lagun onenak . Leonard Marsh, Hyman Golden koinatua eta Arnold Greenberg haurtzaroko lagunak zukua saldu nahi zuten janari osasuntsuetan.
Marsh-ek leiho garbigailu gisa lan egin zuen negozioaren jabeari jauzia egin aurretik, eta berak eta Hyman-ek leihoak garbitzeko negozioa hasi eta aurrera jarraitu zuten ondoren zuku negozio berria martxan jarriz. Greenbergek bere elikagai dendak zuzentzen jarraitu zuen, negozio berriak arrakasta izan ez arren aukerak izango zituztela ziurtatzeko. Gauza ona da ere, dirudienez, sortzaileek ez zekitelako gehiegi ezagutzen espero zuten merkatu berria.
1989an Marshek esan zuen Crain-en New Yorkeko negozioa (bidez The New York Times egunkaria ) bazekiela 'zukuaz bezainbeste atomo bonba egiteaz'.
Ez ziren beti Snapple deitzen
Instagram @snapple bidez Snapple-k hain eraztun dibertigarria du. Izena gogoangarria da, baina ez zen horrela hasi. Erabat ahazteko moduko marka entzun nahi duzu? Elikagai gabeko produktuak . Ikusi, dagoeneko ahaztu zenuen, ezta? Hori zen jatorrizko enpresaren izena 1972an. Zer desberdintasun izan dezake aldaketa batek, ezta?
Snapple andreak eskaera sailean lan egiten zuen
Gogoratzen zara Snapple andrearekin? Arina eta dibertigarria zen New Yorkeko azentu harrigarriarekin. An zen benetako langilea Snapple-n eta zaleen mezu hori irakurtzen hasi zen lanean dibertitzeko.
Wendy Kaufman 1991n hasi zen Snapple eskaera sailean lanean eta geroago publizitate ekitaldietan lan egiten hasi zen. Snapple-ren iragarki agentziako exekutiboetako bat Kaufman ezagutu zuenean, zerbait berezia zuela esan zezakeen, baina beste batzuk ez zeuden hain ziur. 'Zalantzarik gabe polemikoa izan zen', Kaufmanek kontatu US Weekly . 'Bulego nagusian borrokak egon ziren. 'Nola hartuko duzu neska lodia eskaera sailetik eta telebista nazionalean jarriko duzu ?!' 'Hala ere, hori egin zuten Snappleko zuzendariek.
Snapple oraindik hazten ari zen eta ez zuen aurrekontu handirik. Kaufman-ek benetako zaleen mezuak irakurtzea bere burua bereizteko modu dibertigarria eta bitxia izan zen. Horrek esan nahi zuen ez zutela ospetsuen bozeramaile batengatik atera beharrik izan behar. 1993 eta 1996 artean, Kaufmanek 36 iragarkitan parte hartu zuen, horietako batzuk sarituak.
Snapple andreak gutun bakoitzari erantzun zion
Kaufman ez zen iragarkietan sartzeko zaleen mezuak irakurtzen hasi. Jada gutun guztiei erantzuten ari zitzaion bihotzaren onetik. Haurtzaroaren zapalkuntzarekin ere bazuen zerikusirik.
'Txikia nintzenean maitemindu nintzen The Brady Bunch-ekin. Hori da nire txirrina jo duen ikuskizuna. Greg Brady-rekin -Barry Williams aktorearekin- maitemindu nintzen eta nire fan bakarreko gutun bakarra idatzi nion Barry Williams-i. Ez zidan inoiz idatzi. Horrek irakatsi zidan zaintzen zaizun norbaiti idazteari eta erantzuten ez zitzaionari buruz idazteari buruz, 'Kaufman kontatu Chicago Reader . 'Orduan, gutunak sartzen ari zirela ohartu nintzen; jendeak guri idazteko denbora hartzen zuen. Konexio bat nahi zuten .... Banekien gurekin lagun izan nahi zuen pertsona bakoitzarekin konektatu eta erantzungo nuela. Ez nuen egin iragarkietan egoteko, ez nekielako iragarkiak egongo zirenik ».
Enpresa kolpe batekin hasi zen
'Unadulterated Food Products' izena zuen enpresa batek ez zuenez handituko, sortzaileek zorionez sortu zuten Snapple izena lan egun zirraragarri baten ondoren. Zuku zapore berriak burutzen zituzten bitartean, sortzaileek a garatu zuten sagar zuku karbonatatua eta deskribatzeko 'bizkorra' eta 'sagarra' hitzak konbinatzea erabaki zuen.
Hala ere, Snapple Juice ez da inoiz merkatura atera. Zurrumurru gehiegi zegoen eta botilen tapoiek botilak bota zituzten zukua botilaratu zenean. Zapore horrek sekula lortu ez bazuen ere, sortzaileei hainbeste gustatu zitzaien izena, konpainia osorako gorde zuten.
Te izoztuak dena irauli zuen
Instagram @snapple bidez 80ko hamarkadaren amaierara arte, konpainia txikia zuku edarietan oinarritu zen. 1987an Snapple-k izoztutako lehen edaria aurkeztu zuenean, gauzak aurrera atera ziren. Enpresa noiztik 3 milioi dolar salmentetan 1986an eta 700 milioi dolar 1994an .
'Bateriaren azidoa bezalako zaporerik ez zuen edateko prest dagoen lehen izoztutako tea egin genuen', esan du Greenbergek Chicago Reader . 'Hiru urte behar izan ziren garatzeko'. Te izoztuak lagundu zuen Snapple gazteentzako erakargarria zen zuku konpainia fresko eta bitxi bihurtzen.
Howard Stern izan zen lehen bozeramailea
Getty Images Snapple hazi ahala, publizitate agentzia bat kontratatu zuten hitza ateratzen laguntzeko. Harrigarria bada ere, agentziaren lehen gomendioa Howard Stern irrati ostalariarekin lankidetzan aritzea izan zen. Greenberg kontatu Chicago Reader garai hartan Stern nor zen ere ez zekiela. Howard Stern-ek bakarrik egin zezakeen moduan, Snapple-ri buruz hitz egin zuen iseka eginez, nahiz eta konpainia 'mokeria' esanez.
'Ez zen ona guretzat, oso lagungarria zen Snapple-ren garapenean', partekatu du Greenbergek. 'Bero handia hartu genuen batzuetan, emakume taldeetatik, gay taldeetatik, talde beltzetatik, talde juduetatik ... baina denek entzun zuten'.
Hala ere, Snapple-k iragarkiak Stern-en ikuskizunetik atera zituen Stern-ek zenbait egin ondoren ohar iraingarriak Selena abeslariaren heriotzaren ondoren.
Rush Limbaugh-ek doan iragartzen du
Getty Images Howard Sternek Snapple-k ordaintzen zuen bitartean iseka egiteko, Rush Limbaugh-ek doako tea eta zukuak gomendatzen zizkion bere ikusleei. Sei hilabetez hausnartu zuen bere ekoizleak lankidetza gomendatu aurretik. Berriz ere, Greenbergek ez zekien nor zen irrati ostalari hau, baina saioa hasi zuen.
Limbaugh-ek adierazi du Snapple-k bere neurrira hazten laguntzeko papera izan zuela. 'Snapple-rekin gertatutako istorio horietan guztietan, ezin duzu erreferentziarik aurkitu programa honetan nazioartean publizitatea egiten zutela', adierazi du Limbaugh-ek. bere ikuskizunean zehar . 'Eta hori gelditu zenean, salmenta nazionalak ere joan ziren. Eta denok dakizue ».
Bikotekide bat goizegi atera zen
Zoritxarrez Snapple-ren jatorrizko sortzaileek ez zuten elkarrekin arrakasta izan. 1972an, hiru lagunek bikotea egin zuten Nat Langer , beren zuku hornitzailearen jabea, bere enpresa osatzeko. Hasieran Langer kezkatuta zegoen beste hirurek etekinak lortzen zituzten. 1984an enpresatik aldentzea erabaki zuen eta sei zifrako likidazioa onartu zuen enpresaren ehuneko 40rako. 1994rako, ehuneko 40 berak 680 milioi dolarreko balioa zuen.
Bazirudien Langer alde egin bezain laster, gauzak aireratu egin zirela. 'Bat-batean', esan zuen Greenbergek Chicago Reader , 'negozio bat genuen'.
Snapple andreak drogamenpekotasuna gainditu zuen
Snapple andreak ama gogor baina maitekorra gogoratzen dit. Imajinatu nuen Snapple-ko aretoetan barrena zihoala denak agurtzen eta irribarreak ekartzen zituen leku guztietara. Zalantzarik gabe, ez nuen inoiz drogazale gisa imajinatu, baina hori izan zen bere bizitza Snapple-ren aurretik. Elkarrizketa batean Oprah Kaufmanek aitortu du koklearen menpe zegoela Snapple kontzertua lehorreratu baino lehen. 'Kokea probatu nuen, eta gustatu egin zitzaidan. 1980an hasi nintzen kokaina egiten, unibertsitatea amaitu ondoren. 1989rako masaila zapaldu eta odola sudurretik aterako zitzaidan. Gaixorik nengoenez, belauniko jarri ninduen ', esan zuen Kaufmanek Oprah (bidez Us Weekly ). 'Jainkoari esan nion, belauniko nengoela, negar histerikoa:' Edo hil nazazu edo mesedez, mesedez, lagundu nazazu onartzen. Ezin dut horrela bizi segundo bat gehiago '.
Zorionez Snapple Kaufmanen bizitzan sartu zen eta aldaketa bat egitea erabaki zuen. 'Jende gehienak niri buruz ez dakiena [da] Snapple lana baino askoz gehiago zen', azaldu zuen. 'Salbamendu bat zen eta soila egoteko modua zen. Eta beste pertsona batzuentzat gauza zoragarriak eta politak egiteko ibilgailua zen ». Kaufmanek Oprah-ri esan zion helburu berria aurkitu zuela Snapple andre pertsonaiarekin eta ez zela inoiz drogara itzuli.
Inork ez daki zergatik bota zuten Snapple andrea
Zoritxarrez, Snapple andreak ezin izan zuen betirako iraun. 1994. urtearen ondoren, gauzak hegoaldera hasi ziren Snapple-rentzat. Salmentak gutxitu ziren eta Quakerrek enpresa erosi zuenean, Wendy Kaufman askatu zuten. Ez zen sekula erantzun argirik izan zergatik, baina enpresako nahiz kanpoko pertsona batzuek susmoak zituzten.
'New Yorkekoegia' izatearen zurrumurruak agertu ziren. Bazirudien Quakerrek Snapple nagusiagoa bihurtu nahi zuela, eta Kaufman ez zen bat egiten bere ikuspegi berriarekin.
Garai horretan, Quakerrek esan zuen iragarkiak ez zirela ondo egiten. '40 milioi dolar baino gehiago gastatu genituen 1995ean Wendyrekin lotutako komunikabideetan, eta denbora horretan [bolumenak] ehuneko 12 gutxitu zen. Merkatua argi zegoen beste zerbaitetarako prest zegoela, 'exekutibo batek kontatu Iragarkiaren adina .
Arto almibarra ez da lurreko gauzarik onena
Snapple-k zuku osasuntsu eta naturalen marka eraiki du. Irudi hori onartzen duen 'Lurreko gauzarik onenekin egina' izeneko esloganak. Hala ere, osagaiak naturaletik urrun zeuden.
Enpresak Elikagaien eta Medikamentuen Administrazioaren presioa jasan zuen erabiltzeagatik arto almibarretan bere edariek naturalak direla esaten duenean. Beste gai batzuk ere bazeuden, hala nola, acai masusta zukuak acai edo masusta zukurik ez izatea.
2009an konpainiak fruktosa altuarekin egin zuen aldaketa arto almibarretan azukrea bere te izoztuan. Aldaketa honek, zerbitzatu bakoitzeko kaloriak 200-160ra jaitsi zituen.
KKK konexioaren inguruko zurrumurruak egon ziren
1992an zurrumurrua zegoen Snapplek KKK onartzen zuela. Erabat oinarririk gabea izan zen, baina azkenean salmentetan eragiten hasi zen. Salmentak jaisten hasi zirenean, enpresak iragarkiak jarri zituen zurrumurru horri aurre egiteko. Zurrumurruaz galdetuta, bat Snapple bozeramaileak esan du , 'Zergatik onartuko lukete Brooklyneko hiru mutil juduek KKK? Hori da fruitu lehorrak ».
Zurrumurruaren aldekoek argudiatu zuten botilaren etiketan agertzen zen 'K' KKK irudikatzen zuela. Egia esan, 'K' ordezkatzen zuen kosher . Era berean, argudiatu zuten etiketak itsasontzi baten irudia esklaboen itsasontzia irudikatzeko zela. Itsasontzia Bostoneko te festaren marrazkia zen.
