Facebook Gertakaria: larunbat goizean Hardee batean sartzen bazara, ikusiko duzu taldea de tenporizadoreak zintzilik . Ez dira adinekoak soilik noski gozatzen dutenak Hardee-renak. Jatetxea Estatu Batuetako janari lasterreko katerik ezagunenetako bat bihurtu da eta arreta handiz zentratuta dago irabaztea millennial eta Gen-Z patroiak. Baina Hardee-k janari azkarraren arrakastara igoera ibilbide arina izan da.
Hanburgesa katea sortu zen Wilbur Hardee 1960an, janari lasterreko beste jatetxe batzuekin liskarrak izan ditu eta publizitate lizuna eta sexista leporatu diote. Hardee-k egunero egunero ateratzen dituen gailetak bezala, Hardee-k erronkari aurre egin dio eta bere menua eta irudia hainbat aldiz moldatu ditu urteetan zehar. Hona hemen Hardee-ri buruz ez zenekien guztia - ona, txarra ... eta zuetako batzuek zergatik hobeto jakin dezakete Carl's Jr.
Bere identitatea zein egoeratan zauden
Getty Images Zaleek denboraren hasieratik - edo gutxienez 1960ko hamarkadatik - pairatu duten galdera da, zein da Hardee-ren eta Carl's Jr.-en arteko aldea? Biek begiratzen dute berdinak beren webguneetan, beraz, zerk ematen du? Erantzun laburra: kontua da kokapena .
barra erreskatearen atzean egia
Hardee North Carolina-n hasi zen 1960ko hamarkadan, baina Carl's Jr. Kalifornian sortu zen lehen aldiz 20 urte lehenago . 90eko hamarkadan, Carl's Jr. enpresak Hardee-k erosi zuen eta dagoeneko finkatutako nortasuna galtzeko arriskua baino, izen bakoitza berdin mantentzea erabaki zuen. Hamarkada bat inguru, jatetxe bakoitzak bere menua ere mantendu zuen, baina azkenean biek bat egin zuten erabat. Hardee edo Carl's Jr. jatetxean ari zaren geografian oinarrituta dago.
Are bitxiago, Oklahoma eta Wyoming bezalako estatu batzuek jatetxe biak dituzte! Carl's Jr.-ek entsaladak eskaintzen ditu eta Hardee-k ez, beraz, bada hori. Zein gustu hobe duen, bada, hori da gaia Interneteko eztabaida inork ez duela irabaziko.
Carl's Jr-rekin hausten ari dira.
Instagram Hardee-ren / Carl's Jr. irudia berriro markatzea ez zen bikiniak uztea soilik, bi markek identitate bereiziak zituzten puntua etxera eramatea baizik ia menu bera . Jason Marker CKE Jatetxeko zuzendari nagusiak, funtsean, enpresa duela ikusten du bi pertsonalitate desberdin . Hardee da Erdi Amerika , erreserbatua eta beti benetakoa, Carl's Jr. alderdia 'ausarta, erasokorra, baztertu ezina' da.
CKE planteamendu horri jarraipena ematen ari da gaileta eta oilasko lizitazioetan arreta gehiago jarriz Hardee-ko kokapenetan, bere 'Mendebaldeko eta Hegoaldeko sustraiak' aukeratzeko. Bitartean, Carl Jr-en aldetik, Matthew McConaughek kontratatu dute hanburgesetan arreta handiagoa jarri dute. Bi kanpainak guztiz bereizita daude eta egindako elkarrizketa batean Nation's Restaurant News Markerrek azpimarratu zuen #MeToo aroan bezeroengana erakartzearen garrantzia.
'Ez dugu genero talde bat baztertu nahi eta, jakina, errealitatea da ondare marka sendo horiekin beti ziurtatu behar duzula etorkizuneko erabiltzaile taldeentzat garrantzitsuak izaten jarraitzea', esan zuen.
Argitzeko, hanburgesak, gailetak eta oilasko eskaintzak lor ditzakezu biak jatetxeak - Baliteke aktore desberdina izatea iragarkietan.
Baliteke sortzaileak konpainia galdu izana poker jokoan
Facebook Wilbur Hardee-ren 15 zentimoko hanburgesak arrakastatsuak izan ziren Greenville-rekin, Ipar Carolinarekin, 1960an bere lehen Hardee-a ireki zuenean. Lehen lau hilabeteetan irabaziak lortu zituen 9.500 $ eta negozioa hazteari begira jarri zen. Zoritxarrez Hardee-rentzat, hedatzearen ikuspegia garestia zen.
Hardee-k bere hurrengo kokapena Rocky Mount-en (North Carolina) izatea nahi zuen eta Leonard Rawls kontulariarekin eta Jim Gardner enpresariarekin lankidetzan aritu zen. Rawls eta Gardnerrek Hardee sinetsi zuten jatetxeek frankizia gisa salduz aberastu zitezkeela. Enpresa 1963an jarri zen burtsara, baina Hardee-k Rawls eta Gardner-ekin izandako lankidetza garratz bihurtu zen. Bat istorioaren bertsioa dio Hardee-k konpainiaren kontrola galdu zuela gaueko poker jokoan zehar asko edaten zuen bitartean.
Hardee-k berak auto-argitaratutako autobiografian, ordea, bi gizonek txuleta afari batean likoratu egin zutela azpimarratu zuen, enpresaren kontrola sinatzen engainatu aurretik.
Edozein modutan, hurrengo goizean Rawlsek eta Gardnerrek enpresaren ehuneko 51 kontrolatzen zuten eta Hardee-k egin zezakeen guztia izorratu zuela aitortu zuen. 'Ergela nintzen', esan zuen 1984ko elkarrizketa . 'Hori izan nintzen. Badakizu nola dagoen, akatsak egiten dituzu ».
Kateak publizitate eztabaida ugari izan ditu
Youtube Baliteke Hardee-k ez izatea terminoa asmatu zuen 'food porn', baina ziur asko esaldia hartu eta banku batera korrika egin zuten. Agian gogoratuko dituzu duela urte batzuetako Hardee-ren Thickburgers-en iragarkiak eta haien munstro tamainako beste ogitartekoak. Funtsean, zer gertatuko litzateke Hardee-k hanburgesa mordoa ekarriko balu Gehienez argazki saioa eta kamerari esan zion haien iragarkiak besterik gabe, ezin izango genuke haustura lehen plano gehiegi izan.
Iragarkiak agertu ziren Super Bowl-ean , bezalako ereduak zituen Heidi Klum eta Kate Upton, baina izateagatik deitzen gaituzte barregarri sexista arabera ugari erdia saltokiak .
Andy Puzder, orduan Hardee-ren CKE enpresa nagusiko zuzendari nagusia. eztabaida defendatu zuen iragarkien inguruan 2015ean eta esan zuen ez zela trabarik egongo batzuek iragarkiak iraingarritzat jotzen bazituzten. 'Hanburgesak bikinetan jaten dituzten emakume ederrak gustatzen zaizkit', esan du Pudzerrek, 'oso amerikarra dela' gehitu aurretik. Publizitate estrategia bezain eztabaidagarria izan zen, funtzionatu zuen. Pudzer-en arabera, bideoek Youtuben milioika ikustaldi lortu zituzten eta irabaziei bultzada eman zieten.
Bistan denez, Hardee eta Carl's Jr. dirua irabazteko negozioan ari dira, eta hori zaila da merkatuaren% 50 objektibatzerakoan. 2017. urterako bikini ugari zituzten iragarkiak ziren bidean eta Hardee-k joko plan berria zuen.
Markak aldatzeko saiakerak harrera mistoa izan zuen
Youtube Orduan, nola buelta ematen dio modelo beroak hanburgesak saltzen zituen konpainiak bere irudiari irabaziak galdu gabe? Traje zorrotz itxurako gizon zahar malkartsuarekin, horrela da! Jendearen adimenak bularretatik kendu eta hanburgesetara itzultzeko, Hardee-renak fikziozko pertsonaia sortu zuen Carl Hardee Sr.
Hiru minutukoa komertziala Carl Hardee Jr. batek bere eserlekutik bota zuen Carl Hardee Jr. batek (Charles Esten) bere Hardee bulegoa zuzentzen du. Hardee hanburgesa aitzindaria izan zen jendeari gogorarazteko ahaleginean. Beste iragarki batean Carl Hardee Sr. putz egiten bere semearen bikini bilduma.
'Eboluzionatzeko unea zen', esan du Jason Norcross sormen zuzendariak, 72 eta Sunny enpresak sortutako iragarkia. 'Produktuaren atributu batzuk galdu egin ziren, jendea neskatilak lanpetuegiak zirelako'.
Iragarkiak bezain asmo onekoak eta umoretsuak izan ziren arren, janari lasterreko kateak iragarkiak emakumezkoen estereotipo zaharkituetara jotzen zituela kritikak zituen.
'Carl's Jr.-ek emakumea dimentsio anitzeko gizaki gisa irudikatzeko marka berriro markatuko balu, hori txalogarria litzateke', esan zuen Glamourra . 'Badirudi berrikusitako markaren irudiak oraindik objektu gisa irudikatzen dituela, Amerikako balio tradizionalak onartzen dituzten hanburgesen iragarkietan sartzen ez diren objektuak besterik ez'.
Ezin duzu guztiei gustatu.
Hardee-k haragi larria izan zuen Jack in the Box-ekin
Youtube Utzi Hardee-ri komertzial batek iraindu eta lehiakide bati publizitatean gustu txarra duela salatzea. Oh, ironia.
Milurteko berriaren lehen hamarkadan, Hardee-k Angus behiaren ingurukoa zen, bere Thickburger-en merituak ahal zituzten komertzial guztietan azalduz. Jack in the Box hau jaso eta bere marketin taldeak bere bigarren hezkuntzako bigarren hezkuntzako ikasleei jo zien, komertzial samar baina gazteago bat sortzeko.
Iragarkian , Jack in the Box langileak lehiakideen Angus hanburgesak aipatzen ditu eta 'Angus' 'uzkia' berdina denaren ideia aipatzen dute. Ha. Ha.
Pudzer esan zuen Jack in the Box 'dibertigarria ez izatea' zen eta 'jendea engusatzeari utzi behar diote Angus okela zer den'. Zer bigarren, are hobea lortzen da.
CKEk demanda aurkeztu zuen eta 404 pertsonatik agerian utzi zuten inkesta aurkeztu zion epaileari, ehuneko 36k uste zuen Angus behia behi uzkitik zetorrela. CKEk iragarkiak airetik kentzea bultzatu zuen Angusen ospe harroa zikintzeagatik, baina bi konpainiek auzitegitik kanpo akordioa lortu zutenean baztertu zuten.
Hardee-k Angus lehia izan zuen McDonald's-ekin
Getty Images Angus gaiari buruz ari garela, ezin dugu Hardee-ren Angus Thickburgers-i buruz hitz egin McDonald's-ekin izan zuten behi gerra eztabaidatu gabe. Janari lasterreko historiak zerbait irakatsi badigu, McDonald's-ek beste norbaitek arrakasta handia duela ikusten badu, kapitalizatzen saiatuko dira.
'Ez sinetsi McHype', izan zen Amerikarentzako mezua Hardee-k McDonald's Angus Third Pounder hanburgesen inguruan. 2009ko Hardee-ren prentsa oharrak argi utzi zuen McDonald's hanburgesa kopiatzat hartzen zutela, eta harro agertu zen McDonald's-ek garatzen igarotako zortzi urteko leihoan denbora mugatuko 40 hanburgesa nola askatu zituzten.
Angus Third Pounder kaleratu zen unean, orduan Andy Puzder CKEko zuzendari nagusiak McDonald's kritikatu zuen Dolarraren menua eta esan zuen haien hanburgesa ez zela apalagoa, garestiagoa zen. 'Balio lider gisa hautematen dira, baina haien hanburgesa konparagarriak gehiago kostatzen dira', Pudzerrek esan zuen . 'Hanburgesa handiagoa egiten dugu, hanburgesa hobea, eta gutxiago kostatzen da'.
Bi urteetan janari lasterreko Angus behi maitaleen merkatuan lehiatu ziren bitartean, McDonald's-ek makurtu eta hanburgesa atera zuen 2013an. Hardee-k McDonald's-eko bezero batzuk lapurtzeko aukera salto egin zuen eta bideo bat kaleratu zuen Pudzer zuzendaritza bezeroak Hardee-ren hanburgesa eskaintzen duten besoetara.
'Beraz, haragia non dagoen galdetzen baduzu, badugu', esan du Pudzerrek. 'Eta ez dizugu sekula kenduko'.
Horiek borrokarako hitzak dirudite ziur. Eskubidea, McDonald's ?
Euren 'Six Dollar burger' mugimendu handia izan zen
Youtube 6 dolarreko hanburgesa gaur janari lasterreko hanburgesa gero eta handiagoa merkatuak ziurrenik akordio bat dirudi, edo gutxienez batez besteko prezioa. 2001. urtean hala ere, janari lasterreko juntagailu batean gazta hanburgesa batengatik 6 dolar ordaintzea tarte apur bat izan zen.
Hardee-ren Six Dollar Burger-ekin noski harrapaketa handia izan zen hanburgesa ez zela 6 dolar, baina lau dolar inguru hurbilago. Izena Hardee-ren bezeroei esaten zien hitz joko bat zen, zerbitzu osoko jatetxe batean 6 dolarreko prezioa merezi zuen hanburgesa lor zezaketen, baina prezio merkeagoan. Hardee-ren bozeramaileak: 'Produktu bikainago batekin segmentu azkar-aldi baterantz bideratu gaitu' Jana Shortt-ek esan zuen .
Irabaziak hiru hilabetez jarraian handitzeak eta 'ogitarteko onenari' Silver Skillet saria jaso izana frogatu zuten Six Dollar Burgerrek jendearen artean izan zuen ospea.
zerk hil zuen anthony bourdain
Hanburgesa 2008an bertan behera utzi zen, bakarrik egongo zen bueltan ekarri urte gutxira lasterketa mugatu baterako jipoitu McDonald's lehiakide diren Angus hanburgesak. Hardee-k oraindik hanburgesa ugari ditu - egun, seguruenik, bakarrik borondatea batengatik 6 dolar ordaindu behar dira.
Janari lasterreko aitzindari bat hil zuten
Instagram Galdetu Burger Chef-i Mendebaldeko haurtxoentzako edozein boomeri eta litekeena da kate ezagunaren oroitzapen onak izatea Super Shef eta Funburger . Janari lasterreko katea industrian berritzailea izan zen, baina azkenean txakur handiek irentsi zuten - Hardee-k azken kolpea eman zuen.
1970eko hamarkadaren hasieran, McDonald's-en bigarren postua zen, eta frankiziadunek gozatzen zuten Ehuneko 50 itzulera inbertsioetan. Telebistako saioan janari lasterreko artikulazioa ere aipatzen zen Mad Men , garai hartan izan zuen ospea zein den jakiteko.
General Foods-ek egindako erosketak beheranzko beherakada hasi zuen, eta kudeaketa txarra eta prentsa txarra gauzak okertu besterik ez zituen egin. 1981ean, Hardee-k sartu egin zuen eta erosi Burger Chef 44 milioiren truke. Hortik aurrera, Hardee-k poliki-poliki hasi ziren Burger Chef-en kokapen guztiak ixten edo Hardee-ren jatetxe bihurtzen. 1996. urte amaieran, Cookevilleko (Tennessee) azken Burger Chef behin betiko desagertu zen.
KFCren oilasko frijituarekin lehiatzen saiatu ziren
Twitter Agian ikusi duzu Hardee-ren iragarkiak eskuz egindako ogi eskaintzaz harrotuz eta pentsatu zuen 'Yum, Hardee-k oilaskoa zerbitzatzen du orain!' Beno, ez da oilasko frijitua zerbitzatzen saiatzen diren lehen aldia, azkenekoa baizik.
1990eko hamarkadan, Hardee-k oilasko frijitua zen eta ausarta bihurtu zen lehiatzeko ahalegina Sanders koronelarekin eta Kentucky Fried Chicken inperioarekin. Litekeena da Hardee-ren emaitza Roy Rogers katea erosiz eta oilasko frijituaren arrakasta bere jatetxeetan sartzen saiatzea. Hardee-renak aldarrikatu zuten oilaskoa KFC irabazi zuen zapore probetan, baina, ai, ez zen horrela izan.
Arabera 2000ko hamarkadaren hasieran Hardee-k erabaki zuen hanburgesetan zentratzea eta 40 bazkari eta afari menuetatik moztea. Zoritxarrez, haien oilasko frijitua zen menuetako bat. Horrek esan zezakeen uste bezain ezaguna ez zela susmatu ahal izan genuen.
Beraien indioilar hanburgesak janari azkarrerako lehenengoak ziren
Twitter Batera okela gogoratzen du albisteetan maizago eta haragi gorriak esteka batekin bihotzeko gaixotasunak handitzea , indioilar hanburgesak janari lasterreko menu gehiagotan egongo liratekeela pentsatuko zenuke. Ziur janari lasterreko kate batzuek badutela ideia probatu zuen indioilar hanburgesak, baina Hardee izan zen lehenak atera zituena.
2011n, Hardee-rekin elkartu zen Gizonen Osasuna eta editorearen editoreak Jan hau, ez hori! osasunerako jakitun izateko 500 kaloria lortzen dituen indioilar hanburgesak sortzeko. CKE Restaurants-en marketinaren VP, Brad Haley , hanburgesak osasuntsu eta goxo egoteagatik esan zuen, 'Gaur egun bezero gehiago dastatzeko moduko hanburgesak bilatzen dituzte haientzat hobeak direnak edota haragizko alternatiba batekin eskuragarri daudenak'.
Kritikari ez zirudien hanburgesak bereziki 'gustu handikoak' zirela uste zuen. Berrikuspen bat tik Serious Jaten esan zuen 'ehundura bitxia, ia gomazkoa' zuela. ' Hmm, agian 'gomazko' esan nahi zuten modu onean?
'Barruko gogorra ekarri dit gogora Matrix : Osasuntsu egoteko diseinatu delako ezer gustuko ez duen janaria ', jarraitu du.
Ezetz asmatu.
Ospetsuak hamarkadak daramatzate iragarkietan agertzen
Youtube KFC-k koronel ospetsuen aktore bat izan dezake eta Arby-k Ving Rhames-ek haragiak bota ditu, baina Hardee-k biak irabazi ditu bere ospetsuen zelaiekin. Lehenago ukitu genituen Heidi Klum eta Kate Upton bezalako modeloak markako iragarkietan agertzen zirenak, baina hori icebergaren punta besterik ez da.
1970eko hamarkadan, Hardee-k Cass Elliot kontratatu zuen The Mama's & The Papas taldeetan, haientzako jingle bat abesteko. 1980ko hamarkadan moztu zen, eta janari azkarraren kateak buztinaren sentsazioa ukitu zuen Kaliforniako Mahaspasak kanela mahaspasako gailetak iragartzeko. 1990eko hamarkadaren amaieran, Hardee eta Carl's Jr.-ek logotipoa izar irribarretsu bihurtu zuten SNL komikoa Norm MacDonald's ahotsa.
2000. hamarkadan CKE-k bere iragarkietara pertsona ospetsu gehiago erakartzen hasi zela zirudien. Markak gutxi jantzitako emakume / hanburgesen iragarkiak hasi zituen Paris Hiltonekin 2005ean garbigune batean. Hortik aurrera, Kim Kardashian eta Audrina Partridge bezalako izar errealitatetik mundu guztira Goi mailako sukaldaria Padma Lakshmi ostalaria eta Ronda Rousey borrokalariaren aldekoak hanburgesek liluratuta aurkitzen ziren.
2018. urtera arte, eta Matthew McConaughey Carl's Jr. eta aktorea berreskuratzea lortu dute David koechner Hardee-ri bultzaka.
%20and%20Paul%20Dover%20chat%20after%20breakfast%20the%20Hardee%27s%20on%20West%20Market%20Street.%20ROMEO%20stands%20for%20Retired%20Old%20Men%20Eating%20Out.){kind=link}