McDonald's zalantzarik gabe, aldatu egin da 1950eko hamarkadako Kaliforniako hastapen xumeetatik, eta aldaketa horren zati handi bat azken hamarkadan gutxi gorabehera gertatu da. Asko kendu dituzte haien jolaslekuak , 6.000 mila milioi dolar gastatu zituen beren jatetxeek goi-mailako teknologia eta itxura dotoreagoa izan zezaten, eta eguzkipean egindako guztia egin zuten, milenial bizkor maitekorrei erakartzeko moduko menua sortzeko.
McDonald's-en alderdi nostalgikoenetako bat desagertu den hanburgesa katearen aspaldiko pailazo maskota izan da: Ronald McDonald (bidez Kaixo Giggles ). Ronald McDonald ez egoteak jendea bi taldetan banatzea da. Badira Ronalden gaur egungo McDonald's-en tiroak betiko desagertutako beste zati bat bezala ikusiko dituztenak. Txanponaren kontrako aldean, horren inguruan 'askapen ona' duten jarrera gehiago dago.
Orduan, zergatik, hainbeste urte Zoriontsu Otorduak sustatzen egon ondoren, Urrezko Arkuak azkenean atera zituen Ronald McDonald bere promozioetatik?
Pailazo beldurgarriak PR txarrak ziren Ronaldentzat
Ronald McDonalden izaera atsegina eta dibertigarria izan arren, 2016an prentsa txarra erosi zitzaien nonahi pailazoei, McDonald's-eko makina ahalguztidunak ere ez zuen konpontzen saiatu nahi. Beharbada, 2016an gogoratzen zara benetan izugarrizko eztanda gertatu zenean pailazoen ikustaldi beldurgarriak Estatu Batuetan zehar. Pailazoak labanekin motoristak atzetik zebiltzan, eskoletan zelatan zebiltzan eta, bestela, benetako arrastoak izaten ziren. Hau ez zen Interneteko iragarki tauletan edo Twitterren zalaparta sortzen ari zen zerbait, hala nola hedabide garrantzitsuenak Denbora eta The New York Times egunkaria pailazo beldurgarrien berri ematen ari ziren.
'McDonald's-ek eta tokiko merkatuetako frankiziatuak komunitateetako pailazoen behaketen inguruan bizi duten giroa gogoan dute eta, hala, Ronald McDonald-ek momentuz komunitateko ekitaldietan duen parte hartzeari dagokionez pentsatzen ari dira', Terri Hickey bozeramailea esan du prentsa ohar batean .
Argi zegoen pailazo izugarriak McDonald's-ek aurre egin nahi baino arazo gehiago izan zituela eta Ronald McDonaldek eszedentzia luzea hartzeko garaia zela. Gameluari bizkarra hautsi zion lastoa izan zitekeen arren, ia ez zen McDonald's-ek beren pailazoarekin banatzeko arrazoi bakarra izan.
Ronald haurrentzako marketinean erreakzioaren aurrean zegoen
Marcus Ingram / Getty Images Ronald McDonald agian McDonald's maskota nagusia izan zen 1960ko hamarkadaz geroztik, baina bere presentzia argala zen 2016ko pailazoen ikustaldi beldurgarri haiek baino lehen. Hainbat zaintzailek taldeek urteak daramatzate Ronaldek janari azkarra osasuntsu ez zuelako merkaturatzen haurrentzako txundigarrientzat (bidez Chicago Tribune ). Corporate Accountability International erakundeko ordezkariak Joe Camel-en janari azkarraren bertsioa deitzeraino iritsi ziren. Aupa.
Don Thompson zuzendari nagusi ohia Ronald defendatzen saiatu zen 2014an esanez, 'Ez duzu Ronald McDonald janaria jaten ikusten'. Funtsean, mezuak Ronaldek ez duela jaten ematen zuen; saltzen du. Urte hartan Ronald McDonald freskoago baten berritze marka McDonald-ek filmatzen ari zen helduen irudiarekin gehiago bizituko zena, flop bat ere izan zen (bidez The Washington Post ).
Ez zen egokitzen McDonald's-en aldakarekin
Kai Schwoerer / Getty Images McDonald's-ek urteak daramatza bere jatetxea helduentzako erakargarriagoa izan dadin - eta gutxiago haurtxoentzako hanburgesak bezalakoak -. Ren arabera Motley Fool , konpainiak 2012an hasi zuen aldaketa hau, eta 5.000 kokapen gehiago berritzen ari dira. Horrek autoordenatzeko kioskoak, kanpoko freskatuak eta zer esan nahi du CNBC-k deskribatu du 'barista estiloko kafetegi' sentitzen diren jantoki modernizatu gisa. Pailazo ilegorri baten kartoizko mozketekin jantzi horia duen gelan bezalako soinurik ba al du?
McDonald's-ek jendetza freskoaren parte izan nahi du eta Ronald-en itxura goofy-a ez da bat dator jatetxearen lur tonu berriekin eta jangelako tabernetako aulkiekin (bidez CBS ). Istorio luzea laburra: Ronalden itxura osoa iraganean itsatsita dago eta Mickey D hazi nahian dabil.
Ronald McDonald urtean gutxienez egun batez bizi da
Michael Loccisano / Getty Images McDonald's-ek beti ekar dezake Ronald McDonald nahi duenean, baina egun, bere bidez begiratzen baduzu Facebook edo Instagram kontuak guztiz Ronaldik gabekoak direla ikusiko duzu.
aholkatzen al dituzu sonorako langileak?
Horrek ez du esan nahi Ronald McDonald markatik ehuneko 100ean ezabatu denik. Oraindik ez, hala ere. Urteko egun batean gutxienez Ronald McDonald Urrezko arkuak ordezkatzen ikus dezakezu. Eskerrak emateaz eta Macy's Thanksgiving Day Parade-n egin duen agerpenaz ari gara, noski.
McDonald's-ek urteak daramatza desfilean Ronald McDonald globo erraldoi bat hegan egiten eta halaxe jarraitu zuen 2019ko desfilean. Ronalden desfilearen itxura ez zen hain erraza izan, ordea. Ronald gizajoak zartada bat izan zuen hankan, zuhaitz adar batera lehertu ondoren. 'Denek ikusi dute', esan du globoaren kudeatzaileetako batek (bidez New York Post ). 'Bistan zen gertatu zela'.
Deflazioa oso txarra izan zenez, NBC-k ebakitako desfile zahar bateko aurrez grabatutako irudiak moztu zituen Ronaldek lotsa gordetzeko. Dirudienez, konpondu eta hegan egingo du berriro ... baina inoren ustea zenbat denbora da.
