Instagram Badakigu Coke kolako gerrak irabazten ari dela. Coca-Colaren edari enblematikoak freskagarrien merkatuan baino kuota handiagoa du PepsiCorenak produktu nagusia (bidez Estatista ). Kokea Pepsi baino janari lasterreko jatetxe gehiagotan aurkitzen da (bidez Business Insider ), McDonald's, Subway eta Burger King barne. Pepsi eztabaidagaitza den Coke txapeldunaren erronka izan da lehen egunetik. Caleb Bradham asmatzaileak bere edari berria Pepsi-Cola izendatu zuen 1898an (bidez Britannica ) arrakastak inspiratu zuelako Kokea , 12 urte inguru lehenago agertu zena (bidez Kalea ).
Pepsi Coke-rekin lehiatzeko merkaturatu zen bitartean, jatorrizko kola edaria Armada Konfederatuaren albaitari batek formulatu zuen, Gerra Zibilean mendean hartu zuen morfinaren ordezkoa bilatu nahian - gutxienez, arabera Kalea . Beraz, jatorrizko koke originalak - kokaina eta guzti - jatorri istorio koloretsuagoa ere aldarrikatu dezake. Kokearen itxurazko abantaila guztiak gorabehera, Pepsi kokea baino hobea dela dioen jarrera ezohikoa dugu. Agian hau irakurri ondoren, ados egongo zara.
Pepsik iragarki hobeak ditu
Youtube Pepsi eta Coke ez lirateke ezer izango beraien marketin kanpainarik gabe. Nola konta dezakegu azukre ur marroi eta karbonatatuaren bi bertsio mundu mailako salmentetan milaka milioi dolar lortuz? Coke-ren marka elkarrekin eta partekatzea izan da, ikonikoa 1971ko telebistako iragarkia ospetsuari mundu osoko gazteei abesten erakutsi zien: 'Munduak koke bat erosi nahiko nuke' Joe Greene komertziala esan nahi du eta haratago. Pepsi azpikeriak 'Belaunaldi berri baten aukera' deitu zion bere buruari 1980ko hamarkadan (bidez Business Insider ). Gazteria erakartzeko saiakerekin, Pepsik iragarki hobeak ekoizten ditu orokorrean.
Pepsik 2019ko Super Bowlean arrakasta handia izan zuen 'Pepsi is more than OK' iragarkiarekin, Steve Carrell, Cardi B eta Lil Jonekin (bidez AdAge ). Pepsik berriro ere bere kultur garrantzia aldarrikatu zuen 2020 Super Bowl iragarkia , Missy Elliot eta H.E.R. emakumezkoen musika beltzeko emakumeak zituen protagonista. Bitartean, Coke-k 'ez gara benetan saiatzen' adierazi zuen animaziozko Super Bowl iragarkia 2019an, konpainiaren 'desberdintasuna ona da' mezu zaharra berreskuratu duen izarrik - edo gizakirik gabe -. 2020an, Coke Super Bowlera joan zen bere edari energetiko berria Jonah Hill eta Martin Scorcese ez hain ospetsuekin konektatzera (bidez Eguneko Mugimendua ). Publizitatea gazteei zuzenduta dago bizitza osorako leialtasunak eraikitzeko eta beren nahierako dolarrei esker (bidez Merkatua ). At 36 eta 77 Hill-ek eta Scorcese-k 113 urte dituzte.
Pepsik ez zuen inoizko produktu okerrena hartu
Instagram Pepsi-k bere formula aldatu zuen jabetza berriarekin 1930eko hamarkadan. Baina aldaketa hori gutxi gorabehera galdu egin da historian, Coca-Cola-k 99 urte igaro ondoren bere jatorrizko formula ekoizteari uzteko eta Coke Berria ezagutzera emateko erabaki gaiztoa enpresa garrantzitsu batek merkaturatzeko erabakirik okerrenetako bat bezala hartzen duen bitartean.
Pepsiren iragarki kanpaina onena - eta, dudarik gabe, inoiz egindako iragarki kanpaina arrakastatsuenetakoa - izan zen Pepsi Challenge , 1975ean abian jarri zen (bidez Business Insider ). Iragarkiek behin eta berriz erakusten zuten herritar arruntak Pepsi Coke baino gehiago aukeratzen zituzten zapore itsuen probetan. Iragarkiek hain ondo funtzionatu zutenez, Coke-k Pepsiren aurrean merkatuan zuen abantaila irristatzen hasi zen. Izan ere, janari denden salmentak Pepsi mesedetzen hasi ziren. Kokeak bere lidergo orokorra mantendu du saltzeko makina gehiagori eta janari lasterreko kateei (bidez Arbela ).
Coke exekutiboak izutu egin ziren. Urteak daramatzate errezetekin eta, azkenean, Pepsi eta jatorrizko kokea gainditzen zituen zaporea lortu zuten zapore itsuen probetan (bidez Snopes ). New Coke merkaturatu zuten eta zaharra kontserbatu zuten 1985ean. Coca-Colako goiko txarangak ez zuen hurrengo erreakzioa aurreikusten. Erantzuna oso negatiboa izan zenez, Coca-Colak New Coke aurkeztu eta hiru hilabetera jakinarazi zuen jatorrizkoa itzuliko zuela. Kokearen bi bertsio merkaturatuta, Pepsi oso labur bihurtu zen AEBetako lehen zenbakiko freskagarri nagusia.
Pepsik alboko produktu hobeak ditu
Instagram Coca-Cola Co. eta PepsiCo Coke eta Pepsi baino gehiago dira. Coca-Colak 400 marka inguru eskaintzen ditu, guztiak edariak dira eta horietako asko AEBetan aurkitzen ez direnak (bidez The Wall Street Journal ). PepsiCok egiten du Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea eta Naked zukua, besteak beste. Pepsiren produktuek askotan Coca-Cola-ren antzeko eskaintzak gainditzen dituzte.
Kokeak adreiluzko horma batekin topo egin zuen Mountain Dew-ekin buruz buru joaten saiatu zenean. Freskagarria Sortzen da Coke-ren atzean 'Mountain Dew Killer' izenarekin, bere zale sutsuak zituen, baina 2002an nazio mailako zirkulaziotik desagertu ziren, kaleratu eta bost urtera. PepsiCoren Gatorade urrun dago kirol edarien erregea. Coca-Colaren Powerade-ren merkatu kuota lau aldiz baino gehiago du (bidez CNBC ). Zuku fresko eta osasungarriei dagokienez, agian Coca-Cola hobetsiko duzu Odwalla baino gehiago Biluzik. Polita da zuretzat, salbu eta Coke-k salmenten hazkunde eza dela eta (bidez San Francisco Business Times ). Coca-Cola Odwalla saltokietako apaletatik ateratzen hasiko da abuztuan.
Azkenean, Pepsik Coke-k ez duen zerbait izugarria du. PepsiCo-k Frito-Lay-rekin bat egin zuen 1960ko hamarkadan, eta orain pintxoak PepsiCoren diru-sarreren erdia inguru dira. Coca-Colaren zorroa, berriz, edariak dira. Honen arabera, Pepsik burtsan izan duen errendimendu hobea da Kalea . Esan zer nahi duzun Kokek nagusitasuna freskagarrietan. Pepsi inbertsio hobea da.
Team Pepsi edo Team Coke? Gogo irekia mantendu
Youtube Argudio ekonomikoari eutsiz, PepsiCok COCA-Cola baino hobeto atera du COVID-19 pandemian. Coca-Cola-ren salmentak ehuneko 28 murriztu dira, normalean jatetxeetan, zinemetan eta kirol estadioetan egiten duen negozioa ia desagertu delako (bidez The Wall Street Journal ). Bitartean, PepsiCoren salmentak lauak izan ziren, Frito-Lay pintxoek sosa salmenten beherakada konpentsatu baitzuten. Pintxoak elikagaiak dira pandemian zehar ondo ari diren negozio sektoreetako bat.
Pepsiren aldeko argudioa egin dugun bitartean, Coca-Cola-ish ohar batekin amaitu nahi dugu, elkarrekiko deia eginez. Noiz Buzzfeed Coke eta Pepsi zapore itsuen proba egin zuten, dastatzaileek zailtasunak izan zituzten aldea kontatzeko. Jendeak bata edo bestearekiko lehentasunak marka identitatean oinarritzen zirela erabaki zuten. Horrexegatik, kola gerretako bi borrokalariak irudia gehiago dira substantzia baino.
Horrela adierazi du Bernd Schmitt Columbia Business Schooleko irakasleak bideo batean Vanity Fair : 'Erabat harrigarria da azukre ura bezalako zerbait izatea, funtsean, formula sekretu batekin, eta balioen eta idealen bataila handietan estilizatzen ari zarela, eta nola gobernatu behar den gizarte bat, eta hor dago guztia, publizitatea ». Edo, gustuko probatzaile gisa Buzzfeed esan: 'Begiak itxi eta pixka bat bizi bazara, agian beste aldea gustatzen ikasiko duzu'.
