Facebook Inoiz pentsatu baduzu Miller High Life leloa, 'Champagne of Beers', murgiltze taberna bateko Instagrameko istorio bateko hipster baten hashtag-a dirudi, ez zaude bakarrik. Gorputz osoko artisau garagardo usaintsuen mundu modernoan jende askok burla egiten dio Miller High Life edo PBR bezalako garagardo merkea eta arinari. Hala ere, botilako garagardoaren vintage argazki edo iragarki bati begiratu eta leloaren zergatia ulertuko zenuke.
Miller High Life lehen aldiz agertu zenean, 1903ko Urte Zahar gaua zen (bidez Mahasti Bikotea ). Urte horretan lagerra lehenengo aldiz sartu zenean, ontziratutako garagardoa ez zen ohikoa. Normalean, garagardoa kontsumitzen zen tabernetan soilik eros zitekeen. Egurra edo metalezko ontziak dituztenek, hazle goiztiar batek bezala, edaria eros dezakete etxera eramateko ere. Beraz, argitasuna erakusteko edalontzi gardenean ontziratutako garagardoa sartzea zerbait berria zen.
Lepoko botilak beraiek ere Champagne botilak kontuan hartuta diseinatu zituzten. Azken ukitua, ordea, goiko eta lepo luzea estaltzen zuen papera dotorea izan zen - berriro ere, Champagne botilen antzera.
Miller High Life marka berritu zuen 70eko hamarkadan
Facebook High Life luxuzko produktutzat jotzen zen Philip Morris Cos.-Ek 1969. urtean erosi zuenean. 1970. urterako, garagardoa langilearen edari gisa aldatu zen, konpainiaren publizitate agentzia berriaren McCann-Erikson-en lanari esker. Horregatik, 'Miller Time' jaio zen. Kanpainak Miller High Life-ren salmentak berritz marka erakargarriak baino lau aldiz handitzen lagundu zuen.
'Miller Time-ren garai gorenaren ondorengo urteetan, konpainiak marketin-taktika desberdinak bilatu ditu - horietako bat benetako Champagne botilak barne. 2018an, High Life 'garagardo xanpaina' opor denboraldirako oraindik zentzurik literalenean eros liteke, arabera Janaria eta ardoa .
mcdonalds gabonetan irekita
Markak beirazko argi botila tradizionalen ondoan jarraitzen badu ere (dagoeneko zalantzan jartzen ez den zaporearengatik ez du ezer egiten), gero eta merkatu handiagoa dago Miller High Life-ren arabera Forbes - elikagaien industriako langileak, eta zirkulu hauetatik kanpo ere joera izaten hasia da. Luxuzko lehengo produktuak batzuetan jatorrizko sustraietara itzultzen badu ere, langile klasearen edari gisa itzuliko dela dirudi.
