Getty Images Galdetu han zegoen edonori eta ados egongo dira - 1990eko hamarkada oso garai bitxia izan zen. Urte haiek grunge musikak definitu zituen, funfetti pastelak , Ostiral gaueko komediak, O.J. Simpson, Lorena Bobbitt eta Pepsi-ren bizitza tragikoki laburra sodas garbien munduan sartzeko. Crystal Pepsi bitxia zen zalantzarik gabe, eta hain dibertigarria zen gimmick modukoa, ia harrapatu zezakeela sinestea ia posible zela. Edateko pentsamenduarekin nostalgiko sentimendu guztiak sor ditzakezu. Baina ez zuen erabat harrapatu, hain zuzen ere, erabat bonbardatu zuen, eta Crystal Pepsik zergatik huts egin zuen istorioa bitxia da, kontsumitzaileen antsietatea, buruko jokoak, lehiakide maltzurrak, enpresen sabotaje apur bat eta naziak (benetakoa) biltzen dituena. . Agian ez zuen 90eko hamarkadako sosa merkatuan gobernatuko Pepsik nahi zuen bezala, baina Crystal Pepsiren istorioa aspergarria izan ezik.
Trikimailuak jotzen zituen gure buruan
Crystal Pepsiren jatorrizko iraupenak 90. hamarkadaren hasieran urte batzuk besterik ez zuen iraun, eta hori ia ez zen nahikoa luzea borroka aukera bat emateko ... dirudienez. Baina, arabera LiveScience , soda argia porroterako sortu zen, sodak iragartzeko moduarekin hasita, XIX. mendearen amaieran.
Jatorrian sodak sendagarriak ziren. Pepsi zure digestio sistemarako ona zela merkaturatu zen - eta Coca-Cola kokaina pixka batekin egina zegoen - baina komunean zuten gauza bat haien kolorea zen. Hamarkadetan, bi konpainiek beren kontsumitzaileak prestatu zituzten sosa marroia kola zaporearekin lotzen. Laster, marroia kola azukredun goxotasunarekin lotzen hasi ginen eta garbiak zitrikoen zaporeko edari arinagoekin. Horrela izan zen mende bat Crystal Pepsi agertu aurretik, eta bazirudien elikagaien munduko oinarrizko egietako baten aurka zihoala: kola marroia zen.
costco vs sam's club reddit
Kola zaporea ez zen oso egokia
Getty Images Munduak ez du Crystal Pepsi ahaztu XXI. Mendean ere, beraz, orain erretiratutako David Novak sortzailearekin hitz egin zuen Business Insider gaizki atera zenari buruz. Onarpen zoragarria egin zuen: bere langileak entzungo balitu, oraindik apaletan edukiko genuke.
Crystal Pepsi-ren ideia plazaratu zuen Pepsiren COO kargua hartu zuen urte berean, produktu 'puruen' gero eta ospea irabazteko asmoz. Pepsik egin zuen produktua, eta argi zegoen zalantzarik gabe ... baina ez zuen Pepsi originalaren antzik. 'Ontziratzaileek esan zidaten:' David, ideia bikaina da, eta uste dugu bikaina egin dezakegula, baina Pepsi bezalako zaporea gehiago behar du ', gogoratu du. 'Eta ez nuen entzun nahi. Gauza nazionala ateratzen ari nintzen, eta ez nien entzun ».
Arrazoi osoa zuten, eta, atzera begiratuta, sodak huts egitearen arrazoi handietako bat zaporea izan zela dio Novak. Hutsegitetik ere ikasi zuen eta aurrerantzean langileen ekarpenak entzuten hasi zela dio.
Inork ez zuen inoiz azaldu
Getty Images Kontsumitzaileak kola marroiarekin lotzeko egokituta zeuden arren, guztiz posible da marketin mota egokiak gure iritzi kolektiboak aldaraztea eta pentsatzea kola argia nahiko iraultzailea zela. Baina arabera Elkarrizketa , hori da Crystal Pepsi hedapenean egindako beste akats funtsezko bat: Inor ez zen arduratu kola argia zergatik behar genuen azaltzeko.
Neurri handi batean existitzen zen zerbait bezala merkaturatu zen, eta horretaz ilusionatu behar ginela esan ziguten arren, ez zen inoiz benetako arrazoirik eman zergatik zen jendeak bere bizitzan behar zuen produktua azaltzeko. Zertarako zen?
Antsietatea eman zigun
Kyle Murray Albertako Unibertsitateko marketineko irakaslea da eta produktu berrien aurrean erreakzionatzeko modu fisikoari buruzko azterketa egin zuen. Berak eta bere egileek (bidez Elkarrizketa ) ikerketa bat sortu zuten non parte-hartzaileei produktu berriak aurkeztu zizkieten, gero pultsu-tasa eta izerdia bezalako gauzak neurtzeko. Produktu bat arautik oso urrun zegoenean eta ustekabekoegia zenean - kola argia bezala - jendeak antsietatearen sintoma fisikoak garatzen zituela aurkitu zuten. Besterik ez zekiten nola erreakzionatu produktu berri bitxi honen aurrean.
Murrayk dio gaitzaile deritzon gauzek jendea zerbait desberdina onartzeko prest egotea. Adibidez, bitamina hobetutako kafea merkaturatzen saiatzearen adibidea jarri du, jendeak errazago egin dezan 'kafea' eta 'bitaminen' arteko lotura. Crystal Pepsi-rekin 'argi' eta 'kola' ren arteko lotura hori falta zen, eta, azken finean, horren ideia osoak jendea deseroso eta kezkatuta jartzen zuen.
Ez genekien ziur osasuntsua zen ala ez
Getty Images Crystal Pepsi apalategietara iritsi zenerako, freskagarri astunak eta azukreak bakarrik edaten hasten ginen. Ertaina dio Pepsiren planaren zati bat kontsumitzaileei aukera osasuntsuagotzat hartuko zen edaria ematea zela, baina etiketari erreparatu genionean ez zitzaigun batere horrela iruditu.
eskuineko eta ezkerreko twix arteko aldea
12 ontzako ohiko Pepsi lata batek 150 kaloria zituen, eta Crystal Pepsi nahiko hurbil etorri zen 130 kaloriarekin. Kafeinarik gabea zen, baina fruktosa altuko arto almibarrarekin beteta zegoen. Orduan ere bagenekien hori ez zela osasun edari bat. Orduan, zein zen? Pepsi baino aukera osasuntsuagoa al da, edo gimmick bat besterik ez? Inork ez zekien.
Nazien giro haiek ez zuten lagundu
1990eko hamarkada baino askoz lehenago, sosa argiak beste zerbaitekin lotzen ziren: diktadurak. Georgy Zhukov errusiar mariskalaren eskaera bereziagatik koke zuria egiten ari zela zurrumurruak zabaldu ziren eta izar gorriko txapel bereziarekin ontziratu zuten. Egilea eta historialaria Mark Pendergrast (bidez LiveScience ) dio Errusiako eliteak kola zaporea nahi zuela koloretik zetorren giro inperialistarik gabe, eta horrek lagundu zuen kola argien ideia pixka bat deseroso sentiarazten.
Ondoren, Fanta dago. Historia are ilunagoa du, eta garai bateko garbi dagoen edari garbi hau Coca-Cola alemaniar sukurtsalak egin zuen Hirugarren Reich-en erregealdian (bidez Atlas Obscura ). Pearl Harbor-en ondoren, AEBetako Coca-Cola-k almibide sekretua esportatzeari utzi zion Alemaniara, eta Coke-ren alemaniar filialak erantzun zuen batez ere fruta eta ogia prozesatzeko soberakinekin egindako kolore argiagoa duen edari gasatsu bat sortuz. Fanta deitu zioten, eta alemaniarrek - naziek barne - maitatu zuten. Fanta laranja bihurtu zen 1955ean eta Estatu Batuetara inportatu zen 1958an, baina inoiz ez zituen erabat nazien sustraiak astindu.
Coca-Cola-k saboteatzen lagundu zuen
Getty Images Pepsi Crystal Pepsi-rekin atera zenean, diru kopuru handia hondoratu zuten produktu berri bat zabaltzeko. Liburuaren arabera Erraldoiak hiltzen , Coca-Colak hori aukera gisa ikusi zuen. Coke-ren aukera Pepsi jotzeko aukera izan zen bere kola argia askatuz ... eta gero bien irudia suntsituz.
Arrisku izugarria zen, eta Sergio Zyman marketin guruaren ideia izan zen. Zyman konturatu zen, 'Crystal Pepsi enboskatzeko modu bat kamikaze bat egitea da, bere buruaz beste egitea eta prozesuan hiltzea. Beraz, [Coca-Cola] enpresarengana joan nintzen eta ideia horrekin saldu nituen ».
Tab Clear kaleratu zuten, kola argiaren bertsioa. Inoiz ez zen ona izan behar, kontsumitzaileak lehendik zeuden baino gehiago nahastu behar zituen soilik. Tab Clear ofizialki edari dietetiko gisa merkaturatu zen (jatorrizko fitxa bezalakoa), eta ez zen irudimenaren arabera. Hilabete batzuk baino lehen merkatuan egon zen hondoratu baino lehen, eta porrotak Crystal Pepsi ere arrastatzen lagundu zuen.
Bere sortzailea ondoan dago
Getty Images Crystal Pepsi Pepsi arruntarekin batera apaletan agertu zenean, nahiko ondo saldu zen. Ren arabera Business Insider, merkatu osoaren ehuneko 5,5 hartu zuen ospearen gailurrean, eta hori ehuneko txikia dela dirudi ere, helburua merkatuaren ehuneko bi izatea besterik ez zen.
Nahiz eta hasierako interesaren ondoren ez zen sekula atera, Crystal Pepsi-ren sortzaileak, orduan Pepsi COO David Novak-ek, oraindik produktu ona zela esan zuen. 'Karreran inoiz izan dudan ideiarik onena' deitu zion.
Iragarki horiek arraroak ziren
Memoriaren errepidetik ibilaldi epikoa nahi baduzu, begiratu Crystal Pepsi-ren iragarki hau. Super Bowl XXVII garaian emititu zen eta inoizko 90eko hamarkadako irudirik handiena biltzen du. Han daude Van Halen abestia, eskola zaharreko letra tipoak eta ordenagailu bidezko grafikoak eta, edozein arrazoi dela eta, rinocerontea eta arratoia gurpilean. 60 segundotan laburbildutako hamarkada osoa da eta Crystal Pepsi-rekin gaizki gertatu zena erakusten duen bistaratze bikaina da.
Ikusi bideoa eta galdetu zeure buruari ea zer iragartzen duten ideia lainotsuena. ... modan dago, agian, eta ziur gaude kontserbatzailerik ez duela. Etorkizuneko gauza naturalak dira, baina ... zer demontre da? Eta hor duzu Crystal Pepsiren arazoa.
Azken bi aukera lortu zituen
Getty Images 2016an, Crystal Pepsik oso itzulera laburra egin zuen dendetara, Crystal Pepsi konponketa behar zuten zaleek lineako erregutzaren ondorioz. Azkar agortu zen, eta horren amaiera izan omen zen.
whiskyrik zaharrena
Baina 2017an, Business Insider jakinarazi du Crystal Pepsi berriro erabilgarri egongo zela. Crystal Pepsi-k bigarren aldia izango zuen (eta, Pepsik agindu zuen, azkeneko aldia), eta galdetzen ari bazara ea zergatik zegoen bat-batean Crystal Pepsi-renganako interes hori, lehiakide jale batek bere zaharra edaten zuen bideoak argitaratu zituelako da? gauzak eta berehala botatzen.
Benetan, saiatuz gero ezin zenituzkeelako gauzak sortu Hari mentala dio kasuan kasuko jale lehiakorra Kevin Strahle dela, L.A. Piztia izena duena. Mundua leku bitxia denez, bere Crystal Pepsi bideoek edariarekiko interesa piztu zuten berriro. Ikuskizunera doa, inoiz ez dakizu zer biral bihurtuko den.
Orduan, zergatik izan du arrakasta 2. txandan?
Getty Images Pepsik 2016an Crystal Pepsi ekarri zuenean, Business Insider esan du ez dela bakarrik agortu, azkar agortu da. Zergatik? 90eko hamarkadako nostalgia zati handi bat izan zen, eta Amerikako Marketin Elkarteak zehatz-mehatz azaldu zuen.
Diotenez, Crystal Pepsiren bi arrakasta arrakastatsuak izan ziren, neurri batean, kontsumitzaileek produktuarekin nolabaiteko ezaguera sortu zutelako. 90eko hamarkadako zati bat zen, haien iraganeko zati bat, eta horrela merkaturatu zen bigarren aldiz. Kontsumitzaileek Twitterra jo zuten gaztaroaren zati bat nola berreskuratzen ari ziren nola hitz egiten zuten, Crystal Pepsi 'historia likidoa' deitzeraino iritsi arte. Pixka bat ironikoa baino gehiago da, jatorriz produktua nola jaitsi zen kontuan hartuta jende askok ez zekielako zer egin. Gehitu hamarkada batzuk ekuazioan, utzi nahasmena nostalgikoa bihurtzen, eta irabazteko formula duzu.
