Instagram Fanta da aurkaria duen sosa bakarra Faygo zapore dibertigarriei eta frutuei dagokienez, eta kola zaharrekin eta limoi karearekin gaixorik zaudenean grabitatzen duzun etiketa da. Izugarri ezagutzen ez baduzu ere, horren berri izan duzu. Faygok beren pailazo eroak dituen bitartean, Fantak bere marketin erakargarri erakargarria du. Fantanasek marketinaren historiako jingle erakargarri eta gupidagabeena dantzatzen eta abesten dute ... eta pixka bat gehiago.
Fantasek dibertigarri eta jai jokatzen du gaur egun bere marketin guztietan, eta hori zilegi da. Baina badaude Fanta-ren historiako gauza ilunak, gaur egun proiektatzen duten irudiarekin guztiz kontrajarriak diruditenak. Zalantzazko marketin kanpainak izan dira, sosa izan behar zena berriro imajinatzeko saiakera bitxiak eta okerrena? Dena Alemania nazian hasi zen. Ikus dezagun Fantaren istorio arraro, bitxi eta kezkagarria.
Alemania naziarentzat egina zegoen
Instagram Nazien agintearen aroaren hasieran, Coca-Cola nazioaren edaria zen. Hain ziren inbertituta Alemanian eta nazietan ezen 1936ko Berlingo Olinpiar Jokoak babestu zituzten eta Hitlerren 50. urtebetetzea omentzen parte hartu zuten. Beraz, Coca-Colaren AEBetako egoitzak Coca-Cola GmbH alemaniar sukurtsalari enbargoa ezarri zionean, 1941ean Pearl Harbor bonbardatu ondoren, izugarrizko akordioa izan zen.
Coke-ren almibarretarako isilpean sartzeko aukerarik gabe, Coca-Cola GmbH-k produktu berria behar zuen. Orduan, bulegoko buruak, Max Keith-ek, Alemaniako merkaturako edari gazia garatzeko ideia bururatu zitzaion. Azkar gertatu zen ere - 1943rako, Fanta, produktu berriaren 3 milioi kasu inguru saldu zituzten.
Historialariak (bidez Atlas Obscura ) kontutan izan behar dela bereizketa garrantzitsua. Keith jotzen da Kolaboratzaile nazia , ez da festaren parte bera. Hala ere, bere Fanta-k Coca-Cola-ren alemaniar adarra salbatu zuen gerra urteetan zehar, eta Fanta bera harrotasun nazionalistaren sinbolo bihurtu zen. Alemania nazian guztiek Fanta edaten zuten eta gerra amaitzean produkzioa gelditu zen.
Jatorrizko zaporea nahiko gordina zen
Instagram Baliabideak urriak izan ziren nonahi gerra urteetan, eta horrek esan nahi zuen mundu osoko jendea ahal zuten onena egiten ari zirela zuten gutxiagorekin. Urritasun hori korporazio handienetara ere hedatu zen, eta Max Keith-ek bere edari berriaren formula iraunkorra aurkeztu behar zuenean, lor zezakeena erabili behar izan zuen. Horrek esan nahi du jatorrizko Fanta gaur egun ezagutzen duzun fruta eta edari gozoaren oso desberdina zela.
Fanta hasierako oinarria beste elikagai industria batzuetako hondakinak ziren, batez ere Atlas Obscura . Orain, irudikatu hau. Noizbait sagardo prentsa ikusi baduzu, zukua birrindu ondoren gelditzen diren sagar purea, zuntzak eta muinak ikusi dituzu. Hartu hori, eta gehitu beste osagai nagusia: gazura. Hori da esnea mamitu eta estutu ondoren utzi duen likidoa. Konbinazio zaporetsu hori erremolatxa azukrearekin eta hainbat fruta txirbilekin beste gauza batzuekin nahastu zen. Dirudienez, jendeak maite zuen edan zuten edonork, baina horrek ezin zuen zapore ona izan.
Fanta modernoa Italian hasi zen
Instagram Zalantzarik gabe, gaur ez dugu Fanta sagar eta esne azpiproduktuik edaten. Beraz, nola gertatu zen hori?
Atlas Obscura dio jatorrizko Fantaren ekoizpena 1945ean gelditu zela gerraren amaierarekin, eta Keith konpainia aurrera ateratzeko zuen gaitasunagatik goraipatu zuten. Oso ondo atera zen beste aldera, eta Coca-Colaren Europako operazioen arduraduna jarri zen. Fanta-ren laguntzarekin funtsean bere ibilbidea eta ospea eraiki zituenez, ez da guztiz harritzekoa frutetan oinarritutako edari gazitsuak 1955ean berritzea eta merkatuan berriro sartzea.
Berrabiarazpena Napolin (Italia) gertatu zen eta Fantaren ospea nahiko ideia modernoaren arabera sortu zen, bertako osagaiak lortuz. Lehen zapore hori laranja zen, eta bertako zitriko guztiekin egina zegoen, dio Kokea . Hortik aurrera, AEBetara eta Hegoafrikara hedatu zen eta, ondoren, 190 herrialde desberdin baino gehiagotan hedatu zen.
Agian ez dugu inoiz jakingo nondik datorren izena
Instagram Fanta izen bitxia da, eta izena guztiz jatorria duten bi istorio guztiz kontrajarriak daude. Ren arabera Atlas Obscura , Fanta Max Keith taldeko saltzaile batek izendatu zuen. Keith-ek esan zuen sormenezko zerbait asmatzeko, eta Joe Knipp izan zen 'Fanta' proposatu zuena 'fantasiaren' ideian oinarrituta. Zentzuzkoa da, ezta? Inspiratzailea zen, irudimentsua zen, eta nazio oso bat harrapatzeko gauza zen.
Baina ipuin ofiziala Kokea oso, oso desberdina da, eta Fanta-ren sustraiak alde batera uzten ditu gerrak suntsitutako Alemanian. Diotenez, Fanta ez zen izendatu Italian Italian kaleratu zuten arte 1955ean, eta oharraren zati gisa, lehiaketa bat egin zuten edari zitrikoaren izena jartzeko. Orduan esan zuten Fanta aukeratu zutela, eta sarrera irabazleak zehaztu zuen hitza 'fantasie'-tik eratorria zela, hau da, 'irudimena' esan nahi du.
Nazioarteko zapore bitxiak daude
Facebook Fantak AEBetara egin zuen saltoa lehen aldiz, Kokea dioenez, jatorrizko laranja zaporearekin etorri ziren, marrubi, gerezi beltz, limoi-karea, mahatsa, erro garagardoa, jengibre ale eta klab soda. Horiek nahiko estandarrak dira orain, baina atzerrira joango zarete eta zapore bitxiko fantasia ugari aurkituko dituzu eskualdeko hainbat gustuetara erakartzeko.
Batzuk oraindik nahiko harrigarriak iruditzen zaizkie estatubatuarrei, hala nola Australiari Passionfruit Cream eta Strawberry Sherbet. Urtetan Costa Rica izan zen topa zitekeen leku bakarra Fanta's Kolita , Erdialdeko Amerikan zehar hedatu zen arte. Bidaiak Itzulpenean Fanta-ren bertsio mota guztiak probatzea da mundu osoko probatzea, eta oso gozoak iruditu zaizkie eta arraro samarrak dirudite. Zer moduz Japoniako Peach, Orange-Cola edo Muscat?
Mango eta sagar garratza bertsioak ere badaude Hong Kongen, anggur Malasian, Icy Lemon and Fruit Twist Erresuma Batuan eta Pomelo Herbehereetan. Guztiak bikainak dirudite, beraz arraro hitz egin dezagun. Zer moduz Alemaniako flor zaharren zaporea duen Fanta? Bitxia, ziur. Japonian bitxiagoak diren batzuk ere aurki ditzakezu (bidez Napa Japonia ), Okinawa Shikuwasa Fruit eta Yogurt Tropical bezalakoak.
Haien zalantzazko 75. urteurreneko ospakizuna
Youtube Batzuetan, marketin kanpainak oso hunkigarriak dira, ezinezkoa da ikustea marketin saileko hainbeste jendek nola adostuko luketen. Fantak bat asmatu zuen 2015ean 75. urteurrena ospatzeko modua topatzen hasi zirenean.
Haien kanpainako bideoan azaldu zen Fanta nola garatu zen baliabideak urriak ziren garaian, eta jendeak sormena lortu behar zuen zeukanari ahalik eta etekin handiena ateratzeko. Hori guztiz egia da, baina bideoak ez du argi uzten Alemania nazian gertatu zen urritasuna. Kanpainak jarraian esan zuen Fantaren urtebetetzea ospatzeko errezeta bertsio original bat kaleratuko zutela, 'garai onetako sentsazioa' ekarriko zuena.
Ez da harritzekoa, jendeak ez zuela denbora asko igaro aurretik 'garai onak' Holokaustoa eta Hirugarren Reich-en sorrera zirela adierazi zuten arte. Ren arabera Azeria , Coca-Cola-k esan zuen benetan bezeroen haurtzaroa aipatzen zutela, baina kontuan hartuta Marketing Digitala Dawgs ohartzen da urteurreneko botilak 1940ko hamarkadako edari hartan oinarritutako Fanta batez betetzen zirela, inork ez zuen erosten. Fantak iragarkia bota zuen.
zer esan nahi du haragi ondatuak
Fake Fanta Twitter bot dibertigarri hau
Twitter Inspirazioa leku nekezenetatik etor daiteke, besterik gabe, Twitter kontua hartu Fantasia faltsuak adibide gisa. Fanta zapore bitxiengatik da ezaguna, eta Twitterren bot honek beste batzuk gehitzen ditu. Ez dira benetakoak (oraindik), baina batzuk nahiko onak dira. Ice Cream Fanta, inor? Zer moduzko bizarra izotzezko fantasiaz? Beste batzuk soinu zaporetsuak baino gutxiago dira, eta zapore faltsuak dira, besteak beste, Ancient Sweat Drops Fanta, Eager Fried Shrimp Fanta eta Rotten Sandwich Fanta.
Hurrengo webgunea bot hau nondik zetorren jakin nahi zuenez, atzean zegoen programatzailearekin hitz egin zuten. Hori da Laura Gonzalez espainiarra, eta bere inspirazioa bere zapore batzuk bezain bitxia da.
Espainiatik Erresuma Batura joan zenean, Fanta botila bat hartu zuen eta ohituta zegoen edaria ez zela aurkitu zuen. Erresuma Batuan, Fanta laranja kolorekoa da kalabaza eta azenario laburpenekin, eta 'Pumpkin and Carrot Fanta' izugarri dibertigarria iruditu zitzaion. Beraz, bot-a idatzi zuen eta exekutatzen utzi zuen. Ez dago hitzik Coca-Colak ideia onak lortzeko jarraipena egiten duen edo ez, baina hala beharko lukete.
Nigeriako auzitegi batek pozoitsua dela esan du
Instagram 2007an, Fijabi Adebo izeneko enpresari nigeriar batek Nigeriarrek egindako Fanta inportatu zuen bere Manchester dendetara. Aduanek konfiskatu zuten bidalketa bertara iritsi aurretik, eta botilen edukia probatu zenean, Erresuma Batuko legediaren arabera, giza kontsumorako ez egokiak ziren.
The BBC dio arazoa sodan aurkitutako azido benzoiko kopuruarekin. Kimikoa kontserbatzailea, antifungikoa eta bakterioena da, eta Nigeriako errezetak Erresuma Batuko arauek onartzen duten kopurua baino gehiago dauka. Bakarrik, kaltegabea da, baina C bitaminarekin batera irensten denean minbiziarekin lotutako beste konposatu bat osatzen du.
Benetan arrazoi on bat dago Nigeriako Fantan azido benzoiko kantitatea handitzeko: klima beroagoak kontserbatzaile gehiago erabili behar direla esan nahi du. Fantaren botilari nigeriarrak suntsitutako bidalketaren erantzukizuna hartzeari uko egin ondoren, Adebok auzitara jo zuen. Auzitegiek bere alde agertu ziren eta Fantaren botileroak produktuan ohartarazteko etiketak sartzeko agindu zuen, baina ebazpena helegitea jarri zen.
Bitxia da, ez da Fanta-k bere produktuaren bentzenoarekin arazoak izaten dituen lehen aldia. 2007an, Fanta AEBetako dibisioak Fanta Ananaren inguruko kasu bat finkatu zuen, C bitamina, sodio bentzoatoa eta potasio bentzoatoa konbinazioa arriskutsua zela ( NBC News ).
Jelly Fizz Fanta gauza bat da
Instagram 2017an, Mutilak Jendaurrean jarri zen produktuak 'zentzumen anitzeko' deitzen ari ziren produktuak kaleratzen hasi ziren berriekin.
Badirudi baino arrotzagoa da, eta lehenengo produktua - Jelly Fizz - Japonian eta Hong Kong-en merkaturatu zen lehen aldiz, ideia hori mundu mailan hartzen zutela jakinarazi baino bost urte lehenago. Australian eta Zeelanda Berrian hedatu zen lehenik, eta 'Zer da?' galdera guztiz zilegi da. Coca-Cola-k dio funtsean ireki aurretik astindu duzun soda bat dela, 'gelatina kizkurra' askatzeko. Josh Gonski Fanta markako zuzendariak honakoa esan zuen: 'Gelatina likido goxoa bezalakoa da. Edari freskagarria, gelatina likido mamitsuekin. Benetan ezin diozu inori azaldu ... '
Spinoff-a edari bitxi hau berrikusi zuten Zeelanda Berrian merkaturatu zenean, eta sentipen anitzeko esperientziarekin pozik egon ziren. Esan zuten, '... lerro bat gainditu da eta konfiantza hautsi da. Betirako ', eta, gainera, adierazi zuen freskagarria den bitartean soda lata bat astintzea' Fanta Jelly Fizzek sakoneko espazio pribatuan soilik gertatu beharko litzatekeen zerbait dirudi.
Zergatik da haien jingle hain erakargarria?
Getty Images Beraz, Fanta nahi al duzu? ? Orain abesten ari zara, ezta?
Fantak jingle erakargarrienetako bat du, eta kantatzen du Fantanak . Fanta zapore desberdinak irudikatzen dituzten dantzari taldeak aldizka berrikusten du (eta 2017an, lehenengo zentzuduna beraien hamaikakoan sartu zen), baina jingle-a berdin jarraitzen du. Ez al duzu nahi?
Sarrerako Marketina zazpi marketin erakargarrienetako bat deitzen dio, eta gauza batzuk elkarrekin lan egiten dute hemen, oso itsaskorra izan dadin. LiveScience dioenez, buruan trabatzen zaizkizun abesti gehienek gauza komun batzuk dituzte: sinpleak dira, errepikakorrak dira (tonuan, erritmoan edo notetan), eta gutxienez lauso gogaikarriak izaten dira. Ezaguna iruditzen zaizu, ezta?
Marketing Wit inpaktua jingle bat egiteko modu ugari dagoela dio, eta Fantaren abestiak dena du. Errimak, musika bizkorra, errepikapena eta onena da, haientzat, produktuaren izena sartzen da buruan trabatzen zaizun atalean. Hori da dagoen marketin onena.
