Joe Raedle / Getty Images 2000. hamarkadaren hasiera gogoratzeko adina baduzu, seguruenik Four Loko malt edaria gogoratuko duzu. Zalaparta guztia zertan datzan ikusteko gutxienez behin edan ez baduzu, zalantzarik gabe entzun zenuen 2010ean asko zabaldu zen produktuaren inguruko eztabaidaren berri. Astea dioenez, bertako Loko lau ezagunena (eta eztabaidagarriena) ehuneko 12ko alkohola zuen eta fruta oinarritutako zortzi zapore zituen. Malko likorearen edaria ospetsu bihurtu zen unibertsitateko ikasleen artean, neurri batean kafeina eta alkohola konbinatuta zegoelako, eta horri esker, edaleek egoera normaletan gai izango luketen baino gehiago kontsumitzen dute. Istilu batzuen ondoren, besteak beste, New Jerseyko Ramapo unibertsitateko 17 ikasle eta sei bisitari ospitaleratu behar izan zituzten ospitaleratu behar izan zuten, markarekin loturiko binge drink gauean eta Lau edaten ari zen gazte baten suizidioaren ostean. Loko asko, asko hasi ziren edaria saltzeko debekua eskatzen.
Lau Lokoren hastapenak
Facebook Four Loko 2005ean aurkeztu zen lehen aldiz, esan bezala Grub kalea Jaisen Freeman eta Jeffrey Wright, edariaren ko-sortzaileek egindakoa. Merkaturatzen ari den merkatuan inspiratuta edari energetikoak alkoholarekin (hala nola Sparks 'garagardo energetikoa' eta oraindik ezaguna den Red Bull eta vodka nahasketa) bikoteak, hirugarren negozio bazkide batekin batera, produktu berri bat sortzen saiatzea erabaki zuen, kopuru txikia aprobetxatuz. lehiaketa. Hainbat izen markatzen saiatu ondoren, Four Lokorekin joatea erabaki zuten. Lau Lokoko 'laurak' edariaren funtsezko lau osagaiak ordezkatzen ditu, eta zenbakiak zituzten izenak arrakastatsuak zirelakoan aukeratu zuten. Edariaren zaporea sortzen laguntzeko, konpainiak lagun talde bat bildu zuen dastatzaile probatzaile gisa lan egiteko. Hasieran zaporea gerezi vodkaren antzekoa izatea nahi zuten, baina produktua merkatuan probatzea erabaki zuten, denek edateko prest egongo zirela adostu zutenean. Hasieran, edariak ez zuen ondo funtzionatzen, eta horrek bikotea atzera egitea eta aldaketa batzuk egitea eragin zuen. Latak handitzea, alkohol maila igotzea eta zaporea berregitea erabaki zuten, hasieran finkatutakoa baino gustu atseginagoa sortzeko. Halaber, Four Lokoren neon kamuflaje sinaduraren estanpatua gehitu zuten latetan, hau da, produktuak apaletan dauden malta-edarietako beste edari batzuetatik gehiago nabarmentzen laguntzeko.
Polemika
Facebook Konpainiaren benetako arazoak 2010ean izan ziren, Four Loko edatea gazteen zauritu eta heriotza sortarekin lotu zenean. Kafeina eta alkohola nahastea oso arriskutsua da, arabera Gaixotasunak Kontrolatzeko Zentroak , kafeinak alkoholaren efektu depresiboak maskaratzen dituenez eta jendea konturatu baino askoz ere mozkorrago egotea eragin dezake. Legezko aztertzailea dio lau Lokoko lau osagai ospetsuak, edaria hain nahasketa arriskutsua izatea eragin zuena, alkohola, taurina, kafeina eta guarana, hiru bizigarri eta depresore bat dira. 24 ontzako bakoitzak lau edo sei garagardo bezainbeste alkohol eta lau edo sei kafe kopa bezainbeste kafeina izan ditzake. 2010ean Merkataritza Batzorde Federala gutuna bidali du alkohol energetikoen fabrikatzaileei ohartarazteko legezko arazoak sor ditzaketela iruzurrezko marketinagatik, produktuek edaten dutenentzako segurtasun arriskua baitute. Gutun horri erantzunez, Four Lokok bere nahasketa berriro formateatzea erabaki zuen, edariak pizgarriak kentzeko.
Oraindik Four Loko eros dezakezu
Facebook Oraindik Four Loko eros ditzakezu, jatorrizko edaria hain arriskutsua bilakatu zuten funtsezko osagai batzuk kenduta, baina arriskutsuagoak diren edale gazteentzat ere erakargarriak dira. ABC News jakinarazi du 2010ean FTC-k idatzitako gutunaren eta Four Lokoren latak kontsumitu ondoren pertsona baten familia batek bere burua kendu zuen auziaren ostean, produktuaren enpresa nagusiak, Phusion Projects-ek, jakinarazi zuen kafeina kenduko zutela edaria. Garai hartan, merkatuan zeuden beste 40 edarik kafeina eta alkohola ere nahasten zituzten.
Four Loko-k bere burua merkaturatzeko modua aldatzea ere erabaki zuen, eta horrek ez zuen hain ikusgai eta ezagun egiten edale gazte eta adingabeen artean, batez ere unibertsitateko campusetan. Ren arabera CBS , bigarren kasu bat, New Yorken 2014an finkatua, Four Lokoren marketinera zuzendu zen. Sare sozialetako iragarkietan adin txikikoa eta binge drinking kontzienteki bultzatzea leporatu zioten markari. Lortutako akordioan, Phusion Projects-ek ez zuen inolako okerrik onartu, baina adin txikikoei, ikastetxeetan edo unibertsitate campusetan produktua ez zuela sustatuko agindu zien; alkoholaren erabilera okerra irudikatzen edo onartzen duen sustapen materiala ez argitaratzea; 25 urtetik beherako edo 21 urte baino gutxiago ziruditen eredurik ez kontratatzea; eta ez erabiltzea logotipoak, inizialak edo maskotak inongo ikastetxe, senidetasun edo senidetasunetakoak.
