Alexi Rosenfeld / Getty Images Agian bi dendek demografia zabal bereko zatiak erakartzen dituztelako, Trader Joe-ren eta Whole Foods-en prezioen arteko konparazioak nolabaiteko erregulartasunarekin gertatu dira. Gehienek Trader Joe's merkeagoa izatea espero dute, halako marka baitu, Whole Foods garestiaren ospea duelarik. Eta gehienek arrazoia izango lukete. Hala ere, ondorengo piezek erakusten duten moduan, merkeagoa hitza lan handia egiten ari da biak bereizteko.
2015ean, Amazonek Whole Foods erosi baino bi urte lehenago, SFGate pieza bat egin du denda bakoitzeko oinarrizko produktuen kostua alderatuz. Whole Foods-en, 133,18 dolar gastatu zituzten. Trader Joe-n, 109,27 dolar. Piezak nabarmentzen du Whole Foods-etik espezialitateko elementuak ere erosi izan balituzte, faktura are handiagoa izango zela.
Jabetza aldatu ondoren, CNBC prezioak berriro probatu zituen, Whole Foods-en 41,45 $ eta Trader Joe-n 37,15 $ gastatu zutela. Hau desberdintasun bera da Philly Mag 2018an jakinarazi zuten Aldi, Whole Foods, Trader Joe's eta ACME ipar-ekialdeko eskualde supermerkatu kate probatu zituztenean. Berriro ere, Trader Joe-k Whole Foods baino merkeagoa zela aurkitu zuten 53,97 $ eta 59,89 $ kostatutako bidaiarekin.
Interesgarriagoa da Philly Mag-en konparazio-aukera zabalarekin, ordea, Whole Foods eta Trader Joe-k elkarrengandik gertuago zeudela prezio-tartean baino. Aldi , aukerarik merkeena 46,28 dolarrekin edo ACME, garestiena, 72,94 dolarrekin. Beraz, marka batek ere ez du merezi duen ospea merezi, biak klase ertaineko aukera bihurtu baitira.
Zergatik uste dugu bien arteko aldea dagoela?
Ethan Miller / Getty Images Esan bezala, Whole Foods-ek lehenago irabazi zuen Amazonek erosi aurretik prezio altuko marka gisa zuen ospea. Hala ere, bai ikusi dugu prezioen beherakada eta Investopediarenak 2020ko azterketek erakusten dutenez, 'Ordainketa osorako' irudia gutxitzen ari da. Haien konparazio puntua Kroeger da. Amazonek hartu aurretik, Whole Foods-en prezioaren erdia zen Kroeger. Orain laurdenetik gertuago dago, produktuen kasuan izan ezik, Whole Foods benetan Kroeger baino merkeago bihurtu baita. Whole Foods ez da inoiz merkea edo beherapeneko marka izango, baina luxuzko egoera behin betiko aldatu da.
Joe's dendariak sorpresa gehiago eskaintzen du. Jatorriz, marka polita baina merkea omen zen, Aldi Nord-en jabetzakoa zela islatuz. Hala ere, Benetako sinplea Philly Mag-en datuen babeskopia egiten du. Aldi edo Aldi Süd da orain marka nabarmen merkeagoa. Trader Joe's beste norbaitek sortu zuelako izan liteke eta atzeraeraginez egokitu zen Aldi printzipioekin bat etortzeko, Aldi Aldi printzipio hutsekin atxiki den bitartean. Hemen ikusten da onena CNNrenak Aldiren gurdien politika ospetsuaren estaldura. Amerikako beste saltoki batzuek 90eko hamarkadan saiatu zirela ohartzen dira, baina bezeroen atsekabearen aurrean amore eman zuten. Aldik, ordea, tematu egin zen. Beraz, Whole Foods-ek luxuzko markaren egoera txikitu duen bitartean klase ertaineko eskuragarriagoa izan dadin, Joe dendariak ez du inoiz bere gain hartu Aldiren merkeagoaren atzean dagoen filosofiarik.
