Getty Images Ez da sekretua enpresa zuzentzea gogorra dela. Ospea eta izenaren aitortza dira guztiak, eta demagun hamarkadetan zehar lan egin duzula jendeak gauza bat esateko: Kentucky Fried Chicken. Gero, 1991n, izena aldatu zenuen KFC . Zergatik egingo luke negozioak?
Onartzen dute ez zutela oso argi zergatik aukeratu zuten aldaketaren aldeko hautua, batzuek oso gauza arraroa zela uste baitzuten. Horrek era guztietako zurrumurruak sortu zituen, eta zurrumurru horiek egia baino azkarrago eta urrunago zabaldu ziren.
Zein da egia, hala ere? Uste duzuna baino arrotzagoa da, eta hau gehitu beharko dugu: teknikoki, KFC oraindik Kentucky Fried Chicken da, eta oraindik izenaren jabe dira marka erregistratua. Baina, bidean, gauzak zaildu egin ziren. Ez da guztiz espero duzun arrazoiarengatik, eta ironia da lehen aukerarekin joan izan balira, horrelakorik ez zela inoiz gertatuko. Seguruenik.
Ez, ez zen 'frijitu' hitza kentzeko
Getty Images Lehenik eta behin, hitz egin dezagun gelan dagoen elefanteaz eta denek entzundako zurrumurruaz: 'frijituta' hitza kendu nahi zuten, horrela, osasunaz arduratzen diren bezeroek ez lukete automatikoki pentsatuko arteria estutzen duten koipeak oilasko katea pentsatzen dutenean. .
Bitxia bada ere, KFC-rekin hasi zen zurrumurrua da. Ren arabera Snopes , hori izan zen katearen harreman publikoetako jendeak argitaratutako adierazpen ofiziala. Menuko elementu 'osasuntsu' batzuk eskaintzen zituztela eta osasunarekiko kontzientzia handiagoa izateko bidean ari zirela aldarrikatu zuten, eta denek jakin nahi zuten. Garrantzitsuena (istorioak dioenez), jendeak ezagutu eta haiengana itzultzea nahi zuten.
Marka berritzeko arrazoi legitimo bat dirudi, ezta?
costco bazkidetzaren eskaintzak 2020
Baina, zalantzarik gabe, ez zen egia osoa, eta ahoko ezpata moduko bat zen. KFC, azken finean, oraindik ere frijituta zegoen, beraz, 'F' baten atzean 'frijituta' hitza ezkutatu nahian ez zen inor engainatzen, ezta? Benetan istorio bat besterik ez zen, eta benetako istorioa are arrotzagoa zen.
Ez zuten ordaindu nahi beren izena erabiltzeagatik
1990ean - aurreko urtean KFC marka berria: Kentuckyko estatuak gauza bitxia egin zuen. Snopes dio Kentuckyko Commonwealth ofizialki estatuaren zorraren bat kentzeko asmoarekin, beraz, norbaitek ideia paregabea, bitxia eta guztiz arrotza zuen ideia bat bururatu zitzaion. Beraien izena marka komertziala jartzea erabaki zuten, beraz, edozein arrazoi komertzialengatik 'Kentucky' hitza erabiltzen zuen edonork lizentzia bat ordaindu beharko zion estatuari.
Orduan Kentuckyko Oilasko Frijituak kateak urtebete eman zuen estatuarekin negoziatzen, funtsean nahiko erokeria zela esanez kuota bat ordaintzea marka komertziala zuten eta hamarkadetan daramaten izen bat erabiltzeagatik. Denok dakigu nola gertatu zen: Kentucky Fried Chicken KFC bihurtu zen, eta aukera aprobetxatu zuten izen aldaketa aurkezteko beren paketearen eta irudiaren erabateko birmoldaketarekin batera.
Arraro? Erabat.
Benetan auziak izan dira 'Kentucky'-ri buruz
Snopes dio ez dela Kentucky Fried Chicken bakarrik borrokatu bere izenarekin. Horregatik, haurtzaindegiek bat-batean 'Shenandoah bluegrass' saltzen zuten 'Kentucky bluegrass' ordez, eta horregatik utzi zenion bat-batean Neil Diamond-en 'Kentucky Woman' irratian entzuteari. KFC-k eta Kentucky-k arazoa 2006an konpondu zutela gaineratu zuten eta KFC-k jatorrizko izena erabiltzen jarrai zezakeela adostu zen.
Baina aurrera pixka bat 2016ra, eta konturatuko zara arazoa ez dela amaitu. Oraingoan, Kentuckyko Unibertsitatea izan zen marka zoroaren marka garraiatu zuena eta 'Kentucky' hitzaren jabeak zirela esan zuten Doako aholkularitza legala ) ... behintzat, arropari dagokionez. 400 enpresa baino gehiagok hitza marka komertzialetan edo marka aplikazioetan erabiltzen dutenez, badirudi maldan gora borrokatzen ari direla. Baina hala ere borrokatzea erabaki zuten.
Kentucky Mist Moonshine izeneko distilategiarekin talka egin zuten lehenik, eta harrigarriro, distilategiak epaitegira eraman zituenean argudiatzeko ez zegoen unibertsitatearekin nahasterik eta beraien izenarekin merkatua egiten utzi behar zitzaien. Lexington Herald liderra jakinarazi du epaileak kasua bota duela ... unibertsitatearen alde. Hori izan daiteke KFC KFC izateko arrazoiaren parte?
'KFC' ezaguna zen jada
Getty Images 'Kentucky Fried Chicken' izatetik 'KFC' izatera pasatzea ez zen sekulako tartea, eta KFC-k beste horrenbeste esan du. Aitortu dute ziurrenik izen hobea dela hala ere, esanez: 'Agian KFC ahoa beteta esatea errazagoa delako'. Mingaineko azalpen batzuk ere ematen dituzte, seinaleetan hobeto moldatzen dela eta silaba gutxiago zeudela esanez. Ez zuten nahi jendeak oilo bila joateko leku gisa soilik pentsatzea, beste gauza batzuk ere badituztelako. Eta horrek arrazoia baino gehiago justifikazio bat dirudi, ezta?
Baina puntu oso garrantzitsu bat planteatzen dute: jendeak dagoeneko KFC deitzen zien. Jende askorentzat KFC ziren aspalditik, eta hori horrela denean, askoz ere errazagoa da aldatzea.
The Harvard Business Review azpimarratzen du ez direla bakarrik egiten duten zerbait. Enpresa askok laburtu dituzte izenak sigletara. NPR, YMCA, AARP eta BP daude, adibidez, eta tira, behintzat ez ziren Wisconsin. Wisconsin Turismo Federazioak izen osoa aldatu behar izan zuen bere siglak - WTF - behar adina denbora erabili ondoren.
Ia beste estatu baten izena jarri zitzaion
Getty Images Bitxia da, gauzak nola gertatzen diren batzuetan. KFCren historiaren atzera begiratzen baduzu, lehen jatetxea dela ikusiko duzu Sanders koronela irekia ez zen Kentucky-n izan - Salt Lake City-n, Utah-n.
1952an, Deseret News dio Sanders-ek Utah-ra abiatu zela lehen jatetxeen elkarte nazionalean ezagutu zuen gizon batekin topo egitera. Gizon hura - Leon W. 'Pete' Harman - Salt Lake Cityko Harman kafetegiaren jabea zen eta, orduan, Sandersek bere Sanders kafetegia zuen. Sanders-ek oilasko frijitua prestatu zuen Harmans-entzat eta Harman-ek menuan jarri zuen bere kafetegian. Orduan, Don Anderson izeneko errotulu margolaria kontratatu zuen leihoetan zerbait berria iragartzeko, eta han margotu zena Andersonen ideia izan zen: Kentucky Fried Chicken.
Sanders bi aste geroago igaro zen berriro, ikurra ikusi zuen eta gainerakoa historia da.
Baina ia oso desberdina zen. Hasteko, Deseret News dio 'Utah Fried Chicken' deitzea pentsatu zutela, Utah-n baitzeuden. Kentucky-n kokatu ziren hegoaldeko ostalaritza atseginaren irudia landu zuelako, eta hori ironikoa da izenak hamarkada geroago eragingo lukeen kezka guztia kontuan hartuta.
Ez, ez zuen zerikusirik oilo mutanteekin
Getty Images Eztabaida bermatzen zuen KFC izen aldaketari buruzko zurrumurru bat gehiago zegoen, eta hori da 'oilaskoa' esaten zuena esaten ez zitzaien hitza zela. KFC-k esan du hori oso barregarria dela eta baieztatzen du beren produktua oilasko gisa deskribatzeko baimena dutela behin betiko oilaskoa delako.
Snopes dioenez, izena aldatu zen KFCk lau, sei edo zortzi hankako oilasko mutanteak hazten ari zela zioen zurrumurru bitxi batekin, jatetxeetarako behar zuten haragi guztia hornitzeko. Hori kezkagarria da hainbeste mailatan, baina gertatzen da zurrumurruak KFCren ustezko hegazti mutanteak baino hanka gehiago zituela.
KFC zurrumurruen aurka borrokatzen aritu da mundu mailan, nazioarteko zatiketekin Kanada eta Erresuma Batua zurrumurru guztiz eroa dela errepikatuz, inolako oinarririk gabe. Eta aspalditik ari dira esaten, gutxienez 90eko hamarkadan izen aldaketa gertatu zenetik. Ez al da garaia zurrumurrua izarrekoak ez diren beste batzuen bidetik joan zela 90eko hamarkadako oroitzapenak ?
Zergatik sinesten ditugu istorio faltsu horiek guztiak?
Getty Images Hona hemen galdera bat: nola hasi ziren zurrumurru horiek guztiak lehenik eta behin? Zurrumurru askoren leku bera - internet.
KFC Kanada zurrumurrua katearen mezu elektroniko zehatz batera iritsi zen - gogoratzen dituzu? Mezu elektronikoak zilegizko tonu pixka bat zuen, New Hampshire Unibertsitateak egindako ikerketaren ondorioak partekatzen zituela esanez. Ikerketaren arabera, KFCk bizirik mantentzen zituen 'organismo genetikoki manipulatuak' erabiltzen zituela aurkitu zuten, odola gorputzean zehar zirkulatzen zuten hodien eta ponpen laguntzarekin soilik. Oilo mutante hauek lumarik, oinik edo mokorik ez zutela aldarrikatu zen (horiek kentzearen kostua aurrezteko), eta hezur egitura txikituta zegoela haragi gehiago ekoizteko.
It aurrerago Gobernuak parte hartu zuela eta menutik 'oilaskoa' kentzea eskatu zien. Baina ez du benetako zentzurik. Nola dago hori merkeagoa oilaskoak haztea baino? Zergatik onartuko zien gobernuak oilasko fabrika mutanteekin jarraitzea? Nola litzateke hori unibertsitateko ikerketa proiektu baten gaia? Baina guk sinetsi genuen, Interneteko lehen garaietan. Jakintsuagoak gara orain, ezta?
Norbaiti bere izena erabiltzeko ordaintzeko prest zeuden ... nolabait
Getty Images Izendatzen dituzten arazo guztiak gorabehera, KFC pozik dago beste izen batekin ondo pasatzeaz: Harland. Sanders koronelaren izena ez da inoiz oso ezaguna izan, eta horren arabera Atlantikoa , 155 besterik ez ziren koronela bera jaio zen urte berean. (1918. urtea zen, inork jarraitzen badu).
Izenaren izena goratu nahian, KFC-k lehiaketa bat iragarri zuen 2018an. Irailaren 9an jaio zen (koronelaren urtebetetzea) eta Harland izeneko lehen haurrak 11.000 dolar fresko lortuko zituen (izenaren eta 'KFC-ren 11 belar eta espeziak ') tyke txikiaren unibertsitate heziketarantz.
Norbaitek irabazi al du? Noski! The Courier Journal koronelaren urtebetetzean jaiotako Harland Rose txikiaren jaiotzaren berri eman zuen 8 kiloko 1 ontzako neskatoak. Dirua lortu zuten, eta neskato hori? Izen super-adoragarria lortu zuen, eta gurasoek jada Harley deitzen zioten.
