Nicholas Kamm / Getty Images Costco-n aldizka saltzen duen edonork daki arrakastaren gakoa - Kirkland Sinadura linea. Biltegi klubaren katea maiz joaten duten bezeroek urteak daramatzate marka pribatuetako produktuen inguruan, eta orain sekretua kanpoan dago. Estatubatuar gehiagok markak agortuta dituztela edo pandemian aurrekontu estua mantentzen ari diren heinean, gero eta alternatibetara jotzen ari dira, hala nola Kirkland marka, janari dendetan.
Nahiz eta apirilean Costco-ren salmentak behera egin, konpainiak jauzi handia izan zuen Kirkland-en salmentetan. 'Etiketa pribatuen hazkundea ikaragarria dela ikusi dugu', esan du Richard Galanti Costcoko finantza zuzendariak CNN . Bereziki, komuneko papera, garbitzeko materialak eta ontziratutako jakiak Kirklandeko produktuen artean bilatuenak direla esan du.
Konpainiaren Kirkland lerroko salto hau aurretik zegoen goranzko joeraren bultzada da. IRI merkatu ikerketako enpresak adierazi du COVID-19 agerraldiak gertatu aurretik, marka pribatuak merkatuaren% 16 zirela, hau da, 2014ko bi ehuneko puntuko hazkundea. Baina pandemia dela eta, denda markako produktuen salmentak ehuneko 29 hazi ziren. marka erregularreko kontsumo produktuen hazkundea, ehuneko 24 igo baitzen, Nielsen-en azken datuetan ikusten den moduan.
Zergatik da ezaguna Costcoren Kirkland marka
Instagram Kirkland eta beste marka pribatuak ondo daude, eskasiaren eta eskariaren igoera nabarmenen artean, dendek zenbait produktu agortu gabe daudelako. Horrek apal hutsak esan nahi du bezeroek izen markak bilatzen dituztenean. Beste aukerarik gabe, erosle asko dendako markako produktuekin esperimentatzen ari dira lehen aldiz.
Kirkland-en arrakasta berriaren beste faktore batek kostuarekin du zerikusia. Etiketa pribatuko produktuak ohiko kontsumitzaileen marka baino merkeagoak dira. Horrek aldea eragiten du apirilean 20,5 milioi lanpostu galdu ziren ekonomian -% 14,7ko langabezia tasa - Depresio Handitik gertatu zen okerrena (bidez ABC News ). Lanik gabe eta funts gutxi izanda, Kirkland linearen eta bezalako denda markako beste produktu batzuen prezio baxuak lehen erabili ez dituzten erosleak erakarri ditu.
AlixPartners ikerketa enpresak martxoan egindako inkestaren arabera, 1.000 kontsumitzaile baino gehiagoren artean, laurden batek marka pribatuak markatu ditu lehen aldiz. Inkestak agerian utzi zuen, gainera, etiketa pribatuko produktuetara iritsi berri diren horien% 30ek haiekin itsastea aurreikusten dutela. Beraz, Kirkland produktuen ospeak iraun dezake - pandemia amaitu ondoren ere.
