Getty Images Pertsona bati buruz asko konta dezakezu egiten dituen aukeren arabera. Rocka edo countrya? Garagardoa ala ardoa? Koke edo Pepsi?
Pepsi esan baduzu, benetan blokeko ume berriaren alde zaude. Pepsi 1886an kokea merkaturatu zenetik 13 urte geroago sortu zen eta 1904rako, kokeak urtean milioi bat litro baino gehiago saltzen zituen urtean. Lehiaketa izugarria da hori, eta Pepsik erabat egin zuen.
Ren arabera Business Insider , hasiera harritsua izan zen. Kokea atzerrian zabaldu zen, lantegiak ireki zituen Parisen, Bordelen eta Filipinetan, I. Mundu Gerran errazionamenduak Pepsi porrot egin zuen 1923an ... eta berriro porrot egin zuten 1931n. Baina 1939rako, lehenengoa Iragarkien jingle-ak, logotipoa aldatu zuen jada ezaguna den gorri, zuri eta urdinak Bigarren Mundu Gerraren atarian, eta munduko bi kola buru-belarri zihoazen bata bestea gainditzen saiatzeko. Gaur egun ere horretan jarraitzen dute, eta kokea ezagunagoa izan daitekeen arren, Pepsi zaleek harrotasun bereizgarria izan dezakete, aspaldiko azpikeria babesten ari direla jakinda. Pepsi-ri buruz ezagutzen ez dituzun bitxi liluragarri ugari daude, beraz, hitz egin dezagun beste kola-ri buruz.
'Pepsi' indigestioaren hitzetik dator
Getty Images Gaur egun, enpresa gehienek produktuari norbaitek erostera bultzatzen duen izena eman nahi diote, hau da, zerbait noblea edo duina, edo izugarria dela esatea. Baina Pepsi? Hitz bitxia da, eta leku arraroago batetik dator, dio Pepsi denda .
Edaria Caleb Bradham izeneko botikari eta ikastetxeko irakasleak asmatu zuen. Formula 1893an asmatu zuen New Bern-eko (Ipar Carolinako) botika dendan lanean ari zela eta Brad's Drink deitu zion. Ura, azukrea, limoi olioa, karamelua, intxaur muskatua eta beste osagai sinple batzuen nahasketa naturala zen, eta jendeak maite zuen. 1898ko abuztuaren 28an ofizialki aldatu zuen bere edari herrikoiaren izena. Jatorriz indigestioarekin laguntzeko saldu zuenez, 'dypepsia' hitza hartu zuen (literalki 'indigestioa' esan nahi duena), eta 'Pepsi' laburtu zuen. Azkenean -Cola sartu zuen eta 1902rako bere enpresako presidentea zen.
Crystal Pepsi Coke-k bota zuen
Getty Images Enpresa askok huts egiten duten produktuak dituzte, baina Pepsi kola argia zen produktu berri batekin atera zenean, ez zuen huts egin jendeari gustatu ez zitzaiolako. It huts egin du hein handi batean Coke-k eskua izan zuelako.
Ren arabera 11 puntu , Pepsi-k 40 milioi dolar bota zituen Crystal Pepsi-ren garapenean. David Novak, orduan, zuzendari nagusia esan du oso ondo atera zen proba merkatuetan, eta ziur zeuden irabazle bat zutela esku artean. 1992ko apirilean merkatu masiboa egin zuen eta handik sei hilabetera kokeek Tab Clear-ekin erantzun zuen. Izugarria zen, eta hala izan zen nahita izugarria.
Coca-Cola-ren irudia txikienean zikindu nahi ez zutela eta, gutxien ezagutzen duten offshoot marka (Tab) erabili zuten bezeroak nahastuko zituen soda argia egiteko. Dietako edaria al zen? Nesken edaria izan al zen? Nolanahi ere, txarra zen, eta Tab oso txarra zenez, horrek merkatuari garratzak ematen zizkion. Nahita egindako produktu txarrak Pepsi-ren ideia bikaina kentzen lagundu zuen, eta hori marketin larria da.
Pepsik kokea salbatzen lagundu zuen
2006rako, Cola Wars hamarkadak daramatzate pil-pilean. Pepsik bere burua estropezu egingo zuela pentsatuko zenuke Coke-ren almibarretan ezkutuan sartzeko, baina bide hori hartu zuten zehazki hori egiteko aukera izan zutenean.
Saga osoa espioi film bateko zerbait bezalakoa zen, eta Joya Williamsekin hasi zen. Coke-ren marka zuzendari globalaren laguntzailea zen, eta Coke-ren produktu berriaren flasko osoa lortu zuenean, Pepsira joan zen. Esan zien, 1,5 milioi dolarren truke emango zuela.
Pepsik ez zuen kosk egin, FBIra joan ziren.
Ren arabera The Guardian FBI-k - Coke eta Pepsi-ren laguntzarekin batera - 30.000 dolarrez betetako Girl Scout cookie kutxa baten truke trukearekin amaitu zuten konspiratzaileek eragiketa zorrotza sortu zuten. Azkenean atxilotu egin zituzten, eta Dave DeCecco Pepsiko bozeramaileak hau esan zuen (bidez Fox News ) beren aldetik: 'Lehia gogorra izan daiteke batzuetan, baina bidezkoa eta legezkoa ere izan behar du. Pozik gaude agintariek eta FBIk horren arduradunak identifikatu dituztelako ».
Pepsik koloreen hesiak apurtu zituen
Pepsi Noiz Pennsylvaniako Unibertsitatea Pepsiren marketinaren historia aztertu zuten, batere kola zerikusirik ez zuen aurrerapen bat kreditatu zuten: Amerikako korporazioko aniztasunari atea ireki zioten.
1940an, orduan Pepsi-Cola taldeko presidente Walter Mack-ek garai hartan jokaldi ausarta izan zen: Herman T. Smith izeneko adman beltza kontratatu zuen. Ideia zen aurretik Pepsi-ren xede-publikoa zabalduko zutela lehenago ez ikusiarena egin zuten komunitate gutxituetara, hein batean Coca-Cola-ren Hegoaldeko mentalitate onari esker.
Ondoren, 1947an, Mack-ek Edward F. Boyd saltzailea kontratatu zuen Amerikako oraindik bereiztutako guneetara joateko ardura duen salmenta talde bat zuzentzeko afroamerikarrak zituen iragarki kanpaina berriarekin. Gauza handia izan zen, eta Boyd-ek esan zuen (bidez Los Angeles Times ), 'Karikaturatu eta estereotipatu egin gintuzten. Iragarkiak estatubatuar normal gisa irudikatzen gintuen ». Jim Crow legeak eta Ku Klux Klanen heriotza mehatxuak izan zituzten, baina Amerikako enpresa aldatu zuten.
Baina harreman korapilatsua izan dute lasterketarekin
Pepsi Arpsaren sentikortasunari dagokionez, Pepsiren izen handiko okerrak Kendall Jenner-en 2017 iragarkia izan zen, non mota guztietako gatazkak geldiarazi zituen, Pepsi batzuk banatuta. Inori ez zitzaion gustatu eta haserrea berehala zabaldu zen bezainbeste - eta ez da Pepsi arraza sentikortasunik eza leporatzen zaion lehen aldia.
Vox gutxiengo taldeei zuzendutako merkaturatzean Pepsik (eta Coca-Cola) zenbat gastatu zuen aztertu zuen eta, oro har, sosa iragarkiak batez beste hiru edo lau aldiz biderkatzen zituzten gutxiengo komunitateetan. 2013an, Pepsik bidea zuzendu zuen eta 33,6 milioi dolar gastatu zituen talde hispanoei zuzendutako iragarkietan bakarrik, eta haien Pepsi Limon bultzatzen, demografiko berera erakartzeko diseinatuta. The Rudd Center for Food Policy & Obesity urrats bat haratago joan zen, eta sosa konpainiei leporatu zien osasunarekin arazoak are okerragoak izatea jada dietarekin lotutako gaixotasunekin borrokan ari diren gutxiengo komunitateei, batez ere kontuan hartuta haurrak eta helduak izan zirela iragarki kanpainetako helburu ohikoenetako batzuk.
Joan Crawford eta Pepsi
Getty Images Joan Crawfordek Hollywoodeko historia egin zuen Bette Davisekin izandako liskarrarengatik, baina hori baino hain ospetsua da Crawfordek Pepsi-rekin duen debozioa.
Crawforden laugarren senarra Alfred Steele zen (argazkian berarekin), eta aspaldiko enpresaria eta Pepsiko batzordeko presidentea zen. Azkenean bihotzekoak jota hil zen 1959an , eta Crawford suntsituta zegoen. Baina bere oroitzapena ohoratzeko moduan ere egon zen bere oinetakoak zapalduz - eta hala egin zuen. Enpresa-emakume bikaina zen bere horretan, eta Pepsiren zuzendaritzan bere kargua hartu zuenean, ez zen pertsonaia ospetsua bezalakoa. Crawford-ek negozio erabakiak hartu zituen, itxurak egin zituen eta Pepsi lantegiak bisitatu zituen (bidez Marion Illinois Historia Preservation ), non negozio munduan nolakoa zen hitz egiten zuen, garai hartan oraindik gizakiaren mundua zena.
Pepsi batzordean aritu zen 1973 arte - hil baino lau urte lehenago baino ez zela dio Kanpaina , behin esanez, 'Pepsi bat edaten duzun bakoitzean, Joan Crawfordengan pentsatzea nahi dut. Koke bat edaten baduzu, hartz zuriak dauzkazu buruan ».
Ahaztu zaizkizun Pepsi produktuek huts egin dute
Getty Images Gogoratu Pepsi Urdina ? Coke Vanillaren erantzuna izan zen, eta baia zaporeko soda super gozoa izan zen, arazo handiak sortuz. Business Insider dioenaren desagerpena Blue 1, herrialde batzuetan debekatutako koloratzaile bat erabiltzeagatik jendea haserretu zenean gertatu zela. Zer moduz Josta? Hori izan zen Pepsik edari energetikoaren munduan egin zuen lehen aldia, eta 90 urte inguruan lau urte inguru egon ziren.
Zalea den edonor Mad Men Gogoratuko luke Don Draperrek Patio Diet Cola-ren ideiak aurkeztea, eta benetan 1963. urtean kaleratutako Pepsi produktua izan zen. Dietaren sosa goiztiarra izan zen, urtebete geroago huts egin zuena, eta azkenean Diet Pepsi hain bitxia izan zen.
Halaber, oso bitxiak izan dira Pepsi AM (gosari sosa), Pepsi Wild Bunch (marrubi, tropikal eta mugurdi zaporeko Pepsi hiru pack), Diet Pepsi Jazz (marrubien eta kremaren zapore bitxietan, karamelu krema, ... eta gerezi beltza / banilla frantsesa), eta Mountain Dew Sport, Dew that bertsioaren bertsioa Hari mentala dio Gatorade hartu behar zuela. Ez zen hala izan.
Gogoratzen duzu haien tonu gorren 'argal' lata izugarria?
Getty Images Badira produktu batzuk kontsumitzaileek zer pentsatzen zuten galdetzen uzten dutenak, eta 2011n, mundua Pepsi bertsio berriari buruz hori galdezka geratu zen. New Yorkeko Modaren Astean atera zen, eta lata argal eta altua Pepsiren bertsio 'altuagoa eta zentzudunagoa' gisa merkaturatu zen, 'emakume seguru eder eta ospetsuen ospakizunean' egindakoak ... ustez, horrela izan ziren oso argalak ziren ere. Haien adierazpen ofizialean irakurri zen, neurri batean (bidez CBC News ), 'Gure lata berri erakargarri eta erakargarria gaur egungo itxura dotoreenen osagarri ezin hobea da ...'
Era guztietako kritikak zituen sentimendua zen, batez ere, dio NPR , Elikadura Nahastearen Elkarte Nazionala. 'Burugabea eta arduragabea' deitzen zioten, eta hori ez zen Diet Pepsi kanpainetako momenturik beldurgarrienari erantzuten.
2013an, pauso urdin eta grisa askatu zuten. Ongi dago, baina Amy Spiridakis marketin zuzendariarekin hitz egin zenean AdWeek (bidez Egunkaria ), nor zen buruan zutela agerian utzi zuen Diet Pepsi-ren itxura berria garatu zutenean: 'Etxeko diseinua maite duten emakumezkoei zuzenduta dago'.
Um ... ados?
Fikziozko Pepsi bat egi bihurtu zuten
Pepsi Itzuli Etorkizunera denek maite zuten film horietako bat da, eta 2015eko urriaren 21a inguratu zenean, zalaparta ugari zegoen horren inguruan. Marty McFly serieko bigarren zatian etorkizunera joan zeneko eguna zenean, eta agian aurkitu genituen hoverboard-ak eta bertan topatutako beste gauza interesgarri guztiak, Pepsik ziurtatu zuen Marty-ren gauzetako bat genuela bere etorkizunean aurkitu: Pepsi Perfect .
Pepsik haietako kopuru oso mugatua kaleratu zuen, eta 6.500 botila salgai jarri ziren urriaren 21ean. Gainera, New York Comic Con-en oparitu zituzten, botilak banatuz Martyren txaleko gorri puztua eta altua zuriz jantzita zetozen bertaratutakoei. gailurrak, eta Wild Gunman arcade jokoan harrituta gelditu ziren bertaratutakoei ere eman zizkieten.
Orduan, milioi bat dolarreko galdera: nolakoa da etorkizuneko Pepsi-a? Bildumagile askok botilak dauden moduan gordetzeko tentazioa izan dezaketen arren, CNET Berea ireki eta Pepsi arruntak bezala gustatzen zaiola jakinarazi zuen. Baina futurista!
Ez zegoen GIBarekin kutsatuta
Getty Images Elikagaien industriak zati zuzena baino gehiago ditu hiri kondairak , eta Pepsi izan da bitxienetako baten jomuga. Hain urruna da sinestea zaila dela ... baina izugarria da jendeak badaezpada Pepsi aldentzea.
Istorioak dioenez, pozik zegoen langileak Pepsi sorta bat kutsatu zuen GIBarekin kutsatutako odola gehituz, eta ez da egia. Snopes dioenez, istorioa 2011n agertu zen lehen aldiz, eta geroztik berriro agertu da.
dunkin donuts caramel macchiato berrikuspena
Gaixotasunen Kontrolerako eta Prebentziorako Zentroek ere esan zuten ez zutela horrelako gertaeren berri eman, baina hori gertatuko balitz ere, ez litzateke hilgarria izango GIBa ezin delako giza gorputzetik kanpo bizi. Oraindik ez zenuke edan nahi, ziur, baina Snopes halaber, ipuin mota hau nahiko ohikoa dela dio hiri kondairak elikatzeko orduan. Fabrikan kutsatutako jakiei buruzko zurrumurru ugari daude, beraz, ez kezkatu, hau ez da egia.
Agian Txinari promesa bitxi batzuk egin dizkiote
Getty Images Pepsi mundu mailako konpainia da, baina bada gauza bitxi bat Txinan 60ko hamarkadan gertatu zitekeen edo ez. Oso bitxia da hori Snopes Egia ote den ziur ere ez dakigula dio, eta ez kezkatu, arrotz bihurtzen da.
1963 eta 1967 artean, Pepsiren leloa honakoa zen: 'Bizirik etorri! Pepsi belaunaldian zaude, eta denok dakigu gauza batzuk ez direla itzultzen. Zurrumurrua dago Pepsi Txinako merkatuan salmentak jaitsi egin zirela aldi horretan, ez baitzuten buruan zeukaten lelo inspiratzailea bihurtu, baina horren ordez, Pepsi edateak inolaz ere hildakoak altxatuko zituen. Esanahi guztiz desberdina da 'bizitzeko', eta ez dakigu egia den.
Hainbeste dialekto daude txinera hizkuntzan eta istorioak ez du kokapenik zehazten, beraz, ezinezkoa da 60. hamarkadan Pepsi-tik itzali zuten jendea itzultze okerragatik egon zen edo ez jakitea. Pepsi arraroa da gaiaren ama, eta ez dute inoiz nahi gabe Txinara merkaturatu duten istorioa 'Pepsi-k zure arbasoak hildakoen artetik ekarriko ditu' esloganarekin. Egia edo ez, itzulpenak duen garrantzia erakustera doa.
Pepsi pestizida gisa?
Getty Images Biztanleriaren zati bat sodako azukreak eta gure osasunean omen dituzten efektu guztiak gaitzetsi nahi dituena da, baina Asiatik ateratako istorio bat Mendebaldeko beldurra baino are beldurgarriagoa zen. 2004. urteko txostenaren arabera The Guardian , Indiako nekazariek prezio altuko pestizida eta produktu kimiko guztiak saihesten zituzten eta Pepsi (Coca-Cola eta bertako sosa Thums Up batera) pestizidak erabiltzen zituzten laboreetan. Indiako nekazariek diotenez, azukredun sodak inurriak erakartzen ari ziren, gero laboreak kaltetzen zituzten intsektuen larbak jaten zituzten. Hori da ... nahiko bikaina, baina beldurgarria ere badirudi.
Pepsi eta Coca-Cola-k esan zuten biek ez zutela ezer arriskutsurik pestizida gisa joka zezakeenik. BBC ), baina zurrumurruek jarraitzen zuten sodak hilketa egiten ari zirela, eta ez soilik beste intsektu batzuk erakartzen izurriteen kontrolerako. NPR dio 2006an, The Center for Science and the Environment-ek egindako ikerketak bi sodak aurkitu zituela 'onartezinak diren pestizida maila altua' zutela, eta debekatu egin zituzten - Indiako gobernuak esan zuenez, probek akatsak zituzten. Debekua azkenean izan zen irauli , baina edariekiko sentimendu txarrak geratu ziren. Pepsi eta Coke biak borrokatu ziren, baina publizitate guztia ez da publizitate ona azken finean.
