Scott Olson / Getty Images Dasani ura Coca-Cola enpresa , gaur egun munduko bigarren botilako ur salduena da Marketina91 , Aquafinak bakarrik saltzen du. Dasaniren salmenten kopuruak Erresuma Batuko ia 68 milioi biztanle ez dituela kontuan hartzen Mundometroa ).
Dasani, 1999an abian jarri zena, 2004an sartu zen merkatu britainiarrean, Coca-Cola konpainiaren, hau da, milioika kilo gastatu zituen bere produktua sustatzen. Prentsa britainiarra eta kontsumitzaileak ez ziren harritu, ordea. Izan ere, produktuari buruzko informazio kezkagarria publiko egin ondoren, BBC agerian utzi zuen merkatuan aste batzuk igaro ondoren Dasani ura ekarri behar zela gogora.
guy fieri emaztearen argazkia
Publizitatea oso txarra izan zenez, produktua ez zen inoiz Britainia Handian berriro sartu eta historiara pasatzen da Coca-Cola konpainiaren merkaturatze normalean arrakasta handienetako eta lotsagarrienetako bat bezala.
Zer dago Dasani uretan?
Graeme Robertson / Getty Images Dasani-k, Coca-Cola-k gertaera hori tronpeta egiten ez duen arren, ez du berez jatorria. Izan ere, iturriko ur zahar arrunta da, araztua, ontziratua eta erotuta dagoena. Independentea , 2004an iturriko litro erdi batek 3 zentimo inguru balio zuen, eta Dasani izenarekin etiketatutako ur beraren litro erdi botilak 95 zentimo. Ehuneko 3.166 prezio igoera da, galdetzen baduzu.
Egunkarietako egunkariek eta Kontsumitzaileen Kontseilu Nazionalak azkar ohartarazi zuten enperadoreak arroparik ez zuela. Dasani uraren merkaturatzea britainiar sitcom-eko pasarte batekin alderatu dute Ergelak eta Zaldiak soilik bertan, pertsonaia nagusiak, aberastu eta bizkor egiten den eskema batean, botilako iturriko ura Peckham-eko etxetik saltzen eta 'Peckham Springs' ur gisa saltzen saiatzen dira. Dasaniren bertsio britainiarra Peckham txorrotatik zuzenean atera ez bazen ere, ez zuen hain jatorri liluragarria Sidcupeko lantegi batean.
Dasaniren kolorerik gabeko publizitate leloa
Facebook Dasaniren jatorri xumeak sitcom pasarte baten antzekoa bazen ere, nahikoa txarra ez bazen ere, Coca-Cola konpainiak zinez errukarri bat egin zuen Dasani iragartzeko aukeratu zuen leloarekin. Iragarkien arabera, Dasani 'spunkez beteta' edo 'botilako spunk' omen zegoen eta Coca-Cola konpainiak kontsumitzaile potentzialak gogorarazi nahi zituen 'ezin duzula spunk gabe bizi'. Arazoa? Konpainiako zuzendariek ziurrenik AEBetan erabiltzen dugun zentzuan spunk pentsatzen zuten bitartean, espiritua edo ausardia esateko, Erresuma Batuan beste esanahi bat du erabat. Hain zuzen ere, semenaren argotarako termino ezaguna da.
Iragarkien kanpaina hau are okerragoa egin duena webguneak partekatzen duen zerbait da Gaur jakin dut - Iragarkien jatorrizko irudi askotan 'aurpegi' hori aurpegi guztietatik zipriztintzen zuten modeloak agertzen ziren. Iragarkiek ere aipatzen zuten edari bizkor hori 'biziki freskagarria eta eskuragarri' zegoela eta 'etxean, gimnasioan, lanean eta tartean' gozatu ahal izateko zerbait. Bai, soinuak ... freskagarriak. Edo zerbait.
Dasaniren ura arazteko prozesua oso gaizki doa
George Frey / Getty Images Coca-Cola konpainiak azkar adierazi zuenez eta errepikatzerakoan tematuta zegoenez, Dasani ura ez zen zuzenean txorrotatik atera - arazketa prozesu korapilatsua bezalakoa izan zedin saiatu behar izan baitzuen. Zoritxarrez, beste urrats oker bat egin zuten 'NASAk espazio-ontzietan fluidoak arazteko perfekzionatutako teknikarekin' konparatzean, NASAk arazten zituen fluido horiek edateko modukoa ez zen beste gorputz-jariaketa bat sartzen baitzuten: gernua. Are gehiago, Coca-Cola-k egiten zuen iragazpen-sistema dotorea ez zen etxeko ur-iragazki batzuek ematen dutena baino zailagoa.
Iragaztearen benetako arazoa, ordea, potentzialki minbizi den konposatu bromatoa uretan sartu zuela izan zen. Dasani sorta bat probatu zenean, 10 eta 22 zati artean bromato bakoitzeko 10 eta 22 zati zituen, eta horrek botilako eta iturriko ura 10 ppb-ko muga gainditzen zuen. Albiste hau gertatu ondoren, milioi erdi botila Dasani ekarri behar zituzten gogora. Allyson Stewart-Allen marketin adituak esan zuen bezala BBC , denbora txarreko gogora ekarri ondoren, 'Kokek Dasani Erresuma Batuan berriro martxan jartzea ezinezkoa zela frogatu zen'.
Erresuma Batuak urak nahasita jarraitzen du Coca-Cola konpainiarentzat
Facebook Dasani ez zen inoiz Erresuma Batuko itsasertzera itzuli, baina produktuak Europako beste zenbait eremutan produktuen aurkezpenak bertan behera utzi behar izan zituen. 7 milioi liberako merkaturatze kanpaina ez zen ezer izan, eta, are gehiago, Coca-Cola konpainiak galdu egin zuen Dasanik Erresuma Batuko urtero botilako uraren salmentek izan zezakeen merkatu kuota. Balizko milaka milioi dolar galdu ziren 2004ko hasieran aste txar batzuk zirela eta.
Hala ere, horrek ez du esan nahi Coca-Cola enpresak Erresuma Batuan botilako ura saltzeko ideia erabat alde batera utzi duenik, besterik gabe, zertxobait adimentsuagoak izan behar dute horri buruz. Izan ere, bertan oso ondo saltzen den Coca-Cola enpresaren jabetzako ur produktu bat Glaceau Smartwater da, iturburu batetik iturburu baten ordez dator. Are gehiago, ez du minbizia eragiten duen produktu kimikorik, eta hori beti da abantaila.
Baina Erresuma Batua oraindik lurralde zail samarra erakusten ari da Coca-Colaren jabetzako uretarako. Duela gutxi, konpainiak plan berria alde batera utzi behar izan zuen bere berria AHA ur distiratsua han, bere izena Alan Partridge telebistako pertsonaiaren esaldia da (bertsio britainiarra, funtsean Ron Borgoña ). Txikizkako insider batek esan zuen moduan Eguzkia , 'Britainiarrek litekeena litzateke Interneten Partridge irudiak txiokatzea haustea markan', eta Coca-Cola bozeramaileak baieztatu du: 'Une honetan ez dago AHA Erresuma Batuan abian jartzeko asmorik'.
