Instagram @newmansown bidez Lehenik eta behin, munduak Paul Newman zinema izar gisa ezagutzen zuen. 1950eko hamarkadan hasita, pantaila handian aurrean eta erdian zegoen pertsonaia ugari interpretatzen Vanity Fair gauza komun bat bezala deskribatzen da: 'maskulino izoztua'. Bere argazkia janari produktuen ildoan egitea jauzi bitxia dela dirudi, baina bere familiaren eta, bereziki, bere alaben arabera, Newman's Own-en garapena beraien aitak harro sentitzen zuen gauzetako bat izan zen. Ez zen Hollywoodeko bizitzaren, distiraren eta glamourraren zalea, baina aldea eragiten zuen. Janari bidez hori egin zezakeela ikusi zuen, eta ondoren gertatutakoak istorio liluragarria egiten du.
Enpresa osoa txantxa moduan hasi zen
Instagram @newmansown bidez AE Hotchner idazle eta Hemingwayko biografoak Newman's Own filmean parte hartu zuen hasieratik. Berriketan aritu zen The New York Times egunkaria Paul Newmanekin izandako adiskidetasunari buruz, eta esan zuen Newmanek erotu egingo zuela, entsaladaz janzteko hitz egiteko deituz. 'Oh, hilketa izan da', dio Hotchnerrek. 'Hilketa besterik ez. Etengabe deitzen nau ».
Newman's Own produktu lehenengoa eta ospetsuena nola asmatu zen kontatu zuen nekez. Gauza bikain gehienak bezala, bi gizonak ukuiluan zintzilikatu eta garagardoa edaten hasi ziren. 1980ko negua zen, eta entsaladako ontzi bat nahasten ari ziren botilan jarri eta Gabonetako opari gisa oparitzeko. Hotchnerrek dioenez, zorionekoa ez zen inor hil: kupela eragiteko ezer ez zutenean, Newman kanpora irten zen, piragua arrauna hartu eta mugitzen hasi zen. Ingurunean ez zegoen ezer antzurik, hori esan du Hotchnerrek osagai garbigailua eta ardo botila zaharrak. 'Barregarria izan zen, baina dibertigarria izan zen'. Apailatzea ontziratu, karolekin joan, botilak banatu eta bizilagunak hunkituta zeuden. Hain ziren hunkituta, hain zuzen ere, Newman's Own-en haziak landatu zituela.
Martha Stewart-en eskutik jaso zuten laguntza
Instagram @newmansown bidez Hasieran hasi zirenean, esan zieten produktu batean pertsona ospetsu bat aurpegia jartzeak - ederra zein ederra izan ere - ez zuela arrakasta bermerik. Denbora Porrot egin dituen pertsona ospetsuen ahalegin ugari zerrendatzen ditu, eta Newman-i esan dio, '[..] Butch Cassidy-k gustatu izanagatik ez du esan nahi zure entsalada janztea gustatuko zaienik'.
Logistikako saihestezinak diren arazoak estaltzen ari ziren arren, benetan zein onak ziren jakin behar zutela erabaki zuten. Zorionez, bazekiten norberarentzako gustu itsuen proba antolatzeko gai zen norbait. Martha Stewart izeneko sukaldaria zen, eta epaimahai batekin sortu zituen. Bakarka bakoitzak Newmanen apailatzearen lehen postua lortu zuen ... bi gorde zituen, bigarren postuan jarri zirenak. Biharamunean sartu zituzten.
Produktu bakoitzari buruz kontatutako 'istorio' asko besterik ez dira osatu
Instagram @newmansown bidez Paul Newman ez zegoen negozio planaren zati guztien atzetik ehuneko 100ean, ordea, eta produktuari bere aurpegia jartzeko ideia gorrotatu zuen. Izan ere, Denbora dio bere hasierako erreakzioa Hotchner-en iradokizunaren aurrean, hau da: 'Nire aurpegia entsalada janzteko botila batean? Infernuko aukerarik ere ez ». Hotchnerrek irabazi zuen, ordea, eta etiketa horiek markaren zati ukaezina dira.
Begiratu batzuk hurbiletik eta ikusiko duzu produktuarekin bat datorren istorioa dagoela. Kristo Newmanen alabarekin, Nellekin, hitz egin zuen horietako batzuei buruz, besteak beste, Newmanek alabari etxea galdu ziola dioen pretzel organikoen istorioa barne, pretzel organiko harrigarri bat sor zezakeela frogatu zuenean. Ez da egia, dio berak, eta Newman-ek Newman-en Fra Diavolo Pasta Sauce Infernutik itzultzea ekarri zuen istorioa ere ez da. Jakina, baina Nellek dioenez, istorioak Hegoaldeko zenbait lekutan debekatu zituen. Indarkeriaren aurkako gurutzatuek ere istorioarekin arazoa hartu zuten Newman's Own Butter Mikrouhin krispetak , hori babesteko matxete bat zuela esan zuen. Berriro ere, ez da egia, baina horrek ez zuen jendea etiketekin haserretzea eragotzi.
Newmanek gorroto zuen bere ongintzako dohaintzak iragartzea
Instagram @newmansown bidez Newman's Own ez da zinemako izar baten irudia eta produktu ona oinarritzen. Hotchnerrek esan zuen Vanity Fair hori hasieratik, Newmanek ez zuen dirurik irabazi nahi salmentetan - eta 920.000 $ irabazi zituztenean lehen urtean argi zegoen horrekin zerbait egin beharko zutela. Newmanen ideia zen onura guztiak karitateari ematea, beraz, zer egin zuten eta oraindik egiten dutena.
Ezagutzen duzu etiketaren '% 100 Profits to Charity' esaldia, baina Nell Newman-en arabera , ia ez zegoela (eta jatorriz Irabazi guztiak ongintzara ). Borrokatu behar izan zuen produktuen etiketetan beren ongintzazko emaitzei buruzko informazioa sartzeko ados jar zezan - gorroto zuelako 'filantropia zaratatsua' deitzen zuena. Ez zuen egiten ari zirenaren aitortza pertsonalik nahi ere. 1994ko Oscar sarietan Jean Hersholt sari humanitarioa eman ondoren, zin egin zuen ohore gehiagorik ez zuela onartuko. Urtebete geroago, smokinga erretzeko ekitaldia egin zuen aurreko belardian, badaezpada, inork sari-afari gehiagotan parte hartuko zuela pentsatuko balu.
Wall Zang Camp kanpoko Zuloa ireki zuen lehen irabaziekin
Instagram @newmansown bidez Newman's Own-ek lortutako diruarekin finantzatutako lehen ahaleginetako bat izan zen The Hole in the Wall Gang Camp . 1986an iragarri eta 1988an ireki zen, eta kanpamendua - inspiratuta Butch Cassidy eta Sundance Kid - gaixotasun larriak dituzten haurrentzat irisgarria izateko diseinatuta zegoen.
Slate's Dahlia Lithwick aholkularia zen han, eta idatzi zuen gaixotasun larri eta ahulak zituzten haurrak ohiko haur bihurtu zirenean kanpalekura iritsi zirenean. Newman bera aldizka agertzen zen, eta hori egiten zuenean, bandera pirata altxatzen zuen eta talde bat arrantzan ateratzen zuen. Lithwick-ek dio kanpalekuak haurrentzat egin zuen gauza bera egin zuela: eguneroko tipo normala bihurtu zen, batez ere kontuan hartuta inork ez zekiela nor zen. Urtetan zehar gero eta programa gehiago gehitu dira, eta gaur egun antzeko 30 kanpamentu baino gehiago daude SeriousFun Haur Sarearen aterkipean jarduten dutenak eta urtero hamar milaka haur zerbitzatzen dituztenak ... hori guztia entsalada janzteagatik.
Newman's Own Organics Nell Newman-ek hegaztiekiko zuen maitasunagatik sortu zen
Instagram @newmansown bidez Newman's Own-arekin batera, Newman's Own Organics dago. Paul Newman ez zen adar horren atzean zegoena, baina bere alaba Nell izan zen lehen aldiz merkantzia-linea organiko bat sartzeko ideia plazaratu zuena. Ideia sortu zen Ingurumenaren Defentsarako Funtsarekin lanean hasi eta gero, pestizidek ingurumenari ez ezik, bere hegazti maituei eta arriskuan daudenei ere kalteak egiten zizkiela ikusi zuen. Haren arabera, aita konbentzitzea ez zen erraza izan.
1992. urtea zen, eta Nell Newmanek kontatu zuen Kristo bere aitak oraindik zerbait organikoa deitzeak uste zuela gustagarria ez zela eta ez zuela gusturik ... eskerrak emanez Thanksgiving afari ekologikorako osagaiak Kaliforniatik Connecticut etxera bidaltzeko. Bazkaria gozatu ondoren organikoa zela bakarrik esan zion, eta akordioa itxi zuen, pretzelak lehen produktua izango zirela esanez. pretzelak ziren bere gogokoenak . Trukean, konpainiaren diruarekin Newman's Own aterki azpian bere organika lerroa abiarazteko baimena eman zion, beti ere itzuliko zuela agindu zionean. Agindu zuen, eta dena itzuli zuen, urte bakarrean.
Newman's Own izozkia Ben & Jerry da
Instagram @newmansown bidez Newman's Own lurretik ateratzen ari zenean, mingarri nabarmen bihurtu zen lehenengo gauza izan zen errezeta masiboak ekoizteko zailtasuna eskala komertzialean, sortzaileek nahi zuten kalitatea mantenduz. Horrek azpikontratazioa esan nahi zuen eta Newman's Own produktuaren fabrikatzaile harrigarrienetako bat zure lagun zaharrak baino ez da. Ben eta Jerry . Newmanen izozki natural natural guztien burmuinak dira, eta zentzuzkoa da, batez ere Pistol Packin 'Praline Pecan bezalako zapore izenak ikusten dituzunean.
Ofizialki euren aliantzaren berri eman zuten 1998an , eta parte hartzen duten guztientzat irabazi-ona da. Ben & Jerry's-ek karitatearekin eta filantropiarekin duen konpromiso ezaguna ere badu, eta lankidetzarekin batera jakinarazi zen '100% Charity to Charity' izozkiari ere aplikatzen zaiola.
Paul Newmanek konpainiarentzat nahi zuena
Getty Images 1999an, Paul Newmanek 75 urte bete zituen. Hori egin zuenean, gutun bat idatzi zion bere familia osoari, eta bere aspaldiko lagun eta abokatuak planak idatzi zituen. bere ondare pertsonala eta Newmanena . Gutunean erabaki garrantzitsuak ematea —Newman-en berezko etekinak zein ongintzaz baliatuko liratekeen— alabei ematea. 2007rako, erabat erretiratu zen enpresaren eguneroko eta negozio aldetik, eta Robert Forrester presidentea zegoen zuzendaritza batzordea ekarri zuen. Bitartean, bere alaba bakoitza bere oinarriarekin sortuko zela esan zuen, baina ez zen hain erraza. Bere konfiantza eta borondatea gutxienez 12 aldiz aldatu dira, eta horra hor dena apur bat lausotu egiten dena.
Newmanen 2008ko agintaldiaren aurreko urteetan, bere alabei aldizka esaten zitzaien beren ongintzako fundazioak finkatik finantzatuko zirela, eta Newman's Own-en etorkizunean zer esana izango zuten, baita zuzendaritza batzordean izendatutako lekua ere. eta Hole hormako koadriletako udaleko batzordea. Nahikoa erraza da, ezta?
Newmanen alaben esanetan, jada ez da ari aitak nahi zuen moduan egiten
Instagram @newmansown bidez Newmani 2007an biriketako minbizia diagnostikatu zioten eta ondorengo asteetan, bere nahieran aldaketa handiak egin ziren . Erabat berridatzi zen 2008ko apirilean, hil baino sei hilabete lehenago eta medikuek memoria gehiago galtzearen inguruko ohar gehiago egin baino lau hilabete lehenago. Forresterrek argia zela azpimarratu zuen, baina bere alabek kontrakoa diote.
Bere testamentua irakurri zenean, bere alaben posizioak Newman's Own batzordean ziurtatzen zituzten xedapenak desagertu ziren. Hil baino bi hilabete lehenago, Robert Forrester eta Brian Murphy gehitu zituen bere konpainia berdina zenez, funtsean konpainia osoaren kontrola emanez. Alabaren fundazio pertsonala Forrester eta bere zuzendaritza batzordearen kontrolpean zegoen orain, eta 2015ean erreklamazioak aurkeztu zituzten, finkako gehikuntza berri horiekin eskuburdinak jartzeaz gain, ez daude bakarrik. Haserrearen ondorioz, Newman semearen omenez sortutako Scott Newman Center-en finantzaketa eta Newman / Haas Racing taldeak - familiak inoiz nahi izan ez zuela diote. Nell Newman Newman's Own Organics-etik ere indarrez kendu zuten, eta Paul Newman-en benetako nahiak betetzen diren edo ez zalantzan geratzen da.
Millennials-en marketina birpentsatu behar izan dute
Instagram @newmansown bidez Paul Newmanek konpainiarentzat nahi zuena egiten ari den edo ez eztabaidaren artean, Robert Forrester konpainia hasi zenean jendea bezain ezaguna ez zen Paul Newman aktorea bezain ezaguna ez den jendetza berri batera iristeko marketin estrategia berritzen ari da. 2016an, beren ongintzazko emaitzetara bideratutako marketin kanpaina hasi zuten ... Ironikoki, Newmanek berak hain sutsuki gorroto zuen 'filantropia zaratatsuaren' istorioa zen.
Newmanek protesta egin zuen pankartak honela zioen: '100% Profitak Karitatea', eta konpainiak beren ongintzako zenbait eskaintza eta lan egiten duten erakundeak zehazten zituzten bideoak finantzatzen zituen. Bideoek sare sozialetara egin zuten bidea, mila urteen% 12ak baino ez zekitela erakutsi zuten diru guztia ongintzara bideratu zutela. Forresterrek dio Newmanek aldaketa onartuko lukeela ... denbora luzez haien lana iragartzeko aurka egon arren.
2017an 500 milioi dolarreko marka lortzen ari dira
Instagram @newmansown bidez Paul Newmanek jatorrizko olio eta ozpin entsalada janzkera ongintzari saltzeagatik lortutako diru guztia ematea erabaki zuenean, ez dago inolaz ere jakingo zuen zenbaterainokoa izango zen. 2017an, mugarri garrantzitsu bat lortzeko bidean zeudela iragarri zuten: 500 milioi dolar karitateei emanda . 2016an bakarrik, ia 30 milioi dolar eman zituzten, eta hori ikaragarri ikaragarria da ... nahiz eta mugarri gazi-gozoa izan, Newmaneko alaba batzuek enpresan eta bere oinarrietan aktiboago jarraitzeko baimena izatea nahi zuten.
Urteetan zehar, 600 erakundek baino gehiagok jaso dituzte dohaintzak Newman's Own-en eskutik. Dira beti ere erakunde gehiagoren bila bazkide egiteko ere bai, eta sariak nork jasoko dituen erabakitzeko orduan, beren jendea ahalduntzen duten haurren, elikaduraren eta ongintzaren aldeko arreta duten erakundeak bilatzen dituzte, batez ere beterano militarrak. Haien lan gehiena dirua biltzearen mende dauden erakundeak ere aztertzen dituzte, eta hori? Denek ados dezakete gutxienez Paul Newman horretaz harro egongo litzatekeela.
