Steve Dykes / Getty Images Janari lasterreko kateei dagokienez, McDonald's eta Chipotle ezin desberdina izan. Lehenengoa famatua da osasungarriak ez diren janari frijituekin osatutako menua prezio baxu eta baxuetan, azken honek arreta berezia jartzen duen bitartean zapore freskoei buruz gehiago eta lotsarik gabe kobratzen du guacamolerako gehigarria . Agian ez jakingo duzuna da McDonald's dela Chipotlek gaur egun hain kate nabarmena izatearen arrazoia (bidez Etxeko zaporea ).
Konexioa 1998an hasi zen, Chipotle-k 13 kokapen besterik ez zituenean, guztiak Denver-en, Colorado-ko eremuan. Chipotle-ko inbertitzaile baten lagun bat McDonald's-en negozio garatzaile gisa kontratatu zuten eta konexio horri esker Chipotle-ren sortzailea den Steve Ells-ek McDonald's-eko zuzendaritza batzarrera gonbidapena lortu zuen. Jenio kolpe batean, Ells-ek zuzendaritzako kideentzako burrito batzuk eramatea erabaki zuen eta, Ells-en aitaren arabera (Chipotle-ko beste lehen inbertitzailea), zuzendaritzak 'dastatu egin zituen'. Egia esan, hazten ari diren katean 50 milioi dolar inbertitzeko adina gozatu zuten burritoekin. Hala ere, gaur egun ezagutzen dugun Chipotle katea sortu zuen janari lasterreko frankiziaren laguntza eman ondoren, harreman hori bapatean amaitu zen.
Zergatik saldu zuen McDonald's-ek Chipotle-n zuen partaidetza
Matthew Horwood / Getty Images 2005erako, McDonalds mamutak ehuneko 90eko partaidetza zuen Chipotle-n eta eragin hori erabili zuen herrialde osoko 500 kokapenetara hazkundea bultzatzeko. Baina urtebete geroago, konexioa erabat desegin zen. Zatitzearen arrazoia galdetzen duzunaren araberakoa da.
Steve Easterbrook iraganeko McDonald-eko zuzendari nagusiaren arabera, konpainiak akzioak saldu zituen beren energia eta baliabide gehiago beren 'oinarrizko markara' bideratzeko (bidez Ekintzailea ). Chipotle-ren iraganeko COOri, Gretchen Selfridge-ri galdetuz gero, banaketa hori McDonald's-en negozio proposamenekin lotu zen, Chipotle-ko zuzendariek ados ez zeudela (bidez Business Insider ). Besteak beste, 'Chipotle Fresh' izenarekin berriro markatzea, gosaria zerbitzatzea, drive-through-ak gehitzea eta frankizia-jatetxeak.
Benetako arrazoia edozein dela ere, akzioak saltzeko erabakia McDonald-en aldetik jokaldi kaskartzat hartu zen, Chipotle urte hartan jarri zen burtsara, kokapen kopurua hirukoiztu egin baitzuen azkar eta janari lasterreko espazioan lehiakide gogorra bihurtu zen. Business Insider ). Kateak hazten jarraitu du, eta orain 2.000 kokapen baino gehiago ditu, horien artean 29 Estatu Batuetatik kanpo, gelditzeko zantzurik gabe (bidez Reuters ).
