Amy Sussman / Getty Images Gaur egungo streaming plataforma amaigabeen munduan, non Oscar sarietarako izendatutako zuzendariek Netflix-en esklusiboak diren filmak ekoizten dituzten, litekeena da etxean sofan zintzilikatzea eta gero gau bat zineman igarotzea. Nork nahi du jantzi eta aparkaleku bat topatzeaz arduratu, hala ere? Baina antzokian pelikula bat egitera ausartzen zarenean, ez da denbora asko behar gogoratzeko oraindik ez dagoela zinemagintzako esperientziaren eskola zaharreko magia bezalakorik.
Argiak noiz itxarotearen ilusioa da, hiztunen boom-a eta pantaila handiko istorio bat publiko partekatu batekin hartzearen ekintza. Eta ba al dago zinema aretoan krispetak egin berri bezalako esperientziaren sinonimorik gabeko janaririk? Nahiz eta afari klasikoa eta zinemarako zita gaueko konbinazioa izan, leihatilan gurinako krispeten usain sendoa nahikoa da edonori ahoa botatzeko. Eta poltsikoak eta poltsak estaltzea inoiz onartuko ez genukeen bitartean dolar dendako gozokiak eta pintxoak , nahiko tentagarria izan daiteke hori egitea zinema aretoko janariaren menuaren prezio altuak ikusita. Orduan, zergatik da hain garestia zinema aretoko janaria? Benetan arrazoi asko daude zinema aretoko janariak kostatzen den bezainbeste kostatzeko.
Zinema-aretoek janaritzat nahi dutena kobratu dezakete
Batzuetan bizitzako misterio handien erantzunak oso sinpleak dira. Erraza da matematikak egitea eta konturatzen krispetak kubo baten eta iturri edari handi baten kostua irits daitekeela 15 $ -tik gorakoa , hau da, mikrouhin krispeten paketeen kaxa oso bat eta soda laten kaxa janari-denda batean erosiko bazenu baino gehiago. Orduan, zergatik desadostasun hori?
Bolonia txarra da zuretzat
Besterik gabe esanda, zinemak beste edozein bezalako negozioa dira. Janaria sartzen uzten ez baduzu, ez dago beste janaririk lehiaketan barrura sartu ondoren. Zentzu horretan, zinema-aretoek nahi dutena kobra dezakete funtsean, ahal dutelako eta bezeroek oraindik ordainduko dutelako. Esate baterako, Stanfordeko eta UC Santa Cruz-eko irakasle bikoteak maiz baino gehiagotan aurkitu zuela kontzesio salmenta benetan askoz altuagoak ziren presentzia baxuko aldietan. Horrek esan nahi du zinemazale 'konprometituagoak' ere prest zeudela zinema aretoko janaria etengabe ordaintzeko, filma edozein dela ere.
Inflazioak behin betiko zeregina du zinema aretoen elikagaien prezioetan
Ah bai, inflazioa, diruaren eta prezioen desadostasunen berdinketa handia. Ahaide zaharrena denok salatu genuen garai batean 'nikela bakarrik kostatzen zen' gasaren prezioen igoeraz. Edo zeure zortea baduzu (zure ikuspegiaren arabera) adina izango duzu zure gogoko industria batzuetan merkatuko aldaketak antzemateko, adibidez janari azkarra , artisau alkohola edo janari denden prezio orokorrak.
Beste edozein merkatu bezala, zinema-aretoak ez dira aldatzen ekonomiaren aldaketetatik eratorritakoak. Azken 20 urteetan bakarrik, zinemarako sarreraren batez besteko kostua bikoiztu baino gehiago egin du . 1990ean, zinemarako sarrerak 4,22 dolar ingurukoak ziren, eta 2019an, aldiz, sarreraren batez besteko kostua 9,16 dolarrekoa zen. Eta bizi zaren edo zinema aretoak filmak ikustea nahiago baduzu, prezio hori are handiagoa izan daiteke. Eta zinemarako sarreren prezioak denboran zehar igo diren bezala, sinesgarria da kontzesioen prezioak ere etengabe igoko direla haiekin batera.
Baina markak normalean zinemako janariari dagokionez gertatzen dira
Komunikabideak eta komunikabideak / Getty Images Milk Duds kaxa baten, nachos batzuen eta zinemako gaueko Icee urdin baten prezioa 1987an baino altuagoa bada ere, inflazioari buruzko 'garai aldaketa' ezin da arrazoi bakarra. Markaketa, ondasun edo zerbitzu bat saltzen duen orok kostu orokorrak estaltzeko prezioa 'altuago' markatzen duenean, negozio batek irabaziak lortzeko oinarrizko moduak dira. Zenbat dira benetan zinema-aretoak kontzesio-standeko elementuak markatzen dituztenak?
2008ko liburuan Zergatik kostatzen da krispetak hainbeste zineman eta prezioen beste puzzleak, Richard McKenzie, UC Irvine Merage Business Schooleko irakasle ohia, markaketa zehatz batzuk aztertu ditu zinema areto gehienetan presente dago. Palomitetan bakarrik ehuneko 806ko markaketa aurkitu zuen zinema aretoan ontzi handi batentzako 8 $ inguruko batez besteko kostua lehengaiek benetan kostatzen zuten 90 zentimoekin alderatuz. Gozokiak ere prezioaren bikoitza izan ohi dira: arrunta poltsa txiki bat M & Ms 2 $ inguru saltzen du Walmart-en, zinema aretoan 4 $ baino gehiago kostatzen duten bitartean. Eta berriro ere, nahiz eta bezero gehienek gehiegi ordaintzen dutela jakin, normalean ez du negozioa moteltzen.
Janaria zinema-aretoek dirua irabazteko modu bat da, jendeari benetan preziorik jarri gabe
Zinemarako sarreren prezioak, zalantzarik gabe, kontzesio standeko elementuekin batera igo diren arren, oraindik ez dago maila berean. Baina zergatik da hori? Ez al litzateke zentzurik onena zinema-aretoek sarreraren prezioa igotzea, aurretik diru gehiago bermatuz bezero guztien erdiak soilik janaria erosten badu ere? Ron Baker ekonomialariak azaldu duenez, sarrera barra gehiegi ezartzen ez dutenez, zinema aretoen jabeek benetan bezeroak segmentatu ditzakete 'bi zatiko tarifa' prezio estrategiarekin. Produktu bat erosteko aukeragatik aurretiko kostua ordaintzearen baliokidea da.
Ikasleek eta adinekoek bezalako bezeroek normalean gutxiago gastatzen dute eta, kasu gehienetan, hasierako beherapen moduko bat jasotzen dute sarreretan hasteko. Hala ere, 'antzokiaren jabeak ez ditu bezero horiek baztertu nahi eta, beraz, leihatilako prezioa baxuagoa izaten jarraitzen du mokadutxoei prezio altuak kobratuz', esan du Bakerrek. mezu bat bere enpresaren blogean . 'Zinemarako sarrera erostean benetan erosten ari zarena aukera bat da, pelikulaz gozatzeko aukera edo krispetekin gozatzeko aukera'.
onena n ordenan
Kontzesio standak normalean zinema aretoek etekina ateratzen dute
George Rose / Getty Images Esan dezagun argumentuagatik, zinema areto indibidualek sarreren prezioak igo nahi zituztela. Kontsumitzaile gisa negargarria izango litzatekeen arren, negozioaren ikuspuntutik zentzu handia izango luke. Pentsa ezazu azkena bezalako arrakasta handiko filmetako gertaera handietan ikusiko genituzkeen prezio igoerak Star Wars , Marvel filma edo haurrentzako animaziozko film luzea. Gauza da, zinema aretoak filmak banatzen dituzten zinema estudioekin lotuta daudela. Zinemako sarreren prezioa zatituta dago, estudioek sarreren salmenten ehuneko 60 murriztu ohi baitute, baina hori aldatu egin daiteke zinema-aretoek eta estudioek banan-banan negoziatzen dutenez. Baina, kasu guztietan, estudioa da diru gehienak hartuz hori sarreretatik dator.
Zinema aretoetan, batez besteko irabazien marjina ehuneko 40 inguruan uzten du. Izan ere, fakturazio elektrikoak, langileen soldatak, proiektoreak, eserlekuak eta abarreko eragiketaren gaineko gastuak estali behar dituzte; orduan, ez da sekretua zergatik kontzesio postuak zinema aretoetarako ogia (literala) bihurtzen diren. Azken batean, emakidek ordezkatzen dute ehuneko 40 inguru zinema-aretoen etekinen sarrerak, nahiz eta diru-sarreren% 20 inguru baino ez diren.
Zinema aretoetako janariaren prezioak 1948ko Auzitegi Goreneko kasura itzuli ziren
Hulton Artxiboa / Getty Images Orduan, nola amaitu ziren zinema-aretoak eta zinema-estudioak sarrerak saltzeko banaketan? Denbora luzez, nahiko alde bakarrekoa izan zen. Zinemaren lehen garaian, estudioak zinema areto gehienak era batera edo bestera ziren. Filmak nahi zituzten arloetara banatzeaz gain, nahi zutena ere kobratzea ahalbidetu zien, estudioetarako etekinak maximizatuz. Charlie Chaplin bezalako zinemagile independenteek egindako monopolioaren aurkako auziek lagundu zuten arazoa argitzen, azkenean AEBetako Auzitegi Gorenak esku hartu zuen arte. 1948an Estatu Batuak V. Paramount estudioak industriaren monopolioa apurtzen lagundu zuen, ekoizle independente eta zinema areto gehiagori ateak irekiz ekintzan parte hartzeko aukera izan zezaten.
baratxuri hautsa nola ordezkatu baratxurien ordez
Baina, bitxia bada ere, 50 urte geroago emaitzak oraindik eragiten du zinema aretoek eta zinema estudioek irabaziak nola banatzen dituzten. Zinema-areto eta estudio gehienek estudioen alde 60-40 zatitzearekin bat datozen arren, 1948. urtetik aurrera angelu interesgarria sortzen duten kontingentzia batzuk geratzen dira. Estudioak sarreren salmentaren gehiengoa jasotzen du filmaren lehen asteetan, batzuetan sarreren salmenta gordinaren ehuneko 95 arte, etengabe jaitsi ondorengo astero. Zinema-aretoak kasu honetan lortzen ari diren amaiera laburra dela eta, 14 $ -ko nacho plaka horrekin azpikeriari laguntzen diozula ematen du.
Zinemako janaria beste edozein 'zuzeneko' ekitalditako kontzesioak bezalakoa da
Zuzeneko kontzertu edo kirol ekitaldi batean zinema-aretoen kontzesio-stand bat pentsatzeak beste edozein kontzesio-stand izango zenukeen bezala pentsa dezake. Noski, ez da zorroa laguntzen, baina gimnasia mental apur batek eroslearen damua uxatzeko inoiz ez du gehiegi min egiten. Gainera, NFLk ikusi du etengabeko igoera garagardoa, hot dog-a eta freskagarriak bezalako produktuen kontzesio prezioetan 2006. urtetik aurrera. Eta hori ere ez da jersey salmenten eta tokiko beste salgaien eta oroigarrien diru-sarrerak barne egun bakoitzeko.
Zinemara joatea agian ez da zure antzezle gogokoena zuzeneko emanaldi batean ikustea bezalakoa izango da, eta, zalantzarik gabe, ez da aurrez aurre kirol ekitaldi bateko kanporaketa giroarekin alderatzen. Baina antzerki esperientzia zinematografikoak leku berezia du oraindik gure kulturan. Eta zinema aretoa Netflix binge baten alde uztea bezain erraza eta tentagarria den garai honetan, orain inoiz baino gehiago zinemara joatea momentu bizigarriagoa izan daiteke.
Zinema aretoetako tabernek ere prezioak eragiten dituzte
Zinema-aretoko mokadu-taberna onenek ere berritzea erabil dezakete, batez ere azken urteotan zinema-aretoen presentzia orokorra aldatu egin delako. Orain alkohola gehitzea zinema interesgarria da zinema aretoetako kontzesio standetan. Eta zergatik ez? Urtean hasierako eszenetako bat Quintin Tarantinorena Pulp Fiction , John Travolta pertsonaiak, Vincentek, Samuel L. Jackson-en Jules-i Amerikari eta Amsterdamen arteko ezberdintasun sotil batzuk azaltzen dizkio. Eman duen lehen adibideetako bat, 'Royale with Cheese' lerro klasikoarekin batera, Europako zinema aretoetan garagardoa erosteko aukera da. 'Eta ez dut esan nahi paperezko edalontzi batean', dio. 'Garagardo baso batez hitz egiten ari naiz'.
1994an, zinema areto bateko garagardoa fantasia bat besterik ez zen. Orain, joko aldakorra da, bai koktel batekin filmaz gozatu nahi duten bezeroentzat, bai irabaziak maximizatu nahi dituzten zinema-aretoentzat. George Patterson AMC Antzokiko presidenteordea 2017an aipatu zen CinemaBlend Artikulu , alkoholari industriaren azkarrena hazten ari den ekipamendua deituz: 'Dolar dolarraren truke, alkoholak ez ditu gozokiak, sosa edo krispetak kanibalizatzen', esan zuen. 'Taberna jartzen badut, ia jan dezaket nire janari eta edarien diru sarrerak igo egingo direla. Gure gonbidatuen% 70ak 21 urte baino gehiago ditu. '
Eta 'luxuzko antzerkiaren' gorakadak are gehiago jateko aukera gehitzen du filmetan
Gaur egun, zinema-areto ugari tabernaren konfigurazioaz haratago doaz, arratsaldean zinemaren balioa handitzeko. Nahiko ohikoa da bezeroek zabor-janaria erabat saltatzeko aukera izatea jantoki goi mailako aukera gehiagoren mesedetan, zerbitzari espezializatu batek beren eserlekuetara ekarritako otordu osoak barne. Zinema aretoak ere hobetzen ari dira larruzko eserlekuak, pelutxe osagarriak eta ikusteko kutxa pribatuak. Bertsio konpartituetan ukondoa gela lortzeko borrokan edo zarata gehiegi ateratzearekin gozoki poltsa bat irekitzen saiatzeagatik nahiko berritze nabarmena da. Eta dena atzera egiten du ikusle gatibu bat aprobetxatzeko ideiara: zinema-aretoek denbora gehiago irauten dutela ziurtatzen badute, produktuetan diru gehiago xahutzeko aukera gehiago izango duzu. Eta nola lor dezakete hori? Ikusteko azken esperientzia sortuz, streaming aroan nagusi den egongelako sofan baino hobea.
'Esperientzia osoa izan behar du, afariak, edariak eta pelikula, guztiak leku berean, beraz, ez zaude alde egiteko tentaziorik', esan dio Wheeler Winston Dixonek, Nebraskako Unibertsitateko Ryan zinema ikasketetako irakasleak. Errepublika 2017an . 'Amaren eta aitaren edo familia osoaren eguna izan daiteke, eserleku erreserbatuekin eta aulki oso etzanekin osatuta'.
