Spencer Platt / Getty Images Estatistikoki, aukera ona dago oraintxe bertan gosaltzeko zerealak, urtebetetze txartela, igerilekuko jostailua edo pijama pare berri bat erostera joan litekeen lekua Dollar General izatea. GlobalData Retail-eko ikerketak , txikizkako ikerketa agentzia eta aholkularitza enpresak iradoki du Amerikako biztanleriaren% 75 inguru Dollar General denda bateko bost minututan bizi zela 2018. urteaz geroztik, Dollar General hedatu egin da horretaz gain mila denda baino gehiago sartzeko. 2020ko ekainean, badira 16.500 denda 46 estatuetan herrialde osoan.
Formatu txikiko beherapen denda atzeraldi gisa frogatu da Fortuna 'Munduko enpresarik mirestuenak'. Bezeroen etengabeko gozamena bai garai onetan bai txarretan, Tennessee-n oinarrituta Fortune 500 konpainiak geldiezina dirudi.
Scottsville-ko (Kentucky) beherapen denda gisa hasi zenetik, batez ere 40.000 $ edo gutxiagoko diru-sarrerak dituzten etxeei zuzenduta, asko aldatu da Dollar General-entzat. Gaur, GlobalData Retail ikuskizunetako datuak diru-sarreren espektro zabalago bateko bezeroak ikusten dituztela, besteak beste, geldialdi azkarra eta denda bila dabiltzan millennialak barne.
Baina litekeena da beren bezero arduratsuenek ere ezagutzen ez dituzten asko. Hau da Dollar General-en egia kontaezina.
Dollar General-en istorioa Depresio Handira doa
Facebook Cal Turner Jr-k, Dollar General-eko zuzendari nagusi izan zen denbora luzez (1977tik 2003ra), Cal Turner Sr.ak eta James Luther Turner aitonak sortutako Dollar General-en istorioa kontatzen du bere liburuan. Nire Aitaren negozioa: Dollar General mila milioi bat dolarreko enpresa bihurtu zuten herri txikietako balioak . Bere aitona depresio garaiko enpresaria zela idatzi zuen, 11 urte zituela eskolatik irten eta familia baserria kudeatu behar izan zuen aita zendu ondoren. Handik ahalegindu zen handik, Nashvilleko lehortzaileen saltzaile lanetan, Scottsville-ra joan eta 1929an merkealdi denda hasi aurretik.
Orduan Estatu Batuak Estatu Batuetan sartu ziren Depresio handia . Jende askok ez zuen nahikoa diru gastatzeko. James Luther Turnerrek aukera aurreikusi zuen eta porrot egindako dendak erosteko eta akzioak likidatzeko negozioa hasi zuen. Likidatu ezin zuen guztia saltzen zuen bere merkealdian. Cal Turner Sr. semea lan horretan parte hartu zuen, eta horrela oso gaztetan sokak irakatsi zizkion.
1939an, Depresioa guztiz altxatu ez bazen ere, paisaia ekonomikoa egonkortu egin zen, Cal Turner Jr. Beraz, aitak eta aitonak bakoitzak 5.000 dolar jartzea erabaki zuten eta handizkako denda bat hastea Scottsville-n oraindik negozioak zituzten txikizkako dendei ondasunak emateko. Horrela da J. L. Turner eta Son - Dollar General gerora sortuko zen erroa - jaio zen.
Barruko arropa bidalketak Dollar General-era aldatu zuen guztia
Facebook J. L. Turner-ek eta Cal Turner Sr.-k J. L. Turner and Son handizkako denda sortu zutenetik, Bigarren Mundu Gerraren hasierarekin batera, barealdia egon zen, idazten du Cal Turner Jr. Dollar General-eko zuzendari nagusi ohiak. liburua enpresaren jatorriari buruz. Hala ere, gerraren ostean, prezio baxuetan eskuragarri zeuden hainbat produktu mota ekoizten joan zen. Turnerrek ondasun horiek erosi eta handizkako dendara bidali zituzten, eta handik merkatariei zuzenduko zizkieten.
jakiteko nola jakia heldu den
Halako batean, izugarrizko merkealdia lortu zuten emakumeentzako barruko arropa multzo handi batean, baina ezin izan zieten saldu lehendik zeukaten stocka saltzeko borrokan ari ziren saltzaileei. Ezin izan zituzten dendariak konbentzitu produktu gehiago prezio baxuagoetan saltzeko (irtenbide nabari gisa ikusten zuten hori), Turnerrek beren junior dendak sortzea erabaki zuten bertako enpresariekin lankidetzan.
Azkenean, arreta jendearengana aldatu zen 'dolarraren egunak' promozioak beste hainbat saltoki handitan egiten ari ziren. Promozio hauek bezeroen artean zein ezagunak ziren ikusita, artikulu bakoitzeko $ 1 kontzeptua beren dendetan aurkeztea erabaki zuten urte osoan zehar. 1955eko ekainaren 1ean, saltoki handietako bat, Springfield-en, Kentucky-n, bihurtu zuten Dollar General denda , konpainiak J. L. Turner eta Son Inc. izenarekin jarraitzen zuen arren, 1968an bakarrik atera ziren Dollar General Corporation .
Dollar General-ek sartzeko prest dauden denda txiki-txikiak bilatzen ditu
Facebook Zure tokiko Dollar Generalari arreta handiz begiratzen badiozu, bere lehengoaren oskola antzeman ahal izango duzu.
Azken bi urteotan, Family Video dendak ( Galesburg, IL ; Hillsdale, MI ; Marshalltown, IA ) Dollar General-ek erosi ditu. Family Video dendak batez beste 7.000 metro karratu inguru neurtzen ditu, Dolarraren denda orokorraren ia tamaina bera da eta, horrela, dolar dendak herrialdean duen presentzia zabaltzeko aukera bideragarria da. Aurretik, markak erosi egin du Familiako dolarra dendak, Walmart Express dendak , Arrano Deskontu Dendak , eta Interco Inc. dendak (1983an) tamaina hazteko, batzuk aipatzearren.
Business Insider txostenak Dollar General-ek ez duela bere dendaren jabe, eta horrek ondasun higiezinen kostuak txikiagotzen laguntzen du (eta hala behar izanez gero, erraz hartu eta mugitzea errazten du). Beti ari dira zabaldu ahal izateko eraikin berri edo erabilitako prest dauden eraikinen bila. Osagarri eta hozkailu batzuk gehituta, denda berri bat irekitzeko prest dago gutxi gorabehera 250.000 dolar - bi urteren buruan berreskuratutako zenbatekoa.
Dollar General-en dendaren tamaina txikia denez, azpiegitura eta eskulanaren kostuak txikiak dira. Faktore horiek, aldi berean, dendari produktuen prezioak baxu mantentzen laguntzen diote.
Dollar General kokapenak ia beti 'janari basamortuak' dira.
Facebook Baten arabera Merkatu Errealista 2017ko txostena, Dollar General denda guztien% 70 20.000 biztanle baino gutxiagoko eremuetan zegoen. Ekonomikoki borrokan ari diren arloetan hazten jarraitu dute, urtean 40.000 $ edo gutxiago irabazten duten etxeei zuzenduta, oinarrizko bezero gisa. Eremu horiek 'janari basamortuak' deitu ohi zaizkien guneak ere badira. AEBetako Nekazaritza Sailaren arabera (bidez BisOrain ), janari-basamortuak diru-sarrera baxuko lekuak dira, jende kopuru handi batek merkatuetara edo janari dendetara sarbide mugatua baitu.
Ezerezaren erdian denda orokor bat edukitzea errentagarria ez litzatekeela dirudien arren, normalean tamaina nahiko txikia duten denda hauek (Dollar General-en kasuan ere), konpainiari etekin handienak ematen dizkiote. John W. Garrettek dioenez, konpainiako presidenteorde exekutiboa eta finantza zuzendari nagusia iaz hiruhileko konferentzia dei batean. 'Janari-basamortu' horietako biztanle askok ezin dute ontziratu eta ontziratu erosteko aukerarik, horra hor Dollar General dirulaguntza gisa, prezio merkean saltzen diren pakete txikietan eskuragarri dauden gauzak eginez.
'Betetzeko aukera horietara joatea baimendu digu, eta horrek, nire ustez, beste batzuek ikusten ez duten espazio zuria eskaintzen du berriro', dio Garretek.
Dollar General denda berria ez da beti herriko albiste onena izan
Brian Killian / Getty Images Dollar General-i askotan leporatu izan zaio tokiko negozioak ixtea sortzen diren herrietan. Tokiko janari denda bat ixten denean txostena Tokiko Autonomia Instituturako iradokitzen du herrian kaskako efektu negatiboak sortzen dituela. Garrantzitsua da enpleguaren beherakada, dolarreko dendek 14 langile inguru baino gehiagok lan egiten duten janari dendek baino langile gutxiago (bederatzi inguru) enplegatzen baitute.
Urtean Moville, Iowa, esate baterako, tokiko janari batek salmenten% 15etik 20ra jaitsi zela salatu zuen Dollar General denda aldamenean ireki ondoren; antzera, in Haven, Kansas, bertako ama-pop denda batek ateak itxi behar izan zituen Dollar General bat herrira etorri ondoren. Herri txiki hauek, dagoeneko produktu freskoak saltzen dituzten denden urritasuna dutenez, orain Dollar General dendetan oinarritu behar dute elikadura hartzeko. 2019. urtetik aurrera, Dollar General denda guztien ehuneko hiru bakarrik zegoen produktu freskoa, CNNren arabera . Hortaz, janari dendak atzetik dabiltzanean, inguruan bizi direnek aukera gutxiago dituzte janari osasuntsuak aukeratzeko.
Azken urteotan, herri askok Dollar General bezalako dolar denden hedapena kontrolatzeko politikak ezarri dituzte. Adibidez, Tulsa-k (Oklahomak) politika berri bat sortu zuen dolar berri bat lehendik zegoen kilometro bateko kilometro batean irekitzea debekatzen duena. BisOrain . Antzeko politikak Wyandotte konderrian (Kansas) eta Mesquite konderrian (Texas) ezarri ziren.
Dolar txikiagoak saltoki orokorrak sortzen ari dira erdiguneko gune garrantzitsuenetan
Dolar Generalak ez dituzu herri txikietan bakarrik aurkituko. 2016az geroztik, Dollar Generalek poliki-poliki DGX izeneko formatu txikiko dendak sartzen ditu, inguruan daudenak 3.600 metro koadro , hiriguneko gune okupatuetan. Orain metropolitar jendetza zerbitzatzen ikus daitezke Nashville, Philadelphia eta Cleveland batzuk aipatzearren. Dollar General-ek 2020rako DGX denda gehiago gehitzeko asmoa du herrialde osoan 2020. urterako, jakinarazi du konpainiak.
Diru sarrera baxuko komunitateak izugarri zerbitzatzen dituen marka gisa duen ospearekin izugarrizko kontrastea da. Konpainiak kafetegiak, produktu freskoak eta entsaladak dituzten denda chic berri hauek aurkezteko erabakia bezeroen ikerketek '2016an lehenengo aldiz konpainiaren bezeroen segmentazioan milurteko erosle bat agerian utzi ondoren' etorri zen. enpresaren webgunera.
NPD datuen jarraitzaileak agerian utzi du lau milenialetik hiru dolarretan saltzen dituztela urtero, baita irabazi handiak ere, azkenaldian aipatu bezala Forbes Artikulu . DGX aurkeztea ez da izan ahalegin bakarra klase ertaineko diru-sarreren familien eta millennialen gaineko kontsumitzaileak kontsumitzaile gisa ekartzeko. Iaz, haiek sartutako altzariak, sukaldeko tresnak eta festarako hornidurak bezero aberatsak erakartzeko eta Walmart Express 41 denda ere bihurtu ziren Dollar General Plus janari fresko eta janari sorta bat duten kokapenak, milurteko erosleei bereziki erantzuteko.
Dollar General-etik produktu freskoak erosi ahal izango dituzu
Azken urteetan kontsumitzaileak ikusi ditugu elikagai osasuntsuagoetara aldatzea , eta tokiko gobernu batzuk beherapen dendak bultzatuz produktu freskoak saltzeko. Beraz, ez da harritzekoa Dollar Generalek produktu freskoen eskuragarritasuna 650 dendetara (16.000tik) zabaldu izana. 2018an, kateak hoztutako espazioak azkar zabaldu zituen dendak birmoldatuz ateak freskoagoak sartzeko eta urtebete geroago abiarazi zuen DG Fresh janari fresko eta izoztuak banatzeko. Dollar General-en barazkiak erosteagatik kezkatuta daudenentzat Las Vegaseko Nevadako Unibertsitatea dolar dendetako produktuen kalitatea beste janari dendekin bat datorren iradokitzen du.
Diru dendak barne, Dollar General izan dira sarrera baxuko Amerikako osasun krisia gehitzeagatik. Lorraine Cochran Johnson herrialdeko komisarioa Dekalb konderriko (Georgia), esan dio CBS News-i dolar denden hazkunde ereduaren eta obesitate handia, hipertentsioa eta hipertentsio arteriala duten guneen arteko korrelazio zuzena dagoela. 2018an, bezeroen iritzia jaso ondoren sodio, kaloria, gantz eta azukre maila baxuko janariei aukera merkeak aurkitzeko aukerarik aurkitu ez zutela eta, enpresak 'Better For You' ekimena aurkeztu zuen, jogurta, proteina barrak, koko ura gehituz. , eta beste aukera osasungarriagoak bere dendan, CNN Business txostenak .
Dollar General-en dena ez da nahitaez deskontatzen
2007ko atzeraldi hartan, jendeak beherapen dendetara jo zuen dirua aurrezteko. Erosketak egiteko jarrera horrek erosle amerikarren artean jarraitu du, arabera Business Insider . Etengabeko ohitura horri esker, Dollar General bezalako dolar dendak aukera bideragarria bihurtu dira kontsumitzaileentzat, nahiz eta diru sarrera handiak lortu, eta beste dendetan produktuak ordaindu ditzaketen. Horregatik da Dollar General funtsean atzeraldi froga . Ederki egiten dute ekonomiak atzerakada hartzen duen garaian, eta baita ekonomia ona egiten ari den unean ere.
Dollar Generaleko produktu gehienek prezioa dute 20-40 ehuneko gutxiago beste janari eta botika dendetako produktu horiek baino. Dollar General denda gehienek 1 $ edo gutxiago kostatzen duten produktuetarako soilik dute pasabidea. Horrek ez du zertan esan nahi elementu horiek deskontatuta daudenik. Michiganeko Unibertsitateak ikerketa bat egin zuen (bidez Washington Post ) agerian utzi zuten diru-sarrera baxuetako taldeek, hain zuzen ere, komuneko paper orri bakoitzeko% 5,9 gehiago gastatzen zutela, artikulua ontziratu ezinik. Adibidez, ikerketak azaldu du diru-sarrera baxuetako taldeek normalean 5 $ soilik ordaindu dezaketela lau komuneko paper pakete batengatik, 24 $ aldi berean 30 pakete batengatik ordaindu beharrean. Kasu honetan, komuneko paper erroilu bakoitzeko gehiago gastatuko lukete 5 dolarreko paketea erosiz gero.
Buruzko txosten baten arabera Business Insider , kasu batzuetan, produktu berdinen prezioak konparatzen badituzu Dollar General-en eta Walmart Baliteke Dollar General garestiagoa dela ehuneko txikian.
Dollar Generaleko apalategiak prezioak baxuak izaten laguntzen duten marka ez hain ezagunez beteta daude
Dollar General etxeak inguruan Etiketa pribatuko 40 marka , Clover Harana izanik salduena , 2019an 1.000 mila milioi dolarreko salmentak ekarriz. Konpainiak marka marka berria sustatu eta marka pribatuen marka sustatu du, beren dendetan ondo funtzionatzen jarraitzen baitute.
Etiketa pribatuak irabazteko eta irabazteko egoera dira Dollar General bezalako beherapen dendetan. Konpainiari fabrikazio kostuen gaineko kontrol handiagoa eta bere prezioak finkatzeko askatasuna ematen dion bitartean eta marjin handiagoak ziurtatzen baditu ere, kontsumitzailearentzat produktu bat eskuragarri jartzen du bere marka izenaren baliokidearekiko prezioaren erdian. Adibidez, 32 ontzako Dial xaboia botilak 6,50 $ inguru balio du, eta DG Body-ek, Dollar General-en dendako markak, tamaina bereko xaboia duen botilak kopuru horren erdia balio du. Business Insider txostenak .
Etiketa pribatuekiko jarrerak aldaketa ikusi du azken boladan, kontsumitzaile gehiagorekin leialtasun gutxiago jarriz marka handiekin. Izan ere, 2018an Forbes komatxoak Nielson txostenak dioenez, estatubatuarren% 71k denda marka marka ezagunen alternatibatzat hartzen du. Ez da harritzekoa hori marka pribatuen salmenta adreilu eta mortero dendetan 7.900 mila milioi dolar gehitu dira 2017 eta 2019 artean. Agian bezeroak ez dira hain zorrotzak bilakatu, edo agian denda markek kalitatea handitu dutela ikusi dute. Edozein modutan, Dollar Generalek irabazten du.
