Matthew Horwood / Getty Images Hanburgesa zaleek ez dute janari lasterreko aukerarik falta. Industriako izen handienetako bi hamarkada luzez egon dira eta denbora horretako zati handi bat bestea bota nahian eman dute. Burger King eta McDonald's biak XX. mendearen erdialdean hasi ziren, baina McDonald's-ek izena eman zion lehenik. Burger King gehienetan hanburgesa erraldoia harrapatu eta gainditu nahian dabil.
Bien arteko lehia areagotu egin zen 1970eko hamarkadan, Burger Kingek hasiera eman zionean 'hanburgesen gerra' McDonald's-ek hanburgesa txikiagoak zituela publikoki deklaratuz. Erasoaren iragarkiek Burger King-i abantaila eman zioten denbora labur batez, baina 1980ko hamarkadan, berriz ere harrapaketetara jolasten hasi ziren. Hala ere, McDonald's gainditzeko porrota ez da saiatzeko falta.
McDonald's eta Burger King-ek mundu osoko jatetxeak dituzte. Biek milioika bezero leial dituzte. Biek aldian-aldian abiarazten dituzte nazio mailako titularrak diren marketin kanpainak, onerako zein txarrerako. Egunaren amaieran, ordea, McDonald's-ek diru gehiago du. A asko gehiago. Ren arabera Inc. , McDonald's-k 130.400 mila milioi dolarreko balioa du eta Burger King-ek 7.100 milioi dolarrekoak. (Nola lehiatuko dute horrekin ?!) Baliteke dirua faktore orokorra izatea, baina zalantzarik gabe ez dira hain bistakoak diren arrazoiak Burger King-ek sekula ez duela McDonald's gaindituko.
Ronald McDonald ez da Burger King's King bezain izugarria
Evan Agostini / Michael Stewart / Getty Images Ez da sekretua jende askok pailazoak nahiko beldurgarritzat jotzen dituela. Coulrophobia - termino ez ofiziala pailazoen beldurra - Ronald McDonaldek ez du mesederik egiten, baina maskota buru gorriak janari lasterreko maskotarik beldurgarriena izatea lortu du. Izenburu hori, argi eta garbi, Burger Kingen begi hildako eta plastikozko Burger King-i dagokio.
mcdonaldek kafea zerbitzatzen al du egun osoan
McDonald's Ronald McDonald erretiratu aurretik, pailazoa janari lasterreko erraldoiak haurrentzat merkaturatzeko zutabe bat zen. Urtebetetze pasteletan zegoen, jolastokietan eta ohiko jostailua zen Happy Meals egunetan. Erregea, berriz, hura agertzen ziren iragarkietan zegoen logeletara sartzen eta bejeezuak jendeari uxatzea. Esan zer nahi duzun Ronald McDonald-i buruz, baina gutxienez berak hitz egin zuen ... badakizu ... gizaki bat bezala. Erregea isilik egon zen neurri handi batean bere ihesaldian.
Erregeak ia beti erretiratuta eta itzuli, 'izugarria' hitza harekin lotu da, Miami New Times esan zuen itzuliko Erregea 'beti bezain izugarria' zela. Bitartean, McDonald's-ek bozoak desagerrarazi zituenean, Ronald pailazoen ospea zikindutako 'biktima' gisa izendatu zuten (bidez NBC News ). Bi maskotak zituzten gabeziak, baina beti agerikoa zen zergatik ez zuten erregea urtebetetze festetara gonbidatu.
McDonald's frijituak Burger King-enak baino askoz hobeak dira
Joe Raedle / Getty Images McDonald's-eko patata frijituak Burger King-enak baino hobeto daude. Burger King-en janari zientzialariek frantses frijitu mirari batekin topo egin ezean, BK patata frijituak beti izango dira.
Horrek ez du esan nahi Burger King-en patatak ikaragarriak direnik, patata zaku triste batzuk baino hobeak baitira janari azkarra . McDonald's-ek ia beste guztiek baino frijitu onak egiten daki. Ekuazio honetan jokatzen duten gauza batzuk daude. Hori da arrazoi bat McDonald's patata frijituak oso gozoak dira erabiltzen duten txahal zapore naturala da, eta horrek zaporea hobetzeko MSG sortzen du, patatak olio beroa jo bezain laster. Patata frijituak ere ezin hobeto mozten dira kanpotik kurruskaria den baina barruan patata erako labean gordeta mantentzen den frijitu orekatua lortzeko.
Burger King-ek badu denbora saiatu eta berriro ere frijitu garatu horrek McDonald's-en hanka sartuko luke eta orain arte ez dute arrakastarik izan. McDonald's-ek munduko beste inork baino patata gehiago erosten du, Inc. txostenak, 3.400 mila milioi libera inguru aginduz urtero. Patata asko da hori, baina konpainia batek egunean bederatzi milioi kilo patata saltzen dituenean, eskupeko asko behar dituzte eskaerari eusteko.
McDonald's-ek Burger King-ek baino koke dastatze hobea du
Mario Tama / Getty Images Ez McDonald's ez Burger King ez dira Pepsi produktuak eramateko bezain ergelak, hau da, janari lasterreko bi jatetxeak Coca-Cola inperioaren bezero fidelak dira. Orduan, nola izan dezake batek bestea baino koke hobea bere bezeroei zerbitzua emateko? Beno, patata frijituek bezalaxe, McDonald's-ek Burger King-i ere badaki freskagarriei dagokienez.
janari lasterreko entsalada osasuntsuenak
McDonald's-ek ez du haientzako bereziki egindako Kokearen bertsio berezirik. Freskagarriak ahoan emateko sistema hobea besterik ez dute lortu, lasto beraraino. Ren arabera The New York Times egunkaria , janari lasterreko jatetxe gehienek sosa almibarretan jasotzen dute poltsetan. McDonald's-ek, ordea, paketetik nabarmentzea aukeratu du, eta bere produktua altzairuzko deposituetan jasotzean tematzen da sosa freskotasunik onena bermatzeko. Bai almibarra eta bai nahasten den iragazitako ura ere tenperatura ia izoztuetara hozten dira sosa iturrira jo aurretik. Horrek zure esan nahi du McDonald's Coke guztiz hotza da hasieratik. Mickey D-ren plastikozko lastoak ere erabiltzen ditu - edo gutxienez erabiltzen zen - zabalagoak dira. McDonald's-en arabera, horren arrazoia 'Koke dastaketak zure zapore guztiak har ditzake.'
Beharbada, jatetxe batetik bestera koka bat beste baten gainetik deklaratzea hutsala dela uste duzu. Nahikoa da. Baina kalera atera eta egin zure gustu proba eta itzuli emaitzekin. Itxarongo dugu.
McDonald's Burger King baino hobea da marketinean
Twitter McDonald's-ek eta Burger King-ek marketinaren erabaki nahiko txarrak hartu dituzte urteetan zehar. Badirudi McDonald's-ek gutxiago egiten dituela edo, agian, egiten dituzten marketin akatsak ez dirudi Burger King-en bezain txarra. Edozein modutan ere, hamarkada batzuk daramatzate Burger Kingen ipurdia merkaturatzen.
Hasteko, McDonald's logotipoak ez du izenik ere behar zaleekin konektatzeko. Nike Swoosh-en antzera, Urrezko arkuak toki guztietan antzematen dira. Burger King-en logotipoa ez da txarra, baina markaren izena funtsezko pieza da oraindik ere. Erresuma Batuko marketin kontratazio enpresa gisa Baratza nabarmendu du, McDonald's-ek aurrera egin dezakeela Urrezko arkuen erdia kartel batean jartzearekin eta bezeroek oraindik marka ezagutuko dutela. Ikus dezagun Burger King ihes egiten.
McDonald's-ek urteetan zehar hainbat aldiz frogatu du marrazteko gai dela xede-publikoa haur, familia eta gazteen beste inork ez bezala. Adibidez, Happy Meal ikonikoak egunean 10 milioi dolar inguru irabazten zituen McDonald's-en 2016an, arabera Nation's Restaurant News . Burger King-ek badu haurren bazkaria , baina oso zalantzarik gabe ez Bazkari zoriontsua.
Adibide berri bat lortzeko, ikus dezagun McDonald's 2020 bazkarian Travis Scott rap-ekin egindako lankidetza. Arrakastak eman zuen salmenten bultzada McDonald's-rentzat eta markak belaunaldi gazteari erakartzen jarraitu zien. Eta Burger King ... beno, saiatu ziren Whopper molde bat merkaturatzen 2020an.
Burger King-en gosariaren berrikuntza aharrausi bat da
Facebook 2020ko COVID-19 pandemiaren aurretik, jende askoren joan-etorria eten eta eragin zuen janari azkarraren salmenta erori , gosaria sekulako errentagarria zen janari azkarrerako. Gosari gerretan abantaila izateak berrikuntza esan nahi du, eta Burger King-ek urteetan McDonald's-en atzetik daraman eremua da.
'Txori goiztiarrak harra hartzen du' esaera zaharra ezin zen egiazkoagoa izan janari lasterreko bi erraldoien arteko gosari lehiaketari dagokionez. McDonald's gosariaren jaiotza 1970ean hasi zen eta Micky D's bikain atera zen 1971n Egg McMuffin ikonikoarekin. Burger Kingek ergel itxaron zuen 1983ra arte gosariaren menu nazionala estreinatu aurretik. Eta McMuffin arrautza ez da ia McDonald's-ek urteetan zehar eskaintzen duen gosari bakarra. Jarabeekin bustitako krepe McGriddle hibridoa merkaturatzeak arrakasta izugarria izan zuen, arabera The Wall Street Journal , merkatuaren denda bereko salmenten ehuneko 40 izan zen merkaturatu zenean.
Burger King-en Croissan'wich-ek Egg McMuffin-en aurkari duina bada ere, hor amaitzen da Burger King-en gosariaren trebezia. Markak bezalako elementuak zabaltzen saiatu da Astigarrak Waffle Sandwicha eta Toast Sandwicha , eta zaporetsuak diren arren, McGriddle-ren kanporaketa gehiago dira benetako gosariaren berrikuntza baino.
astelehena oilasko afari samurra
McDonald's-ek kafe merkatuan inbertitu zuen Burger King-en aurretik
Facebook Ren arabera Mintel Millennialen ehuneko 66k kafe hotzeko produktuak edaten dituzte eta janari lasterreko markek ohartarazi dute. Kafearen merkatua gorantz doala, McDonald's-ek eta Burger King-k kafe produktuen erakargarritasuna erabiltzen ari dira bezeroak erakartzeko, patata frijituak eta agian hanburgesa bat erosiko dituztelakoan. 'Starbucks, McDonald's eta Burger King-en arteko lehia areagotzen jarraituko da', esan dio Tyler Higgins-ek, AArete, mundu mailako aholkularitza-enpresak. MarketWatch .
Beharbada Burger King-ek Starbucks eta Dunkin-ekin lehiatzeko aukera izan zezakeen McDonald's-en aurretik kafe-karroan salto egin izan balute, baina ez. McDonald's-ek 2009an merkaturatu zuen McCafé, QSR txostenak, eta izugarrizko arrakasta izan du bezeroen oinarria eguneroko kafeina konponketagatik soilik bisitatzen dutenak.
Burger King-ek ez zuen serio hartu kafe merkatuan lehiatu eta kafe premium edariak eskaintzen hasi arte handik hamar urtera McDonald's! Gainera, markako hilean 5 dolarreko kafearen harpidetzaren ideia erakargarria izan liteke - bada Burger King-en kafea ona zen. Burger King kafea kafea ez izatea baino hobea izan daiteke jotzeko beharra etsitzen baduzu, baina joe kopa ona nahi baduzu, komeni zaizu ez inoiz Burger King kafea edan .
McDonald's Burger King baino hobea da arrakasta kopiatzeko
Twitter McDonald's janari azkarraren industrian berritzailea da eta, zalantzarik gabe, lehiakide askok kontrolatzen duten enpresa. Horrek ez du esan nahi McDonald's ideia originalak direnik, ordea. Egia esan, ia ez da horrela. McDonald's-ek beste marka bat, handia edo txikia, funtzionatzen duen zerbait egiten ari dela ikusten badu, apustu segurua da beren markarako egokitzeko ideia aztertuko dutela.
Adibidez, Esne Erregina Blizzard postre ikonikoak zerbitzatzen hasi zen 1985ean eta izoztutako jakiek arrakasta handia izan dute ordutik. McDonald's-k ziurrenik ez luke inoiz ideia hori beraiekin kopiatzea onartuko McFlurry 1995ean , nahiko erraza da bien arteko antzekotasuna ikustea. Izena ere elurraren erreferentzia da. McDonald's-ek ere ohartu da Chick-fil-A zeinen ezaguna bihurtu den eta hanburgesa marka saiatu dela oilasko ogitartekoak sortuz Chick-fil-A-n daudenen antza handiagoa dutenak.
Burger King-ek, berriz, badirudi apur bat gehiago borrokatzen duela bere kopiatzaileen saiakerekin. Hanburgesa marka bere bertsio propioa sortzen saiatu zen Big Mac Big XL-rekin , baina ogitartekoa ez da oraindik denbora mugatuko artikulu bat baino gehiago bihurtzea merezi. Beste saiakera batzuk, hala nola Taco Bell-ek arrakasta izan zuen Whopperito , inork inork nahi ez zituen ideia txarrak bezala atera ziren.
McDonald's-ek Burger King-ek baino sare sozialetan audientzia handiagoa du
S3studio / Getty Images Iragarkiak begi-bola gehienen aurrean lor ditzakeen markak askotan irabazten du marketin-borroka, eta McDonald's-ek begi asko ditu. 2021eko urtarrilean, McDonald's-ek 3,7 milioi jarraitzaile ditu Twitter , 3,9 milioi Instagram , eta 80,7 milioi jarraitzaile ikusgarri Facebook . Urrezko arkuak argitaratzen ari den 'ba da ba ba ba' bideo, meme edo argazki guztiak ikusten ari den jende asko da hori. Nahiz eta markaren Facebookeko jarraitzaileen% 5 inguruk egun horretan argitaratutako edozein iragarki ikusi, 4 milioi pertsona baino gehiago dira oraindik.
Zenbaki horiekin lehiatzeko zailak dira eta, alderatuta, Burger King motz geratzen da. Markak 1,8 milioi jarraitzaile ditu Twitter eta 1,9 milioi Instagram , baina McDonald's-ek benetan zapaltzen dituen lekua Facebook-en dago. Burger King pobreak McDonald's-en ehuneko 10 inguru besterik ez du Facebookeko audientzia 8,4 milioi jarraitzaileekin. Facebook-eko iragarkien kanpainarik bikainenak, agian «sadikoak» ere ez dira nahikoa izango Burger King-ek McDonald's-era iristen laguntzeko une honetan.
Burger King-ek ez zuen McDonald's egun osoko gosariaren aurkako aukerarik izan
Joe Raedle / Getty Images Burger King-en gosariaren sormena McDonald's-ekin alderatuta nola gelditzen den pixka bat motz gelditu da dagoeneko. McDonald's egun osoko gosaria eskaintzen duen janari azkarraren magnetismoaren faktorea da, baina Burger King-ek ezin du lehiatu.
Denbora luzeenean, janari lasterreko gosaria goizeko 10: 30ak edo 11: 00ak aldera iritsi zen. Egia zen berandu jaio zenek onartu behar zutela Arrautza McMuffin bat lortzeko itxaropenik bazuten. Hori guztia aldatu zen, ordea, 2015ean McDonald's-ek egun osoko gosari menua kaleratu zuenean. Aldaketak Mickey D-ren oinezko trafiko uholdea eragin zuen eta konpainiak bere stocka eta salmentak altuera berrietara igo ziren.
Burger King frankizia bakar bat gutxienez egun osoko gosaria eskaintzen hasi zela jakinarazi du Business Insider , eta katea azkenean bere hanburgesak saltzen hasi zen gosari orduetan. Defentsarako estrategia hori metrailadoreen artilleriaren eraso bat tirekin jaurtitzen saiatzea bezalakoa zen. Nahiz eta McDonald's-ek egun osoko gosari menua bota zuen COVID-19 pandemiaren boladetan, hainbat urtez, gosarien zaleek bazekiten McDonald's zerbitzatzeko zain egongo zirela denbora asko igaro ondoren Burger King-en 10: 30etako mozketa denbora.
Badirudi McDonald's-ek beti aurrera pauso bat ematen duela teknologiarekin
Tim Boyle / Getty Images Beraien patata frijituak, kokea edo gosariari dagokionez, McDonald's-k Burger King-en aurrean urrats bat lehenago dagoela dirudi. Badirudi hori ere gertatzen dela teknologiari dagokionez. Har dezagun, adibidez, teknologiaren erabilera janari azkarrak biltzeko prozesuan.
Drive-thrus oso errentagarria da janari lasterreko jatetxeetarako, eta horren arabera Jatetxe negozioa , azkenean, jatetxe batzuek dendako jantokiak guztiz kentzea ekar dezakete. Berez, zenbat eta hobeto hornitu disko-bidea, orduan eta salmenta gehiago sortuko da. McDonald's-ek 2019an hasi zituen disko bidezko seinaleak digitalizatzen eta azkar ikusi zuen batez besteko kontrol tamainaren igoera eta itxaronaldi laburragoak (bidez QSR ). 'Uste dut hori izugarri baliotsua izango dela guretzat bezero horientzat garrantzitsuagoak eta interesgarriagoak bihurtzeko eta bezeroaren ikuspegitik esperientzia hori arinagoa eta atseginagoa izan dadin', orduan zuzendari nagusia Steve Easterbrook-ek esan zuen .
Burger King-ek McDonald's-en jarraipena egin du, baina lehen askotan bezala, apur bat motelagoa zen eta 2020ra arte ez zen unitate digitalizatuen unitate instalatzen hasi 2020ra arte. Koilara . Burger King, zalantzarik gabe, askoz ere azkarrago moldatu zen arlo honetan gosaltzeko menua abian jartzearekin alderatuta, baina beste tipoak zure aurrean teknologia hobea duenean, atzematea zaila izan daiteke.
Burger King-ek McDonald's-en erritmoa izan dezake funtsezko arlo batean
Drew Angerer / Getty Images Zalantzarik gabe, orain arte Burger King-en nahiko gaizki ibili gara, baina tira, gertaerak gertaerak dira, ezta? Beno, Burger King ez da zenbaketa guztiz baxua eta agian abantaila izan dezake McDonald's boteretsuarekiko oso arlo garrantzitsu batean - hanburgesak. 'Hanburgesa' beraien izenean dagoela kontuan hartuta, Burger Kingek hanburgesa duina ateratzeko gai izan beharko luke. Iritziak aldatu arren, badirudi adostasuna McDonald's-ek baino hanburgesa hobea dutela. Gustu proban, Business Insider irabazi zuen Burger King's Whopper-ek McDonald's Big Mac-en aurrean markak 'hanburgesa orekatuagoa' ekoizten zuela esanez. Buzzfeed ados jartzeko joera ere izan zuen.
Burger King-eko hanburgesek McDonald's-en alde ere izan dezakete osasun faktoreari dagokionez. Burger King gazta hanburgesa bikoitza du proteina gehiago McDonald's-eko bat baino gehiago, baita kaloria eta koipe gramo gutxiago ere. Big Mac-ek Whopper-ek zertxobait gainditu zuen kaloria eta gantz gutxiago, ordea, arabera Jan ez hori!
zenbat balio dute carlos okindegiko opilek
Baina itxaron! Burger Kingek hanburgesa bat gehiago izan dezake McDonald's-en aurrean. McDonald's-ek ez du landareetan oinarritutako hanburgesa oraindik, eta Burger King-ek Zaleei Ezinezko Whopper eskaintzen die. Agian ez da abantaila handia, baina hala ere abantaila da.
