Walmart benetako arrazoia dendak ixten ari da

Osagaien Kalkulagailua

Walmart gurdia Getty Images

Luzaroan, Walmart txikizkako merkatuko mundu osoko juggernaut zirudien. Jendeak gorroto zituela esan zuen bezainbeste, pertsona horiek ezin izan zuten han erosketak egin. Nahi zenukeen ia guztia zuten, guztiak leku berean, eta guztiak gainditu ezin zitezkeen prezioetarako. Baina, aldi berean, mutil txikiak negozioetatik kanporatzen zituzten ... eta hori askori ez zitzaien ondo iruditzen.

sukaldeko amesgaiztoak oraindik piztuta daude

2016an, iragarri zuten (bidez CNBC ) mundu osoko 269 denda itxiko zituztela - 16.000 pertsona ingururen lanpostuetan eragina izan zuen mugimenduak. Ideia zen auzoko merkatuetara eta superzentroetara bideratuko zutela, nahiz eta denda horietako batzuk itxi ere egiten zituzten saturatu gabeko merkatuetan. Denda berriak merkatu irabazienetan kokatuko lirateke.

Baina azkar 2019raino, eta hitza atera zen (bidez Business Insider ) Walmart-ek AEBetan beste bederatzi denda itxiko zituela denda horiek hiru urte lehenago zabaltzera bideratutako auzoko merkatu eta superzentro berdinak ziren. Orduan, zer ematen du?



Auzoko merkatuak ez dira interprete fidagarriak izan

auzoko merkatua Getty Images

2016ko antzinako egunetan, Walmart-ek esan zuen (bidez CNBC ) beren Auzo Merkatuaren formatu berrira bideratzeko asmoa zuten. Denda txikiago hauek, txikiagoak, antzekoekin lehiatzeko diseinatu ziren Joe dendaria eta formatu txikiko beste auzo denda batzuk. Baina arabera Business Journal , ez dira batere interprete fidagarriak izan. 2013rako, 286 denda zituzten, eta hurrengo lau urteetan, horietatik 676 gehiago ireki zituzten. Denbora tarte berean, denda nahiko berrietatik 130 ere itxi zituzten.

Adierazpen ofizialen arabera, denda horiek itxita zeudenez, itxita zegoen eta Walmart-ek 2019ko itxieretan izandako jarrera ofizialaren arabera, faktore izugarria bihurtu zen berriro. Jaulki zutenean adierazpenak banakako itxiera bakoitzean, lerro bat nabarmentzen zen: 'Erabakia dendaren errendimendu orokorra barne hartzen duten hainbat faktoreetan oinarritzen da'.

Walmart-ek esan zuen markaren beste berrikuntza eta hobekuntzetan oinarrituko direla, denbora eta dirua aurreztea suposatzen dutenetan oinarrituta. Baina hori lehenik eta behin denda txikienak izan beharko lukeela, zerk egin du gaizki? Business Journal badirudi Walmart oraindik denden formatua moldatzen ari dela, jendearekin bat datorren zerbait topatu ahal izateko, baina gertatzen ari den hori al da hori? Ezetz.

Zuzendari nagusiak esan du 'ehuneko 50' baino ez direla

auzoko merkatuko produktuak Getty Images

Greg Foran Walmart AEBetako zuzendari nagusiaren iruzkinek badirudi iradokitzen dutela korporazio erraldoiaren barruan dena ez dagoela ondo.

2019ko martxoaren lehen egunetan - itxierak iragarri baino askoz lehenago - Business Insider Foranek UBS Global Consumer and Retail Conference-n egin zituen iruzkin nahiko gogor batzuen berri ematen ari zen.

'Esango nuke egon beharko ginatekeen ehuneko 50 inguru gaudela', esan du Foranek. 'Astero ateratzen naiz dendetara. Denboraren erdia gutxi gorabehera ados nago, eta beste erdia txingarra naiz ».

laurenta sukaldaritza liburuko giada

Inork ez du buruzagi gordinik nahi, batez ere Foran behin eta berriro ikusten zituen arazo guztiak zerrendatzen joan zenean. Bezeroarentzako zerbitzu eskasa, stock eta inbentario maila baxuak bezalako gauzak ziren, eta nahi zuen askotariko sortak ere ez ziren gertu.

Beste arazo izugarri bat freskotasuna zen. Walmart-ek janari freskoen eta marka pribatuen marken kalitatea eta aukeraketa handitzeko urratsak egiten aritu da, baina Foranek esan nahi du ez direla inon egon nahi. 'Freskoa gauza handia izan da, eta freskoa iristera ere ez gara iritsi. Dendetan eta horma bustian sartzen naiz (hosto berdeak) kalitatea ez da ona ... Baina zen baino hobea da ».

Funtzionatzen duen formatua aurkitzeko ahaleginak egiten ari dira

Walmart Getty Images

Ez zen denbora asko igaro Walmart ia berdina zela bezeroak zeuden tokietan ere. Egun horiek desagertu egin dira, eta orain ez dira hainbeste ari 2019an itxi nahi duten bezalako superzentroetara.

Hiru urte lehenago, itxiera-sail are handiagoa iragarri zutenean, zertan ari ziren Retail Dive 'bidegurutze bat' deitzen zaio. Adreiluzko dendetatik merkataritza elektronikora bideratzen ari ziren bitartean, formatu berriak probatzen ari ziren kontsumitzaileekin bat etorriko zena eta dendetara sartzea lortuko zuten ikusteko. Walmart Express dendak 2011n hiri merkatuetan zabaltzen ari ziren eta 2014rako desagertuta zeuden. Auzoko merkatuek hartu zuten haien lekua, eta borrokatu zutenean, dodoaren bidea ere egin zuten.

Besterik gabe esanda, Walmart kontsumitzaileek zer nahi duten asmatu nahian dabil, eta huts egiten dutenean ez dute beldurrik entxufeari tira, galerak moztu eta aurrera jarraitzeko.

Denda asko ere ez dituzte irekitzen

Walmart sakea

Gauza oso adierazgarria gertatzen ari da Walmart-en, eta ez da zenbat denda ixten ari diren bakarrik, baizik eta zenbat denda gutxi irekitzen ari diren ere bai. Ren arabera Yahoo! Finantzak Walmart-ek 3.500 superzentro baino gehiago zituen AEBetako merkatuan 2019. urtearen hasieran. Garrantzitsua da hori, arreta berezia jartzen baitu denda berri gutxi irekitzen ari zirela: 15 2018an, eta 10 2019an.

Walmart-ek denda berriak irekitzea baino, dagoeneko irekita zeuden dendak berritzea edo ixtea aurreikusten du. Besteak beste, janari bilketa programa zabaltzea eta janari entrega zerbitzua eskaintzen ditu. Dirua ondo xahutzea espero dute, urtean 11.000 mila milioi dolarreko gastuak dituen enpresa batek ere hainbeste diru besterik ez duelako ibiltzeko.

cotija gaztaren ordezkoa

Business Insider dio fokatze aldaketa ez dela ustekabekoa, eta badago beste arrazoi sinple bat fokua aldatzeko, hazkunde motela eta ixteko: besterik gabe, ekonomikoki bideragarria den denda ireki dute eta AEBek ez dute besterik behar Walmarts eta Walmart gehiago.

Irudi txarra dute

Walmart protesta Getty Images

Galdetu hau: ezagutzen al duzu Walmart-en erosketak egiteaz harro dagoen norbait? Edo sekretu txiki eta zikinagoa da, korrika egiten duten bezeroek, behar dutena lortzen dutenak eta agortzen direnak? Seguru asko azken hau da, eta horren arabera Forbes , Walmart-en irudia txikia izan da haientzat arazo nagusia.

Izan ere, Walmart Irudi arazo ugari ditu: ziur, prezio baxuengatik dira ezagunak, baina merkatari txikietan, denda zikinetan, nahaspilatuetan eta desantolatuetan oinarrituta egoteagatik, bezeroarentzako arreta eskasa izateagatik, langileentzako prestakuntza erabatekoa izateagatik ezagunak dira eta kudeaketa - dendetako arduradunetatik hasi eta goi mailako zuzendaritzetaraino - bezeroak behar dituztela eta haiekin harremana izan behar duten ideiarekin erabat kanpo daude.

Eta zergatik hautatuko luke inork horrelako ospea duen leku batean erostea, batez ere beste aukera asko daudenean?

Hornikuntza arazoa da

Walmart eroslea Getty Images

Azkenaldian Walmart-era sartu bazara eta bilatzen ari zaren hori aurkitu ez baduzu, ez zaude bakarrik. Ren arabera Reuters , 2018ko opor garaia ez zen garai ona Walmart-entzat - eta hori urteko garai kritikoa da edozein saltzailearentzat, handi edo txikientzat. Akzioen prezioak ehuneko 9,4 izugarri jaitsi ziren, eta salmentak gora egin zuten bitartean, ez ziren aurreko urteetan bezainbeste igo, eta ez lehiakide handienetako baten salmentak bezainbeste, Amazon.

Eta horretarako zenbait arrazoi zeuden. Adituek diotenez, Walmart ez da bikaina izan lineako salmentak eta eskaerak asetzeko stockean zenbat gorde behar duten jakiteko eta, aldi berean, dendan eskaintzen ari direnarekin pixka bat irristatzen ari dira. ere bai. Apaindegietatik elektronika eta oparietarako pasabideekin oporrak saltzeko merkantziekin betetzen zituzten bitartean, eguneroko salgaiak irristatzen zituzten; badakizu, jende asko Walmart-era joaten den gauza da. Horrek kalte egin zien haien oinarriari, marka osoan ikusitako ondorioa eragiten duen zerbait.

Amazon faktorea eta lineako erosketak eskuratzea

amazon Getty Images

Eta gero elefantea gelan dago: Amazon. Ren arabera Inbertitzailearen Negozioa Egunerokoa Walmart-ek bere lehen tiro larriak egin zituen Amazonen aurka 2016an Jet.com erosi eta beraien online presentziaren establezimendu nagusiarekin. Baliteke bereak edukitzea, baina Doug McMillon zuzendari nagusiak esan zuenaren arabera Business Insider 2018 hasieran, irabazietan ikusten ari ziren moteltzea adreiluzko dendetatik lineako erosketetarako presentziara aldatzen zuten bitartean 'planifikatu eta espero zen'.

Walmartek Amazon bezain erakargarriak izan nahian egin zituen kostu handiagoak ere izan ziren. Horrek doako bidalketa eta mugikorreko itzulketak eskaintzea bezalako gauzak barne hartzen ditu, eta hori oso gauza handia da. Pixka bat ironikoa ere bada: Amazon-ek Walmart-ek garai batean izan zuen prezio baxuko merkea, oso erosoa eta leihatila bakarra dela esan ohi da, eta orain Walmart haiekin harremanetan jartzen saiatzen ari dela ... mahaiak aktibatu egin dira.

Eta 2018 amaieran, Business Insider Walmart-ek gero eta superzentro gehiago irekitzetik bere lineako presentzia hobetzera deitzen zuen negozio-ereduaren aldaketa saihestezina zen, garrantzitsu jarraitu nahi izanez gero beharrezkoa zen hori.

Tarifen igoerak irabaziak gutxitzen ditu

ontziak bidaltzeko Getty Images

Ez da sekretua mundu osoko panorama politikoa kaotikoa dela. Denek sentitzen dute, eta horrek Walmart barne hartzen du.

sagardo gaiztoa

Walmart-ek urteak daramatza atzerritik etorritako produktu ugari bidaltzen, eta 2018an, Estatu Batuetako gobernuak eta Donald Trump presidenteak tona tarifa ezarri zituzten herrialdetik Txinatik datozen salgaietan. 2019ko urtarrilaren 1ean hasita, CNBC Jakinarazi du zergak ehuneko 25 arte igoko liratekeela produktuetan, eta hori Walmart ez ezik, gobernuari mugimendua ez egiteko dei egin dioten ehunka enpresek ere kaltetu dute.

Walmart-ek gobernuko funtzionarioei ohartarazi zien erabakiak azkenean Amerikako kontsumitzaileei kalte egingo ziela, Txinatik inportatutako hainbat beharrengatik ordaindu beharko zituzten prezioak igoz. Eta otsailerako Washingtoneko aztertzailea Jakinarazten ari zen tasak handitzeari dagokionez, Walmart-ek aukeratutako kostuak ahalik eta gehien bereganatzea aukeratu zuela, kontsumitzaileari eman beharrean. Hornikuntzaren kostuak ehuneko 3,2 igo ziren, eta horrek, era berean, irabaziak asko jaitsi zituen.

Ero bezalako marka berriak erosten aritu dira

Walmart Getty Images

Walmart norabide guztietatik etorritako etsai ugariren aurrean borrokan aritu da, eta irabaziak nahi bezala handitzen jarraitzeko ahaleginak egiten ari diren arren, beren proiekzioak ere murrizten ari dira zenbateko etekina espero duten lortzeko. 2019an ikusteko.

Ren arabera CNBC , emaitza horren zati bat marka eta teknologia berriak eskuratzera doa. Handienetako bat Flipkart da - merkataritza elektronikoko beste enpresa bat -, baita Bare Necessities eta Eloquii bezalako enpresak ere. Gainera, Advance Auto Parts eta MGM bezalako beste korporazio erraldoi batzuekin lankidetzan ari dira, eta azken helburua lineako erosleei kalitate hobeko salgaien eskaintza zabalagoa eskaintzea da. Baina dirua kostatzen den guztia, eta adituek diotenez, lineako presentzian isurtzen ari den dirua ez da irabazien edo adreiluzko dendetara bideratzen den dirua besterik. Gaur egungo lineako munduan zerbait eman behar da - eta zoritxarrez, kokapen fisikoen kostua da - eta horiekin batera datozen lanpostuak ere bai.

Kaloria Kalkulagailua